谷歌中国、Joowaa、Shopify：理解新流量后，品牌流量转化方法论｜Morketing EC Summit 2021回顾⑦

整理 | Connie

“出海”五分钟秒懂百科：

本周重点提要：

1、Facebook投资5000万美元打造“元宇宙”

2、TikTok官宣：海外版抖音全球月活用户超10亿

3、法媒：圣诞节玩具“告急”引发欧美厂商担忧

4、《原神》上线一年总收入达20亿美元

5、2021年全球手游收入预计达907亿美元

6、2021年全球智能手机批发价格将飙升至310美元

7、李书福进军手机领域 定位高端服务全球

8、TikTok推出首个由创作者主导的NFT合集

9、美国支付平台Square与TikTok合作开发社交电商

10、亚马逊成为80%美国消费者首选购物平台

11、中国卖家抱团对亚马逊发起集体诉讼

1、Facebook投资5000万美元打造“元宇宙”

9月28日早间消息，Facebook将向元宇宙项目投资5000万美元，与合作伙伴携手合作，以负责任的方式打造元宇宙。按照官方说法，Facebook将设立新的“XR Programs and Research Fund”基金，5000万美元会在未来2年多时间投向全球，以确保元宇宙技术按包容和赋权的方式建立。

2、Spotify启动广告宣传攻势，吸引更多广告主

9月28日早间消息，据报道，流媒体音乐公司Spotify希望通过名为“All Years on You”的新广告来吸引更多广告商和内容发布商。

Spotify副总裁兼全球广告业务和平台负责人杰伊·里奇曼（Jay Richman）说：“我们不仅为顶尖品牌和大型表演服务，也为中小企业和DIY创作者服务。”

3、法媒：圣诞节玩具“告急”引发欧美厂商担忧

据法国《世界报》网站9月27日报道，新冠大流行之后的经济复苏是一个好消息，但对于玩具市场相关人员来说，也是一个坏消息，因为在为圣诞节做准备时，他们发现自己陷入了“全球复苏陷阱”。

“在新冠疫情之前，一个运送中国商品的40英尺集装箱需要花费我们3000美元，现在则在1.9万美元左右。”威尔逊游戏公司经理朱利安·瓦哈尼安解释道，该公司80%的产品在欧洲生产，20%在中国生产。戈利亚思儿童游戏公司法国分公司总经理菲利普·贝尔纳表示：“我们通常在中国新年之后，即2月底开始生产。3月到5月是生产期，6月到8月是发货期。海运价格从5月份开始飙升。到7月份，集装箱价格已经达到1.2万美元。”

4、李书福进军手机领域，定位高端服务全球

9月28日，由李书福创办的湖北星纪时代科技有限公司（以下简称“星纪时代”）与武汉经济技术开发区签署战略合作协议，正式宣布进军手机领域。该项目总部落户武汉经济技术开发区，定位高端智能手机，整合全球技术和资源，服务全球市场。

5、荣耀与小米的二次战争

9月22日，荣耀CEO赵明在荣耀Magic3系列影像技术发布会上宣布，荣耀国内市场份额已回升至16.2%，这距离荣耀历史最高水平16.7%仅一步之遥。

上个月，市场研究机构CINNO Research发布7月份国内市场手机销量排名。7月，荣耀销量超越小米和苹果，脱离华为后首次挤进手机月度销量前三，这一成绩仅次于OPPO和vivo，超过了小米和苹果。

6、2021年全球智能手机批发价格将飙升至310美元

Strategy Analytics无线智能手机战略（WSS）服务最新研究指出，全球智能手机批发价格将从2020年的279美元增长到2021年的310美元，同比增长11%。这是自2013年以来智能手机行业的最高价格。

1、realme空气净化器下周印度上市，HEPA过滤器价格曝光

日前，realme宣布了一个好消息：2021年第二季度，realme首次跻身全球TOP6，成为了全球第四大中国手机品牌。并且realme还在全球18个市场里进入了前五。在印度市场，realme的表现也很不错，并且不仅是手机，realme也在印度推出了很多智能配件产品。

