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丛林法则是自然界里生物学方面的适者生存、弱肉强食的规律法则。
背景
独立站从 1~N阶段,我为要不要搞 SEO 这件事,半拖半就、未采取行动已经达 2个月之久了。
大概有这些原因:
SEO 处于很大不确定性环境中
SEO 规则松散、效果难验证
不知道 SEO 具体怎么操作
SEO 长期且耗时,ROI (投入产出)低
也许有更多、更有效的获取流量的渠道。
这样一条“转化漏斗”想必无可争议:流量 => 网站 => 收益。
网站获取流量的方式有很多种,其中 SEO (搜索引擎优化)能给我们带来自然搜索流量,就是大家常说的 Oganic!
相对于广告投入,SEO 是不需要投入明面上的成本的,即是用时间换资金。
所以 SEO 对于低成本创业试错的小团队来说,应该是一个比较好的引流选项。
综合以上客观因素,我觉得“要不要搞 SEO ”这事不能老拖着,得有个结论。
于是,在过去的三周业余时间,我读了20~30篇 SEO 相关文章(70%是 ahrefs.com 的站内文章——老外的文章除显得啰嗦外,内容还是不错),二刷了《SEO实战密码:60天网站流量提高20倍》这本良心作品。(觉得一刷不够仔细)
得到一个基本结论:“要不要搞 SEO ”这是个不存在的问题,问题在于“怎么认识 SEO”,“怎么做 SEO 投入产出更高”。
本文接下来的内容,一部分提炼自《SEO实战密码》这本书,书中原文以引用的形式出现。
什么是SEO
SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。
SEO 即 Search Engine Optimization 搜索引擎优化,更准确的说是:自我优化以适合被搜索引擎抓取。
人是搜索的发起者,是信息的消费者。
搜索引擎代表算法、代表机器学习。搜索引擎从海量信息的数据库中,找到用户想要的内容。
内容生产者按照规范、或者不规范的生产内容。
规范的内容更迎合搜索引擎算法,因而会被优先呈现给用户;反之,不规范的内容就沉没在海量内容的“海底”。
SEO 起于20年前,技术变革、互联网格局今非昔比,那么大家就有一个问题:SEO 是否过时(生产力过低)?
就 ROI 投入产出比来看,我无法回答也没有找到确切的答案手工 SEO 是否过时;但,就人机协作及如何与互联网打交道来说,SEO 视角一点也不过时,甚至有着顽强的生命力。
对内容生产者来说,SEO 的思考方式和方法并不会过时。
但另一方面,从系统角度看,SEO 在整个营销体系下,因其慢热的效果而地位低下:
SEO是网络营销的一部分,遇到与用户体验、业务流程等有冲突时,一切以完成最多转化为最高原则,切不可为SEO而SEO。
为什么要做SEO
为什么要做 SEO? 《SEO实战密码》给的解释是:
来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息,目标非常精准,转化率高。
性价比高。SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的,尤其是站长自己掌握SEO技术时。
长期有效。网络显示广告、PPC(搜索广告)一旦停止投放,流量立即停止。
SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一,而且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。
大家都知道,无论像谷歌这样的搜索引擎,还是购物网站站内搜索、巨头 App 应用内搜索,搜索入口都有着极高频的使用率。
按道理说,内容生产者在任何一个巨型内容生态下,都有必要关注和进行 SEO。
因为这些大型平台所承载的信息消费链条无非是:
内容生产 => 平台分发 => 内容消费
内容生产者要想提高内容的曝光率,就得学会按平台既定的规则,进行内容优化。
然而,现状是——据 Ahrefs.com 调查,整个互联网有 90% 的网页从Google获得 了0流量,很大一部分原因是没做或者没做好 SEO。
正如《SEO实战密码》描述到:
SEO最关注的是占据页面主体的自然搜索结果。统计数据显示,自然搜索结果总点击访问数要远远大于广告点击数。但是企业花费在SEO上的费用却远远低于花费在搜索广告上的费用。这既是SEO的尴尬,也是最大的机会。掌握了SEO流量,才能掌握最大搜索流量。
SEO 怎么做
搞清楚了“是什么”、“为什么”之后,就有必要知道“怎么做”。
SEO 时刻处于巨大的不确定性环境中;SEO 规则松散、效果不便验证;SEO 既强关联内容体系建设,又包含较多的技术点(尽管是弱技术)。
SEO 核心是内容,内容的关键又是关键词。
关键词词库需要频繁维护,内容需要实时更新,小型网站在巨型站点面前被秒得渣都不剩……
——SEO 效果慢,难以量化衡量,大脑不分泌多巴胺无兴奋感,难搞啊。
我翻开 20 多篇文章,二刷《SEO实战密码》,歪歪斜斜的每页上都写着 SEO 三个字。我横竖睡不着,仔细看了半夜,才从字缝里看出字来,满本都写着三个字是“找重点”!
所以这里直接给答案。
SEO 的重点只有三个板块:技术性 SEO,内容性 SEO,外链建设。
翻看了那么多内容,我按工作量占比画成如下草图:
技术性 SEO 相对最容易解决,就注意那么 10几条规则即可,投入产出明显,这里就不做展开。
关键词分析等内容性 SEO,比较耗时。要借助数据分析工具,与整个站点内容输出策略紧密相关。内容与关键词,都非常重要。其中关键词,从语言上勾勒你的商业骨架,同时它也是做付费广告的一个必要项。这块内容将在后续文章中再行解锁。