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2021-09-29 21:50:28

9 月 27 日，TikTok 在其官网宣布，TikTok 的月活数突破 10 亿，这意味着全球 1/7.5 的人会定期观看 TikTok 视频。

6 月份，Facebook 宣布自己月活实现了 29 亿，年同比增长 7%。TikTok 月活虽然还与 Facebook 有不小的差距，但增长速度更快，与 2020 年 7 月相比，月活用户增长了 45%，当时 TikTok 月活用户有 6.89 亿。此外，据 Sensor Tower 数据，TikTok 今年 7 月成为首个下载量超过 30 亿的非 Facebook App。

TikTok 和 Ins 达到 10 亿 MAU 所用时间

发展到这个阶段，TikTok 已经不只是一个短视频 App，创作者、中小企业、品牌都在利用 TikTok 触达粉丝和用户。

为了更高效地连接各方，帮助品牌和营销人员在平台上连接目标受众、增加品牌在社区中的曝光度，TikTok 推出了 TikTok World，里面提供了一系列工具，帮助品牌和创作者实现 3 个方面的需求。

强化品牌与创作者的有效连接

TikTok 表示，超过六成平台用户认为，TikTok 上的视频比其他平台上的视频更独特；超过七成的用户表示，TikTok 上的广告也很有趣。这证明品牌已经成功的在 TikTok 打造出了充满创意和吸引力的内容。而 TikTok World 中的首类工具就是帮助品牌与多元化创作者生态系统建立连接和协作。

. TikTok Creator Marketplace：让品牌轻松找到最匹配自身需求的各类创作者。

. Branded Content Toggle：这个工具可以让创作者在不打乱自身创作流程的前提下，标记视频并披露品牌合作内容。

. Customized Instant Page：品牌可以创建能够即刻加载完毕的登录页面——这比标准移动端网页快 11 倍——这一工具可以让用户在丰富的视频和内容浏览中进一步加深对品牌的了解。

对于广告来说，最重要的还是效果衡量

对于广告投放来说，最重要的是效果衡量，对于新平台来说尤为重要。为了让品牌轻松地做广告投放、量化成果并追踪最终效果，TikTok World 推出了 5 个工具。

. Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可预测的、清晰透明的广告活动。

. TikTok Brand Lift Study：这种以调研为内核的方法可以衡量用户对其在 TikTok 上看到的广告的感受。TikTok 还与 Kantar 和 Nielsen 达成合作，确保 Brand Lift 产品的效果和可靠性符合行业标准。

. Ad Viewability：通过 MOAT 和 DoubleVerify 两款工具，为合作伙伴提供他们所需的关于 TikTok 上无效流量和可见度的洞察。

. Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，确保品牌的宣传活动在符合品牌调性的内容环境中出现。

. TikTok Inventory Filter：对于平台上投放的广告位置，广告主可以获得更强的控制权，也将因此对TikTok平台更有把握。同时解决方案亦符合 GARM（全球负责任媒体联盟）品牌安全和可持续发展框架，从而满足全球行业标准。

进一步构建社区，强化娱乐化购物体验

从进展来看，TikTok 的社区确实在塑造和改变了文化潮流，创作者会在 TikTok 社区内对感兴趣的产品/品牌进行分享。因此，TikTok 表示，社区正在重塑发现新产品和购物的方式。

针对此，TikTok 推出了 TikTok Shopping，这是一套集合解决方案、具体功能和广告工具为一体的产品。

TikTok Shopping 包括：

. First-Party Integration：商家可上传商品，并完整管理从销售到物流的所有环节。

. Third-Party Integration：对于首选与第三方商务伙伴进行合作的商家来说，他们也有更多选择。TikTok 已经与 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 达成了合作，未来也将很快开启与Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作。

. Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生内容中添加商品链接，引导用户浏览即时弹出的产品详情。

. LIVE Shopping：品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

. Collection Ads：品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

. Dynamic Showcase Ads：品牌可以根据用户的喜好为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

TikTok 全球商业解决方案总裁 Blake Chandlee 表示，“我们一次又一次地见证了品牌在 TikTok 中扮演的重要角色，同时我们也看到了在 TikTok 社区内，用户非常享受与他们热衷的品牌进行互动。所以，当各种规模的企业入驻 TikTok 后，我们非常乐于帮助他们与用户建立联系，推广他们的产品，并以一种其他任何平台都无法比拟的方式帮助他们构建品牌形象。”

内容来源：TikTok reached 1 billion monthly active users，TikTok For Business官方微信