2、全球第二大手机品牌！雷军：小米推动了智能手机普及

9月26日，今日，2021世界互联网大会在乌镇开幕，会上，小米科技董事长雷军发表演讲。

雷军表示，多年来，小米不仅推动了移动互联网的发展，而且也推动了智能手机的普及，成长为全球第二大手机品牌，未来还将为更多的人提供更好的智能产品，帮助他们与世界相连。

3、Realme印度和欧洲的CEO现在也成为南美CEO

9月26日 消息:自从Realme作为OPPO的子品牌运营以来，甚至在它作为独立公司分拆出来之后，Madhav Sheth就一直掌管着Realme印度和欧洲的事务。

最早的时候Madhav Sheth的职位是Realme印度的首席执行官。然后在2020年8月，Realme宣布他除了担任印度分部的负责人外，还将担任 Realme欧洲的首席执行官。就在近日，Madhav Sheth通过推特宣布了他作为Realme 拉丁美洲首席执行官的新职位。

4、华为研发投入登顶中国企业500强，阿里腾讯分列二、三位

2021中国企业500强榜单出炉，榜单显示，2021中国500强企业营业收入和净利润总额实现增长，资产扩张有所加快，千亿俱乐部企业增至222家，产业结构优化升级。在研发投入排名中，华为以1418.93亿元的研发投入排名第一；阿里巴巴研发投入572.36亿元，排名第二；腾讯投入389.72亿元，位列第三。

1、TikTok官宣：海外版抖音全球月活用户超10亿

9月28日消息，据报道，TikTok全球月活跃用户数量已经突破10亿。

数据显示，截至2018年1月，TikTok在全球拥有约5500万用户。到了2018年12月，这一数字增长到2.7亿以上，2019年12月又增长至5.07亿。去年夏天，TikTok月活用户达到近7亿。

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，也被称为抖音国际版，于2017年5月上线，增长稳定，如今月活已经突破10亿。

2、Facebook宣布暂停开发“Instagram儿童版”

9月27日晚间消息，据报道，Facebook今日宣布，暂停开发“Instagram儿童版”服务。之前，该计划遭到了用户和立法者的强烈反对。

Facebook在一份声明中称：“我们认为，建立‘Instagram Kids’儿童版服务是正确的做法；但我们现决定，将在晚些时候重新评估该项目。”在此期间，Instagram将继续专注于青少年安全，为他们提供父母监督功能。

3、法国时尚品牌Balmain通过TikTok动态直播创造惊人转化

抖音和现在的TikTok横向对比来看，目前的TikTok商业化直播已经开始逐渐开放，这是每一个品牌或者卖家接下来都需要重点关注的。

TikTok上面的内容比较多样化，本身覆盖的用户群也足够大，所以吸引的人群比较多样，不管是内容营销还是网红营销，都能带来巨大的低成本曝光。同样地，TikTok直播也是品牌/卖家们值得关注的一个变现方法。

4、TikTok推出首个由创作者主导的NFT合集

10月1日，TikTok宣布推出首个NFT合集TikTok Top Moments。

1、上线1年，《原神》移动端总收入达到20亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，2020年9月28日上线以来，米哈游《原神》在全球AppStore和GooglePlay的总收入已达到20亿美元。过去一年，《原神》位列全球手游畅销榜第3名，在海外市场，《原神》是收入最高的移动游戏。

2、2021年全球手游收入预计达907亿美元，iOS占比45%

市场研究公司Newzoo和Apptopia近日发布了一份联合报告，对全球移动游戏市场的现状和未来发展趋势进行了解读。根据报告显示，2021年全球手游市场收入预计将达到907亿美元，同比增长4.4%，而到2024年，全球手游市场的年收入有望超过1160亿美元，2019~2024年五年间的年均复合增长率约为11.2%。

