盲盒另一个生态圈：70%市场在小镇夜市？
据Goods Pi监测，9月份商品推广趋势在下半月有所下降，整体推广力度相较上月放缓。日均在架商品在2W左右，其中服饰类商品占比依旧最高。作为本月热推品类之一，玩具品类在2021年1-6月的销售额总计同比增长15%，达到224.5亿美元，快来查看本月都有哪些热推玩具商品吧！
1 9月Shopify大盘概览 据Goods Pi监测数据，9月份在架商品数量平稳波动，在中秋节假期前后9月17日至22日有较大变化幅度，但整体在架商品量相对8月有明显提升。前三品类分别为服装、鞋履和珠宝、家庭和厨房和美容与个人护理。服装、鞋履和珠宝品类占比保持第一，环比上升1个百分点，占比约31%。 9月新上商品数趋势上看，总体平稳在1.5k件左右，9月22日新上数量激增，增量一度突破2k。此外，新增商品的品类分布与变化趋势则基本向大盘看齐。 9月商品广告的投放量趋势呈明显下跌，尤其表现在9月17日之后，投放量从上旬的20W+下降至15W左右。本月推广渠道上看，主要的推广渠道Facebook投放量有所下滑（占比27%），Instagram（占比27%）和Messager（占比19.9%）。 本月素材类型和广告形式方面，主要是图片、视频和竖视频为素材类型的信息流广告。 2 9月热门选品分析 2.1 热门选品榜 本月热推榜中，在架商品中家居用品和电子产品推广力度较大，新上商品中也相应出现多款电子产品和家居用品的热推商品，推广力度大。除了主流的推广渠道如Facebook、Instagram、Messenger和Facebook Audience Network外，部分商品还会在Admob和Adsense上推广。 2.2 热推选品分析——儿童玩具 玩具一直以来都是热门的品类之一，根据国际市场调查公司National Purchase Diary集团近日公布的数据，在2021年1-6月的玩具销售额总计同比增长15%，达到224.5亿美元，跳过疫情的影响，与先前的2019年同期相比，市场需求整体增幅更是高达28%。而在Google Trend近一年的搜索趋势可看出，玩具的搜索指数变化较大，受价格、营销、市场影响价格波动大。 据Goods Pi监测，本月主要热推的玩具品类中，儿童玩具占比较高，其中包含儿童赛车、益智拼图、玩具配饰、精美玩偶等儿童益智商品，具体如下。 监测来源：Goods Pi 广告投放上，玩具品类主要通过主流的媒体渠道，如Facebook、Instagram等进行营销推广。其中，广告以图片及视频的信息流广告居多。广告素材上，除了展示商品卖点外，文案上也有意引导家长进行消费，如“Spoil Grandkids with these”、“Set your kids up for success and a genuine love for science!”等。 监测来源：Goods Pi 从商品落地页上看，以上述榜单中的一款儿童显微镜为例，页面整体设计比较有特点，主览部分突出介绍商品的设计理念“A Perfect Science Toy for Your Future Scientist!”，激发儿童的探索性和创造性，比较能吸能家长进行消费。值得一提得是，商品的制作原理和应用场景也介绍得十分详细。Reviews板块中，高质量的顾客评论比较多。 来源：商品落地页 营销推广方面，为了迎接即将到来的万圣节，该商品还推出了15%的折扣加免运费活动。此外，该商品还不定期在Facebook和Instagram上进行粉丝抽奖活动，不断增加商品的曝光度以及积累店铺忠实粉丝。 来源：The STEMscope 03 9月热门店铺分析 3.1 热门选品榜 本月热推店铺榜中，上榜的主要是服装、美容和个人护理品类的店铺。其中服饰店铺Trends Personalized和Karakubuy在本月投放广告力度较大，位居榜单前二。 以上为《9月选品月报：商品推广趋势放缓，儿童玩具选品、广告素材分析》。
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