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2022-08-05 18:09:46
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大家都知道,前一段时间TikTok官方是放开了英国小店自注册的通道的,但是因为其中的一些问题,官方不仅封了一大批店铺,还又一次收缩了自注册的渠道,暂停了审核。现在如果你去申请下店的话,基本上是显示审核中,已经申请不过的了。


我们回顾一下英国小店自注册政策的更迭:

2021年6月15日,当时只有英国跨境小店,而且还是定向邀约的,一个营业执照可以开5个店;


2021年12月22日,英国跨境店开放自注册通道,资质审核(跨境资质,在运营的英国账号,5条视频至少100个赞)通过后可下店;


2022年2月8-11日,英国跨境店自注册通道放宽资质审核,国内电商也可以申请下店,2个工作左右就可以审核通过;


2022年2月12日,因为太多商家涌入自注册,所以官方恢复了资质审核门槛;


2022年3月7日,门槛再次下调,无需跨境资质,无需TikTok英国账号有100赞也可以申请;


2022年4月14日至今,后台审核暂停,预计未来一段时间都不会重新开放。


下调入驻门槛之后,对于商家可以算是红利期,但相对的,也有很多人借机涌入这个赛道。对官方来说,降低门槛单纯为了吸引国内商家,但是从最终的数据来看,真实商家数量的增幅不算明显,更多的是凑热闹试试水的,甚至是批量囤店的行为,和官方的预期是有冲突的,因为像TikTok这样的社交电商平台,它的盈利更多集中在2个方面,一个是通过广告,另一个是GMV的抽点。


既然开放通道没办法充实整个TikTok生态,甚至会影响流量的留存,那平台肯定是会收缩这个渠道的。毕竟TikTok通过很长一段时间的努力才达到今天这种成绩的,所以不可能让仿牌假货鱼目混珠去搞坏平台声誉的。


那TikTok英国小店还有哪些方法可以入驻?


定向邀约。这个渠道相对要求比较高,通常来说只有国内抖音电商做得比较好的、有实力的跨境头部商家才会获得官方的邀请。


现店。之前批量囤店留下来的,除了绑定的营业执照不能修改以外,其他方面不会有很大问题。如果要成交现店,一定要选择去评估中间商的可信程度,到手之后要先把手机号、邮箱改掉。


白名单。白名单是由官方授权的渠道商机构去评估、筛选优质的商家。当然官方也是会给到渠道商去压力,去评估到底商家有没有能力被纳入白名单范围。



白名单门槛和资质:

1. 需要有企业营业执照,由于确实个体营业执照比较容易获得,所以前一段时间大多数囤店都是用的个体执照,所以可能官方会在这方面严格要求;


2. 法人身份证;3. 跨境从业资质上也会有要求,需要在下列几个跨境平台中有实际操作过,包括Amazon、AliExpress、Shopee、wish、Lazada、或者是TikTok小店,GMV不是考核的主要目标,重点是你要有跨境电商的运营经验。


如果你之前卡在自注册环节,建议主动联系渠道商去获得白名单名额。

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各种渠道对比

对于TikTok卖家来说,必须要抛开以前做搜索电商的思维、而且需要对运营有一定了解的;如果做直播的商家还需要适应时差问题;TikTok开始向全球店发展,所以商家也需要快速适应它的发展节奏和玩法。


现在TikTok还是属于培养海外用户消费行为的阶段,所以它在各个方面可能还是会有所欠缺的,毕竟要根据不同的市场去调整方向上的规划,所以在发展的前期,为了留住商家,会有一系列的补贴措施,共同探索、共同成长。比如东南亚四国小店刚上线的时候,平台会有0佣金、免邮的福利。


反过来说,如果一个平台在任何一个方面都已经算比较完善的话,说明已经进入了一个成熟期,一个成熟的平台环境其实对新卖家是不太友好的。


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