3、任天堂向各单位交付4K游戏开发套件

有媒体报道说，多达11家开发单位收到了任天堂提供的4K游戏开发套件，其中包括从未开发过主机游戏的Zynga（开心农场）。

有关该设备的传言由来已久，业界普遍认为任天堂下一台主机具备OLED屏幕和NVIDIA先进芯片。消息人士称，受制于芯片短缺及供应链问题，具备4K图像输出能力的所谓“Switch Pro”无法按预定计划推进，只能以残缺版本即“Switch OLED”的面目示人。

4、游戏出海成绩亮眼，厂商押宝休闲游戏

今年9月，美国苹果iOS游戏榜单上，一款上线近一周的新游《TruthRunner》登上了榜首。这款超休闲跑酷游戏背后的开发者是Taptek，而Taptek是中概股公司触宝投资的一家游戏工作室。近年来，随着国内游戏市场增速放缓，游戏厂商纷纷加大海外市场拓展力度。游戏公司自研游戏出海，以及在海外游戏市场投资布局的成功，带动中国移动游戏在海外的市场份额不断提升。

5、微软：允许亚马逊Epic Games等公司登上微软商店

9月29日早间消息，微软将会允许Epic Games、亚马逊及其它公司把它们App程序店整合到微软程序店，这样能给第三方开发者更多选择。

微软还强调说，当App管理自己的应用内支付系统时，微软不会从开发者营收中抽取分成。Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）发消息回应称：“微软再次以Windows引领行业前进，现在它是一个开放的平台，有着开放的程序店。”

6、《噬血代码》全球累计实体和数字销量突破200万

万代南梦宫宣布旗下类魂风格ARPG《噬血代码》（Code Vein）全球实体和数字版累计销量已正式突破200万份，同时本作已于9月26日迎来两周年纪念，官方一并公布了庆祝图。《噬血代码》讲述了近未来社会崩坏，大地上充斥着嗜血的怪物“堕鬼”，而玩家将操控同样的吸血能力与之战斗。

1、中国卖家对亚马逊发起集体诉讼：3000多账号被封，损失惨重

亚马逊此次封号规模、范围以及严格程度都是历史首次。据悉，本轮封号大都因为卖家“不当使用评论功能”“向消费者索取虚假评论”“通过礼品卡操纵评论”等违规行为。

据媒体最新报道，根据9月13日提交的最新诉状，多家中国公司已经就封号事件在美国加州北区地方法院对亚马逊公司提起集体诉讼。

2、美国支付平台Square与TikTok合作开发社交电商

9月29日消息，日前，美国支付平台Square宣布与TikTok达成合作，推出Square x TikTok新服务。通过该服务，TikTok For Business用户可以将其账号中的视频、广告和粉丝与Square在线商店整合起来，粉丝可以在该平台中享受一站式购物体验。

通过Square x TikTok，卖家可以用TikTok广告管理器运行广告，将他们现有的产品目录与TikTok同步，同时纳入其简介中的精选购物标签，并在内容中附上产品链接，用户可以点击并直接跳转到Square Online完成购买。据了解，Square x TikTok即将面向所有卖家开放。

3、亚马逊成为80%美国消费者首选购物平台

9月29日消息，据数字情报公司FullStory对1600名美国消费者的研究表明，80%的受访消费者将在亚马逊上购买节日礼物，紧随其后的是零售商自己的网站（50%），其次是谷歌（36%）。据悉，只有略多于十分之一的受访消费者会在Facebook（12%）或Instagram（10%）上购买礼物，但近五分之一（18%）的人开始在Etsy上购买礼物。

4，Lazada宣布升级跨境物流网络

9月29日消息，据报道，今日，阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台Lazada在2021年度跨境商家大会上宣布，平台将携手菜鸟对平台跨境立体物流网络再次升级，并拿出5000万人民币激励金用于支持商家海外仓业务，出海东南亚。

