亚马逊旺季广告投放要注意什么?如何调整?这篇文章告诉你!
如果说对近期的亚马逊行业做一个总结,那么有两个关键词必定包含其中,一个是限电,另一个是涨价。
本以为国庆长假后,工厂可以恢复产能,谁知道一波新限电政策又来了。据网友爆料,浙江地区不少企业收到了新的限电方案,被要求开三停四。
网友短信截图
受限电令影响,亚马逊卖家的供应周期被拉长,采购成本上升,因此,对那些受够了价格螺旋的卖家来说,集体涨价的呼声达到了顶峰!(相关文章>>美国通货膨胀加剧,涨价的黄金时机已到?)
然而就在这涨价潮之下,依旧有一些人充当卷王,继续螺旋,如此拼命地给外国人做慈善……究竟是为何?难道这些人的钱是天上掉下来的?显然不是。最近,侃哥无意间又发现了一个奇怪的行业现象,内卷的根源或许与它有关。
口是心非!
说好一起涨价,降得比谁都狠
近段时间,受行业内卷的持续影响,亚马逊卖家又解锁一项“职业技能”:给发达国家做精准扶贫!新描述依旧“高大上”,还多了几分“格局”。
网络配图
以上虽说是调侃,但却非常形象地反映出亚马逊卖家的百般无奈。因此,九月末的限电令就像是一支催化剂,刺激了卖家们的提价决心和速率!一时间,涨价之声响彻亚马逊卖家圈。
不过,就在这群情激昂的涨价潮下,卖家圈中却出现了一批口是心非的“小人”。他们表面上附和着同行,口口声声说好一起涨价,背地里不但没提价,反而降得比谁都狠!
一位卖家在网上直言不讳地diss:“说好了一起涨价的亚马逊小伙伴们,不地道啊!!还降得更狠了,拿货46元的大件,卖9.9美元!!”该爆料卖家还算了一笔账:这个价格卖一单,倒扣账户1.5美元,加成本加头程费用,出一单亏60多人民币啊!这是啥操作??
另一位卖家吐槽道:一边说要涨价一边又加上了50%的折扣,以后别人再问我做什么工作,我就说是给发达国家做精准扶贫的。
跨境慈善家为何层出不穷?
戳穿螺旋大法的假象
据侃哥观察,像上面这种唱反调,继续给美国人民送温暖的慈善家还不少:
“我涨价,同行却做慈善降价,然后我炸了!!
我们也在考虑涨价,但是还有几个同行在降价,都不知道什么操作了。
大家整体涨价,我的对手突然开始降价了,把我给整蒙了。
……”
在成本日益上涨的当下,为何跨境慈善家依旧层出不穷呢?综合各方观点,侃哥将其归纳为两个方面:
其一,低价清仓。在现有的库容限制下,卖家不快速清掉冗余库存,旺季产品就没法入仓,而且还面临高昂的超容费。此外,还有一部分人低价清货,是因为盲目备货,结果产品卖不动,只好清仓离场。
其二,低价螺旋。这类卖家中的相当一部分都是新入场的小白,道听途说被某些机构忽悠说亚马逊遍地黄金,上来就是价格战,想着先低价抢市场,然后再涨上去。结果却是你低价,竞品也跟着降价,然后整个类目越来越低,大家都赚不到钱,变成慈善家。
如果倒回几年前,螺旋打法还是有用武之地,但是在如今的市场竞争环境下,低价螺旋已经不是中小卖玩得起的了,因为你会发现,做着做着你就倒闭了。为此,一位资深卖家总结出了低价螺旋的三大假象:
第一种假像:觉得自己选品选对了,上来就有销量,还挺大。
第二种假像:自己的listing做得很棒了,完美,因为产品畅销。
第三种假象:产品质量很棒,因为好评不断。
按照螺旋大法,积累了一定量的review后,在不影响销量的情况下,慢慢提价;如果销量下降,就降价。几轮螺旋后,你就可以稳定在前100名。但事实并非如此!当你涨到认为可以盈利的价格时,你会发现,销量上不去了,排名下降了,差评也来了,然后你还囤了很多货。
在亚马逊广告CPC高涨的当下,你再想把排名拉回到之前低价螺旋抢占的位置,所要花费的资金远远超出你的想象,其代价已经是中小卖家不能承受的了。一言概之,前期低价卖得越多,后面就越惨。
根源或许是它!
跨境真·破圈:洗脑广告目不暇接
看到这里,估计一些卖家朋友会纳闷,这都1202年了,为啥还有这么多新人挤破头也要涌进亚马逊?难道他们不知道这里面有多少坑吗?
说真的,外行人还真不一定清楚,因为他们很可能已经被一些机构“洗脑”了。最近侃哥留意到,在某大厂一款MAU(月活用户)近3亿的知名APP上,一系列吹捧“亚马逊遍地黄金”、“跨境电商低门槛高回报”的广告呈刷屏之势,令人目不暇接。
侃哥随意截取了几个广告的截图和文案,各位老铁细细品味一下:
广告1
“错过了某宝起步,错过了短视频热潮,别再错过跨境电商蓝海市场”
广告2
除了包装亚马逊,还有鼓吹Shopee的:“不想一直穷下去就来做跨境电商!每天2小时,收入远比打工多!”
广告3
更有甚者把跨境电商包装成适合学生、上班族、家庭主妇等对象做的兼职副业,还强加概念:“跨境电商相当于10年前淘宝……”“无需囤货,一件代发”
不知大家看完上面几则“洗脑”广告后,有何感受?试想一下,在实体经济饱受冲击的今天,一个外行人在某知名APP上看完以上广告,发现了一个‘成本低、风险小、收入高’的门路,能不心动吗?加上数亿月活用户的加持,一批又一批小白抵挡不住诱惑,纷纷涌进亚马逊,投(rù)身(kēng)跨境电商赛道,然而市场增量远赶不上这新人增长的规模,如此一来,这个行业能不内卷吗?在此我们呼吁看到此文的跨境同行们都能积极扩散一下,也希望这些大厂在审核广告的时候能更严格一些,避免更多行业外的人被“洗脑”。
配图源自知乎截图
要知道亚马逊发展至今,已然变成一个重资产行业了,没有几十万打底,根本溅不出什么水花来,采购、物流、广告、知识产权,样样都是成本。而那些宣称无需囤货、一件代发的机构,更是妥妥的割新人韭菜。
当然,我们并不是说亚马逊跨境电商行业已经饱和了,没有加入和投资的价值了。对于真心想进入亚马逊的职场新人来说,最好是多方面了解这个行业,去正规的跨境电商公司打工,积累经验,千万不要轻信类似上面这种洗脑广告。而对于有好的供应链资源,有一定启动资金的创业者来说,找准细分赛道,做好精细化运营,践行长期主义,相信是一定能收获可观回报的。