Snap中国区电商行业总监李铮：Snapchat、AR与社交电商红利 | Morketing EC Summit 2021回顾⑤
提起字节跳动，相信大多数卖家想的是今日头条，抖音，西瓜视频，火山小视频等网红级产品，对于字节跳动布局海外跨境电商业务，不少卖家对此感到惊讶。
今年在跨境电商的赛道上，可以说是动作不断，连续三次投资了跨境电商公司，可见对跨境电商的野心。在2020年12月份，张一鸣在字节跳动内部目标中提出了三个重点的新业务方向，其中一个就是跨境电商。
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据了解，字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划于2021年10月推出。这个独立应用将类似于阿里巴巴旗下的速卖通，字节团队还密集接触不少华东地区的大卖，邀请后者参与平台测试。
政府对跨境电商行业出台了一系列利好政策，其中包括进一步开放综合实验区，仓储补贴和对企业单量达标等方面的补贴，跨境电商业务飞快的发展。
随着跨境电商的政策、市场红利不断释放，也吸引了越来越多企业和资本对跨境电商行业的竞相布局。官方数据显示，前三季度，我国通过海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元，同比增长52.8%。2021年1-7月，中国进出口规模增速创十年新高，上半年跨境电商出口6036亿元，同比大增44.1%。
张一鸣一直是把字节跳动作为一家全球化公司来看待，在国内市场即将到达天花板的时候，张一鸣选择跨境电商这一个国家大力扶持的领域作为字节跳动未来腾飞重要的增长点。
一、Tik Tok庞大的流量
字节跳动旗下的短视频社交平台Tiktok（海外版的抖音）目前已经在海外数十个国家发展的如火如荼，围绕着Tiktok社交电商带货模式目前也在跨境电商圈逐步兴起。
字节跳动能够布局海外电商，最大的底气是来自己Tik Tok庞大的流量。根据Sensor Tower数据，2021年8月，Tik Tok的下载量超过6600万次，继续位居全球移动应用（非游戏）下载榜首位。
亚马逊封号潮导致大批卖家出走甚至倒闭，目前卖家都在积极布局其他平台，释放出极大的需求，字节跳动的平台凭借自身强大的流量或许还能借势成长。
二、投资扩大
字节跳动还投了知名的亚马逊卖家公司帕拓逊，3月24日，跨境通发布公告称，以20.20亿的价格出售帕拓逊100%股权。受让方中出现了鼎晖投资、小米、顺为资本、纵腾集团以及字节跳动的子公司量子跃动。
在全球疫情这个大环境下，不少跨境电商途径的卖家遭受了重创。在这情况下，站外途径的运营就成为了具有前瞻性卖家的需求。
一、TikTok+独立站发展趋势
TikTok平台20多亿的下载量，日活近45分钟的在线时间，大量的用户必然形成庞大的潜在购买力。尤其是针对于主要从站外引流的独立站卖家来说，TikTok巨大的蓝海将给他们带来精准的免费流量。
TikTok有短视频和直播两大电商流量体系，无论是熟悉国内抖音玩法的创业者，还是兼具供应链和内容创作都有一定优势。
二、巨大挑战
首先，海外电商环境复杂，不同地区差异大，字节跳动要考虑更深层的本土化，需要处理很多问题。虽然字节跳动的流量基因强大，但电商丛林还是适者生存。要做成真正的电商平台，难的并不只是流量。基于复杂的市场环境，也需要时间去磨合。
跨境电商行业未来之路，无论是投资机构，还是头部卖家，都有一个共识，那就是要大力打造能占领用户心智的优质品牌和发展私域流量，改变单一依赖电商平台，使出海品牌获得更健康长远的发展。
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