5、300条“Best Seller”链接惨被封，众多卖家已中招

近日，有卖家爆料，自己有300条亚马逊Bestseller链接惨遭被封，其中一条评论超过2.8万的listing也惨遭毒手，自己完全不知道问题出在哪。

有卖家称，这其实就是被一些同行恶意举报了，而这种恶意竞争也是行业一直存在的问题。

最近遇到一个恶搞的卖家，先上传我亚马逊的图片到独立站的链接，再用独立站的链接来投诉我图片侵权，结果亚马逊认定我是侵权。

6、eBay澳大利亚二手手机价值超64亿澳元

9月28日消息，据eBay透露，其澳大利亚站上的二手手机价值超过64亿澳元，这是根据排名前11位品牌的二手手机平均价格以及MobileMuster数据计算得出的，该数据显示，去年eBay澳大利亚上有2450万部二手手机。

7、跨境电商赛维时代冲击创业板，进入一轮问询

9月28日消息，目前，多家跨境电商企业正在谋求上市，近日，赛维时代科技股份有限公司（以下简称“赛维时代”）冲击创业板已经进入一轮问询。

天眼查信息显示，赛维时代成立于2012年，注册资本为3.6亿人民币，是一家出口跨境品牌电商，公司通过Amazon、Walmart、eBay、Wish等第三方电商平台和SHESHOW、Retro Stage等垂直品类自营网站向全球消费者销售产品，包括服饰配饰、运动娱乐、百货家居等。同时，公司还基于其完善的跨境仓储物流体系向第三方提供物流服务。

 8、 Shopee正式推出印度卖家官网 试水印度市场

9月28日消息，在进行了长达数月的吸引印度商家的活动后，近日，Shopee为印度卖家推出了官方网站。一位知情人士表示，Shopee正在印度“试水”，但尚未敲定任何推出计划。伯恩斯坦（Bernstein）分析师表示，他们预计Shopee将在下个月推出其印度业务。

9、美国港口集装箱船创纪录拥堵

美国媒体25日报道，拥堵在美国洛杉矶港和长滩港的集装箱船数量，达到创纪录的62艘。

《纽约邮报》报道，这是货轮数量增加、劳动力短缺和新冠疫情防疫措施放缓港口工作效率等因素叠加的结果。

报道提供的数据显示，美国每年三分之一的进口商品经由洛杉矶港和长滩港。

10、一箱难求！国际航运集装箱运费暴涨：交通运输部回应

近期，国际航运集装箱市场运费大涨，甚至有“一箱难求”的说法。根据德鲁里世界集装箱指数23日的数据显示，本周从上海向洛杉矶运送一个40英尺标准集装箱的运费为10377美元，约合人民币近67000元，比去年同期上涨329%。

对此，交通运输部新闻发言人在今日举行的新闻发布会上回应，随着我国新造箱产能释放，空箱周转加快，据主要的班轮公司反映，空箱短缺情况目前已经基本得到缓解。

1、Netflix收购视频游戏开发商Night School Studio

9月29日上午消息，Netflix收购视频游戏开发商Night School Studio并在欧洲一些市场推出5款移动游戏。流视频领域竞争激烈，Netflix想让营收更加多元化。

这是Netflix第一次收购游戏工作室，Night School Studio因为它开发的第一款游戏“Oxenfree”名声大振。就像电影电视剧一样，Night School Studio的游戏会成为Netflix会员服务的一部分，没有广告，没有应用内购买。

2、亚马逊第三方品牌收购公司Thrasio获6.5亿美元融资

9月28日消息，据美通社报道，近日，亚马逊第三方品牌收购公司Thrasio宣布再获6.5亿美元融资，使筹集的资金总额超过20亿美元。

据悉，本轮融资由贝莱德、高盛资产管理公司、摩根大通、橡树资本管理公司、HPS投资伙伴和其他多家金融机构参与。今年1月，Thrasio已获得这些机构提供的5亿美元融资，此次追加的6.5亿美元信贷额度将帮助Thrasio在全球范围内收购更大的品牌，为其提供更多的灵活性与流动性。

