跨境电商如何做好SEO？（二）

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2021-10-11 12:18:15

由于新冠的影响，EC市场正在蓬勃发展。EC网站和EC商城的销售量有所扩大，成为热门话题并不少见。根据ECZINE的调查研究，我们来看一下日本的EC销售排名，看看服装、家具等哪些行业备受关注，增长率高。

销售额TOP10

日本EC网站销售排名将根据EC杂志《日本经济新闻》于2021年6月10日发布的“互联网邮购销售排名TOP500”进行报告。请注意，这里说的是“邮购”，也就是通过杂志或者邮件实现购买。而非传统意义上的搜索式B2C网站。

第1名是亚马逊的“Amazon.co.jp”。亚马逊在EC商城中排名前10名，在归类到EC网站类别中时，它的实力确实要强一个数量级。

第2名是ASKUL品牌的“ASKUL/LOHACO”，ZHoldings（雅虎）旗下销售办公用品和野外用品的公司。

第3名是资生堂的“WatashiPlus”。经营业绩较上年增长45%。

第4名是MonotaRO的“Monotarou”，主要销售工作现场所需的工具、零件和消耗品。

第5名是业界大佬“yodobashicamera”。作为顶级家用电子产品零售商，店铺销售额是前五名之一。

并列第5名的是乐天集团的“药店/Kenko.com”。是药品和健康食品的在线购物网站，并对实体店的药店产生了影响。

第7名是BicCamera的“BicCamera.com”，接近第5名的yodobashicamera。虽然整个行业业绩平平，但EC同比增长了37.0%。

第8名是大冢商会的《Tanomail》。ASKUL是办公用品类别中的第二大公司。

第9名是三隅集团的“MiSUMi-VONA”。它在销售工具、零件和消耗品方面与排名第4的Monotaro相似，但不同之处在于模具和成型零件等。

排名第10位的是优衣库，作为国内顶级服装企业，是业内唯一一家进入TOP10的企业。

国内EC网站销量排名TOP11-50

排名第11位至第50位的公司销售额范围广泛，从815至237亿日元不等，比上年增长60.0至17.0%。高岛屋的线上网站增长了60%，似乎抓住了EC市场的需求。

按类型区分，综合类目有9家公司，服装7家，家电6家，PC（包括周边设备）和化妆品/健康食品各5家，相机2家，食品，家具，办公用品，二手车，卫生间用品，工具各1家。

综合类目的9家公司中，4家是网站购物公司、2家电视购物公司、2家百货公司和1家GMS公司。综合类目的公司中，排名靠前的是网站购物公司，实体超市和百货公司排在最后。可以说这反映了宅家经济的生活需求。

国内EC网站销量排名TOP51-100

排名第51位至第100位的企业销售额为23.4至100亿日元，同比增长93.8至26.2%，相差100个百分点以上。

“样品百货商店”是一个提供各种试用产品的网站，增长率达93.8%，居第一位。长期处于负债的ZOZOTOWN销售古着的网站“ZOZOUSED”销售额有所提升。

按类型区分，服装类有8家企业，家电4家，综合类目3家，其余还有游戏、运动器材、健康器材、杂货，摩托车设备等广泛类目。

2020年日本国内EC平台销售排行

2020年日本国内EC平台销售额前10名排名如下。

数据基于每个EC商场管理公司的财务报表。

第1名：乐天（4.5万亿日元）

乐天财报显示，2020年国内EC分销总额为4.5万亿日元，较上年大幅增长19.9%。EC流通总额为各集团公司的总额，包括市场、旅游、图书、时尚等。

资料显示，由于新冠导致EC需求增加，超过一年未购买商品的“复兴购买者”用户与新购买者均增加了约27%。据分析，人均购买金额较上年增长15%，用户留存率也有所提升。

由于在移动和物流方面积极的前期投资，整个集团的财务业绩为负，但这些业务和投资业务的剔除损益的营业收入为1489亿日元，为上年的37.6%，已达到标准。

第2名：ZHoldings（雅虎）（3.22万亿日元）

ZHoldings财报显示，2020年电子商务销售额为3.22万亿日元，同比增长24.4%。尤其是购物业务增长显着，比上年增长45.1%。

电子商务销售额是Yahoo!Shopping、ZOZOTOWN、PayPayMall等网络购物业务、Yahoo!Auctions、PayPayFlima等复用业务和Yahoo!Travel等服务业务的总和。

第3名：亚马逊日本（约21714亿日元）

亚马逊2020年的销售额为204.61亿美元（约合21714亿日元），同比增长27.8%，经营业绩大幅度提升。通过Prime会员的各种服务留住客户，响应宅家经济的其他产品正在支持稳定增长。

2015年以来的销售额为82.64亿美元，2016年为109.77亿美元，2017年为119.07亿美元，2018年为138.29亿美元，2019年为160.02亿美元。

美国亚马逊公司在世界零售业排名TOP250（2021年）中排名第二，自2015年进入TOP10以来，排名逐年上升。

第4名：ZOZOTOWN（4194亿日元）

ZOZOTOWN包含在ZHoldings中，但2020财年的非合并销售额为4,194亿日元，同比上一年高21.5%。销售额和营业收入（441亿日元，同比上一年高58.3%）一起创下历史新高，可以说在PayPayMall开店对业绩贡献很大。

第5名：Qoo10（估计不到3000亿日元）

Qoo10由于其业绩未披露，推测2020年的销售额低于3000亿日元。它隶属于美国eBay，总部位于新加坡。它被称为一个强大的年轻女性化妆品和时尚网站。

第6名：Mercari煤炉（1061亿日元）

Mercari2021财年（截至6月的全年）销售额为1061亿日元，同比上一年高39%。

第7名：auPay（402.85亿日元）

2020财年auPay市场销售额为402.85亿日元，同比增长23.0%。其市场销售额是经营auPay市场的auCommerce&Life，还有LUXA、auWALLETMarket等其他业务的合计金额。

第8名：BASE（82.88亿日元）

BASE2020财年的销售额为82.88亿日元，同比增长115.3%。仅BASE业务和PAY业务的合计总金额为74.65亿日元，同比增长113.0%。尽管在促销上花费了大量资金，但它收获了新商店并维护了现有商店。

第9名：Creema（20.62亿日元）

Creema2020年销售额为20.62亿日元，同比增长35.9%。这是一个类似于BASE和Minne的手工市场，可以说很受手工作家和创作者的欢迎。

第10名：MakeShop/COLORME/Minne（148亿日元）

MakeShop、COLORME和Minne都在GMO旗下，2020财年的总销售额为148亿日元，同比增长33.1%。Minne是专门做手工作品的EC市场。Minne的销售额份额不到10%，排名第10。

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