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2021-10-13 18:45:30

近日，美国《商业内幕》网站发布报道，称字节跳动计划推出跨境电商平台。

报道称，字节跳动公布了全球数十个电商相关职位。招聘信息显示，“TikTok是为用户提供全新的、更好的电子商务体验的理想平台。”

有消息称字节跳动(抖音和TikTok都是它家旗下产品)正在测试独立的跨境电商app，并计划于这个月正式推出。据说字节已经接触了不少华东地区的大卖家，并邀请其参与平台测试。

字节跳动探索跨境电商的脚步从没有停下

2020年12月9日，字节跳动全球CEO张一鸣近日在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。其中，字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口。据了解，以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”，由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。二人此前在字节跳动海外产品Helo团队同样为上下级关系。

此前，有业内人士对媒体分析，“麦哲伦 XYZ ”有三种可能：一是基于TikTok流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，收割海量卖家的广告费;二是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条;三是直接内嵌在TikTokApp里，参考国内抖音做闭环的商业逻辑，先内容后电商。

现在看来，上述的每一种可能性都已经在字节跳动的布局之中。此前，曾有接近字节跳动的人士表示，跨境电商是TikTokForBusiness的重要收入来源之一。而进入2021年，字节跳动旗下的TikTok陆续开放了印尼和英国小店，并进行了多场直播带货，还投资物流服务商纵腾网络。

为什么字节热衷跨境电商呢

第一：国内电商行业竞争激烈。在疫情的催化下，越来越多的消费者习惯于网上购物，再加上各大电商平台接连开展各类促销活动，以及不断进行的市场下沉策略，使得国内消费者的网购潜力得到了进一步的释放。

然而随着消费市场需求的不断扩大，电商行业的竞争也愈发激烈。面对电商行业的众多强手，新入局者要想从中分走一块蛋糕无异于虎口夺食，并不是件容易事。

据2020年中国零售电商上市公司的业务营收数据可知，2020年中国零售电商上市公司，业务营收前三的市场份额合计为83.67%，营收前五的市场份额合计为92.51%。国内电商行业较高的市场集中度，也加剧了字节跳动发展电商业务的难度，因而在国内电商领域竞争难度较大的情况下，绕道布局处于蓝海之中的跨境电商不失为一个好选择。

第二：跨境电商市场前景广阔，尤其是出口跨境电商增速较快。据网经社发布的《2020年度中国跨境电商市场数据报告》显示，2020年中国跨境电商市场规模达到了12.5万亿元，同比增长了19.04%，预计2021年市场规模将达到14.6万亿元。另外，2020年中国出口跨境电商市场规模达到了9.7万亿元，与2019年的8.03万亿元相比，同比增长了20.79%。面对如此广阔的市场前景，字节跳动投身其中也并不令人感到意外。

第三：大环境的利好也有助于字节跳动发展出口跨境电商业务。早在2013年，我国就出台了与出口跨境电商有关的政策，对出口跨境电商予以扶持，后续出台的一系列相关政策，更是极大地促进了出口跨境电商的发展。面对大环境的利好，不少出口跨境电商的参与者，都迎来了新的发展机遇，发力出口跨境电商的字节跳动自然也能吃到这波红利。

第四：TikTok庞大的流量。作为字节跳动最为成功的出海产品，TikTok如今已经形成了不小的流量池。今年7月，TikTok成为了第一个全球下载量达到30亿的非Facebook应用。据相关报道显示，TikTok的全球月活跃用户数数量已经突破10亿大关，字节跳动可以通过TikTok这一巨大流量池，为其要推出的出口电商平台进行引流。

2020年下半年起，字节旗下的TikTok先是和Shopify达成紧密合作，之后与沃尔玛合作实现了在海外的第一次直播带货。

现在，TikTok已经在印尼和英国开通了TikTokShop，也就是海外版的抖音小店，还开通了TikTok Shop Seller University—卖家大学。近期，TikTok Shop已经允许跨境商家从亚马逊FBA等第三方渠道进行海外自发货。

第五：抖音电商在国内发展较好，有电商发展经验可供参考。2020年6月，字节跳动成立了电商一级业务部门，正式发布了“抖音电商”品牌;2020年8月，抖音上线了首个电商大促活动“抖音奇妙好物节”，活动期间以支付口径统计的总成交额突破80亿元;2021年1月，抖音推出了首届抢新年货节，据抖音官方数据显示，从1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿。

说到最后：有挑战

它做这个出口APP的业务，乃至整个出海电商业务，将面临不小的挑战。

海外电商市场并不像国内电商阿里、京东、拼多多三足鼎立，而是亚马逊加上五花八门的平台(虾皮，Lazada，EBAY，ETSY，沃尔玛等等)同时博弈，国内的电商巨头也在布局。有流量的地方就有商机，但字节跳动要做出有影响力的电商平台，机遇与挑战并存。