随着这几年新卖家涌入亚马逊,市场竞争程度不言而喻,站内广告的重要性就显露出来了,老卖家就深有体会,广告竞价暴涨,利润也在压缩,当然,对于新卖家来说,如何去推广自己的新品更为重要,有朋友问蜻蜓队长,新品不打广告能不能做起来?这个问题并没有准确答案,主要看产品,比如像日用百货、户外、家居这些热销类目想要分一杯羹,广告是必开的,而对于工业、家具这种大件产品,可以先不打,但是想要做成爆款或者维持排名,广告肯定是要开的。
那么我们,怎么判断产品已经准备好打亚马逊广告了呢?因为广告是要花钱的,没有人愿意将宝贵的广告费用浪费在尚未准备好投放广告的产品上,今天蜻蜓队长就来详细的探讨这个问题。
在开始打亚马逊广告之前,我们需要考虑以下问题:
1. 对你来说,为什么打广告的意义是什么?
2. 你想要投放的产品是否拥有buybox?
3. 你愿意为广告投入多少费用?
4. 你是否有足够的库存支持广告带来流量涌入之后的订单增长?
以上就是整体的广告策略,可能你会发现只有少数的产品库存能够支持订单增长的需求,或许你的buybox赢得率只有50%,这些问题可以帮助你思考支出、目标、期望,明白这些之后,就可以从购物者的角度来思考了。
这点其实看着简单,但实际上要投入进去并不是什么难事。
首先,找到你生活中需要的产品,可能是宠物玩具,也可能是榨汁机。然后,在线查看这些产品,观察它们的listing页面。图片展现的好吗?它是否为你准确展现了产品?描述点是否详细描述了产品及其用途?你会立即购买此产品吗?如果是,请写下原因并将这些原因与你自己的listing页面进行比较。
再点击进入你自己的产品页面。他们在想什么?他们在看什么?它是否使你的产品展示出了与众不同?如果不是,请立即优化你的listing页面。
二、评论的影响
评论的重要性大家都知道,大约95%的消费者在购买产品前会阅读评论,而超过68%的消费者仅在阅读了1到6条评论后,就对产品形成了看法并决定是否购买。
当然,优质的评论会对转化率有相当大的影响。另一方面,查看你是否有差评。注意这些评论中的反馈,看看是否有任何关于你的listing或产品的问题需要解决。
三、仔细检查你的Bullet Points
仔细查看你listing页面中的Bullet Points。他们是否将产品独特的特点展现出来了?它们是否引人入胜且易于阅读?Bullet Points使你的消费者可以轻松浏览并找到他们最关心的信息,使其成为将潜在人群转化为你的消费者的最佳方式之一。经过系统性排布的Bullet Points也可以帮助广告,因为你可以也需要在Bullet Points中安排更多需要在广告中投放的关键词,这会增加你广告的相关性。
四、完善产品图片
优秀的产品图片是在亚马逊上取得成功的关键。消费者不能在收到产品之前就实际感受到产品,因此图片是能补充这一点的最重要一环。有各种图片可以展示你的产品。显示产品尺寸、特征、纹理等。
以上这些步骤你要是做好了,也就代表你的listing接近完美,也可以判定你的产品是否符合投广告的时候了,再大多数情况下,这些步骤完成之后,也将成功的实现了更高的流量、转化率以及销售额。并且,这种优化实际上可以支持并最大化你的去广告投放。
最后蜻蜓队长给大家分享一波干货资料包,《Listing怎么写才能获得更多自然流量》39页PPT,想要高清完整版的朋友,关注公众号,加我领取哦!