想要降低亚马逊FBA退货率？可以采用这几种策略！

网商动力

（eceky.cn）实用跨境电商导航工具，致力打造集全球开店服务、！。

2021-09-28 19:11:55

这篇给大家讲下SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的基础知识。学完这篇之后，你将会了解为什么要做SEO？SEO是什么？以及SEO的基础做法是怎样的？以下是本篇的目录：

【1】SEO是什么？

1.1 SEO的基础定义

1.2 谷歌搜索引擎的工作原理

【2】为什么要做SEO？

【3】SEO的基础准备

3.1 Google Search Console

3.2 Google Analytics

3.3 SEO常见术语解析

【4】关键词

4.1 为啥要做关键词研究

4.2 Search Intent 搜索意向

4.3 如何做关键词研究

【5】On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）基础入门

5.1 On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）是什么？

5.2 如何优化On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）？

5.3 其他优化建议

【6】Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）基础入门

6.1 Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）是啥

6.2 什么是好的外链？

6.3 获得外链的3种大策略

6.4 3个新手获取外链的具体方法

6.5 如何正确的发联系邮件

【7】Technical SEO （技术性SEO）基础入门

7.1 什么是Technical SEO （技术性SEO）

7.2 Technical SEO （技术性SEO）的基础注意事项

【8】最后

【1】SEO是什么？

1.1 SEO的基础定义

SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，就是一系列对你网站和页面优化动作的总称。这些优化动作的目的是，当用户搜索特定关键词的时候，你的页面可以在Search Engine Results Pages（SERPs 搜索结果页）排在更前的位置，这样你的网站和页面就可以获得大量的曝光，和流量。

举个例子，比如有人搜guinea pig cages （豚鼠笼子），下图红框的就是自然排名的第一个页面（上面的几个左边都有Ad标志都是谷歌广告），这个页面能拿到多少精准流量，这些流量能产生多少价值，相信不用我多说。SEO就是优化你的网站和页面，然后当用户在搜索栏输入相应的关键词的时候，你的页面和网站可以排在靠前的位置，不一定非要拿到第一的位置，但是越前，你的流量会越高。

常规的SEO分三大类：【1】On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）：就是所有你在站内做的，能对提高排名有帮助的操作，比如内容的优化等等。【2】Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）：就是指所有在站外做的，能对提高排名有帮助的操作，比如外链等等。【3】Technical SEO（技术性SEO）：比如用技术去提高页面的打开速度，处理404错误等等这些技术性的优化，都算在这个版块里。

1.2 谷歌搜索引擎的工作原理

<1> 信息爬取和索引整理

你把谷歌想象成一个图书馆，当你输入你搜索词的时候，这个图书馆会把相关的书，甚至书里相关的页给你找出来，并按一定的规则排序，然后呈现给你。那么这个图书馆能做到这件事情的前提是，它知道每本书的每一页大致是有什么内容，否则它是没法给你推荐的对吧。

那么它是如何知道每本书的每一页大致有什么内容的呢？首先是靠爬虫收集信息，你可以想象成谷歌放出去很多电子蜘蛛，这些蜘蛛会自动去不同的网站上抓取不同页面的信息。信息抓取到之后，这些电子蜘蛛会把信息再给到谷歌，谷歌会给这些信息进行整理并变成搜索索引(Search Index)，以备后面调取。仅仅有这些信息还不够，因为如果你每次输入搜索词，只是单纯给你呈现所有包含这个词的结果的话，那么你的体验会很差，所以需要下面这个东西。

<2> 排名机制

谷歌有自己的一套排名机制系统，会对不同的网页进行排名，除了谷歌自己，没人能够确切知道这套算法是怎么样的，但是这套算法中有几个很关键的因素：

(1) 外链

就是别的网站上挂了可以导向你网站的链接。比如你是一个卖女装的网站叫 cutedress.com，然后有一天你的产品被时尚杂志Vogue推荐了，Vogue在他们的官网放了你的产品，以及你的链接。用户通过Vogue可以点击到你的链接并去到你的网页，那这个链接就是外链。外链的运作机制有点像投票，你网站的每一条外链，都可以视作其他网站对你这个网站的投票。你的网站得到的票数越多，给你投票的网站越厉害，那就说明你这个站越厉害，这样比较容易理解。