3、Facebook收购Kustomer获英国批准，有待欧盟和美国批准

北京时间9月27日晚间消息，据报道，英国竞争与市场管理局（CMA）今日宣布，已批准Facebook收购Kustomer交易。

CMA在一份声明中称，这笔交易“不会明显削弱英国任何一个行业的竞争”。之前，CMA从多个方面对这笔交易进行了评估，包括该交易是否会增强Facebook在网络展示广告市场的数据优势。

1、长胜科技(NTX™)宣布完成数亿元C1轮融资，致力于推动全球纺织供应链升级

长胜科技(NTX™)宣布完成数亿元C1轮融资，本轮融资由纽尔利资本领投，指数资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资资金将用于建设全球化国际品牌供应链。

长胜科技(NTX™)由钟博文先生创立于上海，以其自主研发的冷转移印染技术赋能全球纺织供应链，以解决印染行业耗水多、耗能高、污染大的问题，提升供应链的反应能力和生产效益。发展至今，长胜科技(NTX™)在全球化布局、技术创新、团队建设等方面建立了自身优势。

 2、意欧斯智能科技已完成近亿元B轮融资，引入十月资本、红太阳等战略投资者

意欧斯创始人兼CEO姜跃君告诉36氪，本轮融资资金的55%将补充公司流动资金，40%将用于产品研发，5%作为市场拓展及销售费用。

意欧斯成立于2008年，管理总部位于上海，是一家提供数智物流解决方案的创新科技公司，为客户提供涵盖从周转箱到托盘自动化、货到人技术、AGV物料搬运、智能软件和机器人拣选等解决方案。公司在安徽合肥设有研发中心，在浙江嘉兴设有生产基地，在美国设有全资子公司，意欧斯美国公司曾为惠而浦、福特汽车等公司提供智能仓储物流解决方案。

 3、电商SaaS ERP服务商“万里牛”完成近亿元B轮融资

电商SaaS ERP服务商“万里牛”宣布完成近亿元B轮融资，本轮融资由龙腾资本领投，二六三网络通信股份有限公司跟投。本轮融资将继续投入到产品能力提升、营销体系完善、客户服务体系加强与人才招募中。

4、“AI+3D视觉+机器人”解决方案提供商「梅卡曼德机器人」再获近10亿元C系列融资

“AI+3D视觉+机器人”解决方案提供商「梅卡曼德机器人」近期再次完成C系列融资近10亿元。本轮融资由美团、IDG资本领投，老股东红杉中国、源码资本跟投，泰合资本持续担任独家财务顾问。此轮资金将用于提升公司的产品、服务和交付能力。据称，公司在过去一年半内已获4次大额融资，成为全球AI+工业机器人领域融资金额最高的公司之一。

5、武狄实业获近亿元A轮融资，有志打造全球电竞外设头部品牌

近日，武狄实业宣布完成近亿元 A 轮融资，本轮融资由广发信德独家投资，指数资本担任独家财务顾问。据公司介绍，本轮融资资金将用于继续投入品牌建设、供应链运营及销售渠道扩张等。

据公司介绍，武狄实业成立于2011年，总部位于上海，起家于外贸 B2B 制造业，于2017年进驻亚马逊平台，开启跨境电商业务。

6、传印度社交电商Meesho新一轮融资后市值超50亿美元

9月26日消息，据外媒EconomicTimes报道，印度社交电商Meesho将进行新一轮融资，计划募集5.5亿美元至6亿美元资金。

据悉，新一轮融资将由美国富达（Fidelity）领投，注资在1亿美元左右，其他投资者还将包括B Capital、SoftBank和Prosus Ventures，融资后Meesho的市值估值将增加一倍以上达到50亿美元。

1、印度数字经济或将在未来十年增长十倍

据 YourStory 报道，印度管理咨询公司 RedSeer 研究显示，疫情加速了印度互联网普及，预计印度数字经济生态系统将在未来十年增长十倍。消费者互联网花费相比2020财年的约850-900亿美元，到2030财年将增长到8000亿美元。据悉，2020年印度人目前每天在智能手机上平均消耗4.6小时，增长的时长也加速了对线上零售的需求。