不做出口退税，跨境电商还能如何走合规化之路？

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2021-09-30 11:02:38

卖方通获悉，据外媒报道，TikTok正在扩大其对电商业务的投资，近日宣布了TikTok Shopping的一系列新品牌合作伙伴，包括Square、Ecwid和PrestaShop，Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE等。它还为其电商业务推出了新广告产品，并将在今年晚些时候推出TikTok购物API。

此前，TikTok宣布与Shopify合作，在美国、英国和加拿大试行TikTok Shopping，允许拥有TikTok For Business账户的Shopify商家在他们的TikTok内容中添加购物标签，并将他们的产品目录同步到应用程序中，以创建小型店铺。

TikTok还在周二举行的TikTok World在线活动中介绍了TikTok Shopping的进一步计划，它指出#TikTokMadeMeBuyIt标签，已经有46亿次浏览，而且还在不断攀升。并表示与竞争对手相比，TikTok用户通过该应用购买产品的可能性是其1.7倍。

TikTok表示，它能够通过多种方式与在线卖家合作，一种是直接整合和全方位的购物解决方案，TikTok负责管理从运输到配送的一切，目前该系统只在印尼和英国可以使用。第二种方式是与第三方伙伴合作，如Shopify，他们可以为卖家提供基本的后台工具和支持。

TikTok表示它还将在今年晚些时候推出TikTok购物API，这将允许企业将其产品目录直接整合到TikTok，并最终将这些产品纳入其创作内容。通过产品链接，品牌可以直接从TikTok的视频内容中突出一个或多个产品，然后将用户链接到他们自己网站上的产品详情页面。

通过该功能，TikTok上的品牌可以通过直播视频与买家实时互动，并在直播内容中分享产品和服务的动态链接。过去，沃尔玛作为该功能的试点伙伴，举办了几场直播购物活动。

TikTok现在还为其电商业务推出三种新的广告产品，包括Collection Ads、动态展示广告（DSA）和信息流广告。

Collection Ads 是一种新的广告产品，允许品牌在其TikTok视频中添加自定义的、可滑动的产品卡片，每张卡片都可以展示不同的待售产品，用户点击后将进入一个快速加载的即时图库页面，TikTok用户可以在其中浏览并进行购买。此类广告可用于为商家网站增加流量，尤其适用于限时特卖、季节性销售和近期发布等内容。

动态展示广告是另一个新产品，它允许品牌通过个性化的视频广告推广数千（甚至数百万）个产品SKU。DSA将根据特定受众的兴趣和商务活动（如向购物车添加物品或查看产品）生成针对他们的视频广告。TikTok已经创建了一套DSA模板，遵循平台的创意原则，提供带有音乐和文本覆盖的创意片段。TikTok称，早期的DSA测试表明，这些模板为广告商带来了更高的点击率和转化率。