(2) 搜索意图 Search Intent

就是用户在输入这些搜索词时的实际搜索意图，他们实际想要的东西是啥。对于谷歌这个搜索引擎来说，它要做的是当用户输入搜索词的时候，给用户呈现最相关，对用户最有价值的信息，因为这个是搜索引擎的命脉，如果谷歌这点做的不好，那可能大家会放弃谷歌，用别的搜索引擎了。

一个最简单的例子，如果你搜索guinea pig（豚鼠）出现在首页的基本都是各种教你如何照顾豚鼠，或者如何挑选豚鼠的科普类文章，因为一个人如果是搜索guinea pig那么他可能还没有豚鼠，只是想多了解下豚鼠这种宠物。如果你的网页想在这个关键词下能够排到前面的话，那就要满足用户想要了解豚鼠的需求，你单纯用你的产品页面是很难排上去的。

如果一个人搜索 guinea pig cages（豚鼠笼子）出现在首页的有很多都是豚鼠笼子的产品链接，这个人如果搜了guinea pig cages那他很可能是想买一个豚鼠笼子，这种词你的产品页可能有一定的机会。

（3）内容价值

谷歌搜索引擎虽然不能像人一样完全理解内容，但是基于谷歌巨大的投入，和强大的技术，搜索引擎还是能够一定程度上理解内容的。这就要求我们在内容上需要做到更加细致，能够给搜索这个词的用户提供最有价值的信息。

【2】为什么要做SEO？

Google谷歌作为世界上最大的搜索引擎，本身的流量巨大，这个我在讲Google谷歌广告的这篇文章的开头<【8】史上最强独立站入门教程-Google谷歌广告入门>也已经详细阐述过了，你的网站或者产品页要是能出现在搜索结果的前面，能带来多少利益不用我再去啰嗦，这边再补充一点。SEO和搜索广告（SEM）还是有不同的，SEO见效相对慢，但是搞起来之后，可以相对稳定得给你提供长期流量。虽说做SEO并不是完全免费（比如你写文章搞外链可能还是要花一些钱），但做起来之后的花费相对没有那么大。

广告的话，出效果比较快，当然对钱的消耗也比较大。但广告也有好处，就是相对可预测，而且容易起量。SEO也会受到比如谷歌算法调整这样的影响，广告相对来说更能产生规模化，可预测的结果。所以这两个没有谁好谁坏，看每个人的需求和资源情况，最好是都可以做。

【3】SEO的基础准备

3.1 Google Search Console

Google Search Console你可以理解为你和谷歌之间的一个信息交换器。你的网站安装上Google Search Console之后，你网站的更新谷歌会比较容易接收到，你也可以更快看到和你的网站的优化相关的数据和信息。

要安装Google Search Console先去 https://search.google.com/search-console/welcome，然后登陆谷歌账号。

然后需要先填下你的网址，填写完之后点击<Add Property>

然后你需要验证下你的域名，用HTML file或者 HTML tag都可以，tag相对方便点。

选择HTML tag的话就把那段代码复制出来，然后粘贴到你的网站上，如果你是用的Shopify建站的话，先去后台的<Online Store> 点击<Themes>

然后在右侧的<Actions>点击<Edit code>

然后选择theme.liquid

然后把那段代码复制粘贴到</head> 之前即可，粘贴完点击右上角的<Save>

然后点击<Verify>。

然后就认证成功了，到这一步，Google Search Console就基本设置好了。

3.2 Google Analytics

Google Analytics（GA）谷歌分析是我们会常用到的分析工具对于整个网站情况的分析以及谷歌广告情况追踪，人群分析等起很重要的作用。

给网站安装上 Google Analytics（GA）谷歌分析，我这边先以安装在Shopify上为例，如果你用的其他的建站工具直接找相应的官方指南即可。如果你是用的Shopify建站的话，目前Shopify只支持Universal Analytics 暂时还不支持GA4，官方的说明在这，https://help.shopify.com/en/manual/reports-and-analytics/google-analytics/google-analytics-setup 。

要给Shopify安装上Google Analytics（GA）谷歌分析，先去 https://analytics.google.com/ 创建一个基础账号，创建好之后点击左下角的<Admin> 齿轮，然后点击右侧的<Create Property>

