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2021-10-06 16:43:02
31






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01

Google Ads

您认为您已经设置了完美的Google Ads（以前称为Google Ad Words）广告系列吗？如果是这样，太棒了。但是，我敢打赌，本文中列出的错误中，您至少有一个已经陷入其中，所以请继续阅读。


Google Ads可以成为一种极其有效的潜在客户和销售生成机器，它提供的无数功能、自定义和定位选项，这只是原因之一。


然而，导致其令人难以置信的成功因素也是限制投资回报率的因素。通常，Google在设置广告系列时建议的默认建议可能会被证明是一个代价高昂的错误，而且正是您想要避免的错误。你看到这里存在利益冲突——你的议程是产生销售；谷歌的议程是点击。或者有时，这只是一个有用的功能被隐藏得如此之好以至于太容易错过的情况。



通过学习如何识别和避免这些错误，您可以更接近您的最终目标——为您的网站吸引更多有针对性的流量并加强您的营销工作。


因此，让我们仔细看看大多数新广告系列都会犯的9个常见的Google Ads错误，并讨论如何避免这些错误。


02

错误1——搜索网络和展示广告网络默认广告系列定位选项


创建搜索网络广告系列时，您可以选择搜索网络、展示广告网络或两者。您还可以为这两个网络包括Google搜索合作伙伴。对于以产生潜在客户（而不是品牌知名度）为目标的搜索广告系列，您只想选择搜索网络，因为与搜索网络相比，展示广告网络上的点击转化率是出了名的低，这会提高您的每次转化费用任何重大利益。


当您定位某个关键字时，搜索网络会发生什么情况，它只会出现在Google和搜索合作伙伴上。如果您还选择展示广告网络，Google会尝试将您的Google Ads投放到相关网站上，但不会向主动搜索您的用户展示。因此，选择展示广告网络是浪费金钱，因为您不会获得实际转化的相关流量。



操作指引：在设置活动时取消选中默认搜索合作伙伴和展示网络。





03

错误2——未针对转化进行优化转换测试

令人震惊的是，仍有多少Google Ads活动在没有进行转换测试的情况下被设置。

没有这个，您就无法确定从广告系列中获得潜在客户或销售的成本是多少，哪些关键字正在推动销售，哪些关键字不是……列表还在继续。


优化您的广告活动以提高转化率是提高投资回报率并充分利用您的$$$的可靠方法。转到设置 -> 衡量 -> 转化。然后确保根据人们在您的平台上采取的操作添加所有可能的转化操作。



取决于您的产品或服务的转化操作示例：

销售—表单提交—邮件已发送—一个电话—通讯注册—下载数字资产（例如，应用程序、电子书）


Google Ads存在的原因是成为潜在客户和销售的来源，除非您针对转化优化广告系列，否则您无法实现这一目标。


操作指引：设置尽可能多的转化操作。

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