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随着“李子柒接受央视采访”话题的发酵,李子柒事件再度引起大众的注意。
据了解,此次事件主要是因为杭州某念公司将“李子柒”IP授权给其他品牌商进行产品售卖,该产品出现产品质量问题,从而引发的“李子柒”IP归属争议。而随后从另一个名为“兔斯基大老爷”的微博大V“之所以断更两个月,是忙着跟微念扯皮呢,听说在很多方面她都被坑了。”的发文中也间接进行了映证。
要了解“李子柒”IP归属于谁,我们先了解一下杭州某念与李子柒之间的关系。
李子柒,原名李佳佳,李子柒只是其为了拍短视频而起的艺名。而在2017年,其与杭州某念共同成立了四川子柒文化传播公司。通过企查查对其公司名下的知识产权进行查询了解,该公司名下共有包含李子柒、子柒、柒家好物等244个商标。上面也明确标明这些商标归属于四川子柒文化传播有限公司,而该公司的主要控股人则是杭州某念,持股51%,其中李子柒仅占股49%。
图片来源:企查查
我们先不讨论,李子柒是不是陷入了所谓的资本陷阱,但就其商标归属,在法律层面则是属于某念。
如果说李子柒是吃了不懂股权的亏,那么下面这些人则是因为不懂自身知识产权的重要性。
2019年,艺人邓紫棋在与其前经纪公司蜂鸟音乐进行解约时,就曾以“邓紫棋”与“G.E.M.”是经纪公司注册商标为由被要求收回,不得再次使用。
同年,拥有1400万粉丝的短视频UP主敬汉卿也曾被以使用自己22年的名字而被投诉侵权。
而随着社交电商模式的兴趣,网红、艺人等较为特殊职业的IP则更容易被注意到,从而被以特殊的目的进行注册使用。但需要了解的是,当其自身在逐渐产品化时,他们的名字也不再仅仅代表自身,还具备着极高的商业价值,而这些价值也一度不再局限于国内。
以上述“李子柒”为例,其在油管拥有1600万粉丝,粉丝更是遍布全球各地,而在利用跨标云的商标查询工具进行海外商标注册查询时发现,“li zi qi”的商标早已在多个类目中被进行抢注申请。
图片来源:跨标云
有人可能认为这只是个例,这里随机筛选几个较为出名的国内网红或者是产品品牌进行查询,便可以清楚的意识到,当前的知识产权布局绝非再停留在应付平台卖货合规这一层次了。
图片来源:跨标云
在最新发布的《2021-2022增长白皮书》中,SocialBook也提到:
跨境电商目前还是“任重道远”。现阶段的中国跨境电商还比较初级,从卖货到卖品牌,未来还有很长的路要走。
而在当前跨境电商行业疯狂内卷的形势下,若只是一味以暴力打法,以低价留住客户,最终也只是以自身内卷,为他人做嫁衣。在当前国内品牌大肆出海的情况下,注意品牌建设跟推广,提升品牌溢价才能在一堆产品中脱颖而出。