双11女装行业策略全方面解读，因地制宜打爆商品！

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2021-10-11 13:24:43

引言

在年初发布的玩具潮流基础上，美国玩具协会潮流团队预览了在圣诞节上架的数百款玩具后，以视频、文字的方式，公布了针对今年圣诞节的4大潮流。
为了本次潮流发布，潮流团队在夏末和初秋与玩具公司进行了数十次的产品会，涵盖玩偶、可收藏玩具、开箱惊喜玩具、STEAM科教玩具等，从中总结出4大潮流：

解压玩具

当今市场上的热门玩具都突出了游戏给我们的多感官体验。布毛绒、史莱姆、指尖泡泡等舒缓压力和焦虑的玩具大行其道。在下半年，玩具市场兴起了融入社交情感学习（SEL）技能发展的新势力。根据美玩协对该潮流的跟踪观察，这一社交情感学习元素将会在越来越多的玩具品类中有所体现。

▌动力沙工厂（斯平玛斯特出品）

Kinetic Sand Sandisfactory Set - Spin Master

看起来平平无奇，切开却是内有乾坤！

▌指尖训练刺猬（Learning Resources出品）

Spike the Fine Motor Hedgehog Fidget Friend- Learning Resources

刺猬身上有多种不同机关，训练宝宝的精细动作能力。

▌Squishmallos毛绒（Jazwares出品）

Squishmallos - Jazwares

软绵绵、毛茸茸，拥有多个尺寸和形象，可揉可捏，可供收集。

大童玩具

“大童”对玩具行业的影响力是越来越大了。玩具商加大了对大童、全龄段玩具的投入力度。体现在复古玩具、具有收藏价值的玩偶和游戏、经典老IP衍生的新玩具等等。而美玩协更是在2022年的美国年度玩具大奖（TOTY）评选中增加了“大童玩具”这个类别。

▌经典迷你电视机（Basic Fun!出品）

Tiny TV Classics - Basic Fun!

这是真的小电视，可以播放经典电视剧片段的小电视，可以遥控转台的小电视，一秒带你回到童年！

▌哈利波特魔法象棋（乐高出品）

Lego Harry Potter Wizard Chess Set - LEGO

全球80后的共同童年回忆“哈利波特”，影片中经典棋盘场景再现。

▌精灵宝可梦卡牌：周年庆精英训练版（ The Pokemon Company International出品）

Pokemon TCG: Celebrations Elite Trainer Box - The Pokemon Company International

环保玩具

随着人们环保意识越来越强，家长也希望能通过玩具潜移默化地影响孩子，让他们建立起应有的社会责任。美国玩具协会在市场调研中发现，环保元素是目前青少年儿童娱乐领域中最热门的话题，肯定会对今年圣诞的玩具购物造成影响。

▌B-Kind娃娃系列（Jada Toys出品）

B-Kind Doll Assortment - Jada Toys

该系列产品几乎把环保贯穿在整个生产流程：采用大豆油墨印刷，服饰、娃娃素体都采用回收物料，纸盒包装也是可以重复利用。

▌汪汪队立大功环保卡车（斯平玛斯特出品）

Paw Patrol Rocky Re-use it Truck - Spin Master

▌蓝色斑点狗：健康检查（Just Play出品）

Blues Clues & You Check-up Time Blue - Just Play

授权+玩偶玩具

今年玩具授权IP的来源将会更多样化，除了重启的电影外，还有流媒体、社交媒体、在线游戏等等众多IP以更快更多的态势涌入玩具行业。融入的方式和品类更是超出人们想象，多元而独特。此外，还有开箱惊喜玩具、玩偶等等。

▌迷失城市探险巨型宝箱（Bonkers Toys出品）

Ryan‘s World Lost City Adventure Mega Mystery Chest - Bonkers Toys

卖点：有小网红Ryan参与、开箱惊喜玩具。

▌水晶娃娃（Skyrocket出品）

Crystalina Dolls - Skyrocket

不同款的娃娃可以发出不同的光，还有配套附身符，可以产生和娃娃连接的力量！

▌无中生有魔法罐（Moose Toys出品）

Magic Mixies Magic Cauldron - Moose Toys

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合
编译/编辑：张芷盈/Salas

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因地制宜女装解读方面策略

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