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2021-10-14 05:08:16

一年一度的双11即将到来，今年速卖通特设了双11作战指挥室，18个行业分论坛，精细解读行业新变化，分享速卖通全新行业策略、商家策略、履约策略、卖家筹备指南，聚焦速卖通活动节奏与核心资源，助力全球卖家赢战双11。

今天为大家分享男装行业分论坛干货，男装行业运营专家涂建辉老师，将与大家共同关注今年双11男装行业的相关变化，以及不同国家的货品策略。

男装行业核心策略

根据去年双11男装行业的最终成绩来看，整个男装的爆发系数不论是在流量方面还是在买家方面，都远高于总体的大盘系数，男装大盘货品承接效率提升空间较大，因此今年双11会重点做流量集中化扶持，把流量集中供给承接能力好的店铺和产品。

男装行业在四个重点国家的买家增速也都大于大盘的增速，为了能够更大程度地利用好这一优势，我们会基于核心国家进行分国家分区域的精细化运营。

法国和西班牙的货品以商务休闲风格为主，品类集中在春秋装，在服务上支持包邮、合单、X日达。

巴西以棉麻面料的衬衫、薄T恤等清凉透气的衣物为主，支持无忧简易包邮，享有物流补贴护航。

传统市场俄罗斯根据气候，则以风衣、羽绒服、毛衫等保暖衣物为主，同时提供核心布局海外仓的服务。

商家筹备落地方向及动作

在落地方向上，商家须注意货品的盘点及库存准备，做好新品孵化、爆款企划的视觉筹备，组织好人力物力，按照确认的目标进行营销策略的制定，对于付费营销工具要及时收量做好成本管控与大促复盘。

在具体的实施动作上，需要在10月21日前完成店铺首页装修优化的持续更新，须长期设置头图短视频、满件折、关注有礼，引导新客加粉关注、买家加购收藏。在双11活动期间内，建议重点关注前两个小时，因为流量和需求的爆发会带来正向的增长，从而影响后续的流量及订单。

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