然后点击<Show Advanced Options> 会弹出<Create a Universal Analytics property> 的选项，把这个选项勾上。填写好Property Name（填写你的网站或者Business名称即可），然后时区选择和你的独立站后台一个时区，Currency 选择你常用的货币即可。都选好后点击<Next>。

然后在这边填写你的网址，然后选择<Create a Universal Analytics property only>，然后继续点击<Next>，后面顺着设置创建即可。

创建完之后，渠道GA的主后台页面，点击左下角的<Admin>，然后点击右侧的<Tracking info> 下的<Tracking Code> ，然后可以找到你的Universal Analytics 的ID，复制下来。

然后去Shopify的店铺后台，点击<Online Store> 下的<Preferences>

将你刚才复制的ID粘贴到这里，并勾选<Use Enhanced Ecommerce>

然后再次到GA的后台界面，点击<Admin> 并点击右侧的<Ecommerce Settings>

然后把<Enable Ecommerce> 和<Enable Enhanced Ecommerce Reporting> 都打开即可。

到这一步，Google Analytics（GA）谷歌分析就基本设置好了。

3.3 SEO常见术语解析

Domain Authority（DA）网站权重：代表网站的一个排名分数，从1到100，分数越高，这个网站大概率就会排名越高。这个权重分数是由Moz（一款知名SEO工具）预估并给出的。

Keyword 关键词：就是指那些用户可能会输入在搜索引擎里进行搜索的词，可以是一个单独的词，也可以是一个词组或者短句。

Meta Descriptions 描述标签：用来简短描述一个网页内容的标签，也是html元素之一，一般会在用户输入搜索词之后出现在你的网页下面，如下图。

Rank 排名：或者Ranking，这个就是指网页在搜索引擎的搜索结果里的排名。

Title Tag 标题标签：用来撰写网页标题，也是html元素之一，比如下图这种。

Image Alt Text: 你的网页上需要有很多图片，但是图片并不是每次都能成功展现出来的，以及搜索引擎本身是无法直接分辨你的图片是什么内容的。所以你需要对图片有一个简短的说明，一来万一你的图片挂了，也有文字能展示出来，二来有了这个文字说明，搜索引擎也更能了解你的网站和图片的内容是啥。

URLs：互联网上每个网页都有一个特定的URL，你的网站里每个页面都有一个专属的URL，比如下图这种。

【4】关键词研究

4.1 为啥要做关键词研究

关键词是做SEO工作的基础，因为你至少要先知道哪些词是你的目标客户在搜的，有流量的，你才能继续接下来的工作。关键词研究就是要去找到这些值得关注的关键词。这里还有两个概念需要注意，一个是长尾词（Long tail keywords），就是那些目标用户可能会输入搜索的，但是比较长的词组或短语，这些词可能单个没有那么大的流量，但是竞争相对低，用户的意向相对明确，积少成多，做好了也会有客观的量。第二个是用户意向（Buyer intent）就是你要自己去分析用户在真正花钱买你这个品类的产品的时候，会输入什么词去进行搜索。

一个值得我们去下功夫的关键词一定要满足

（1）这个关键词有一定的搜索量。你不能找一些每个月只被搜索几次的词去整，那比较浪费时间了。要看一个词的月度搜索量可以用ahres或者SEMrush这类的工具去看。

（2）这个关键词一定要能够给你带来流量，在你的网站已经在这个关键词排上去的情况。什么意思呢？一个关键词有很大的搜索量了，难道不能给网站带来流量么？还真不一定。比如你搜km to miles 用ahrefs这个工具看的话，会看到有80%的搜索量连一个点击都没有，为啥呢？

因为谷歌原生就有一个换算器，所以大部分人压根不用点击任何网页，就已经把需求满足了。

如果用ahrefs去看的话，你可以看这个关键词下排名前几的页面，能获得的流量即可。

（3）这个关键词带来的流量是有足够的商业价值的，一个词能带来流量不等于能带来商业价值。比如：buy running shoes 这个词，用户搜这个的话有很大概率是想买跑鞋，这个能带来的商业价值就比较高。best running shoes 这个词，用户搜这个的话有中等的概率是想买跑鞋，不过现在还处于对比阶段，不确定要买什么跑鞋，这个词带来的商业价值中等。what is running shoes 搜这个词的用户，可能还不了解跑鞋是啥，或者只是想了解下跑鞋，不一定有购买意向，所以这个词带来的商业价值比较低。还有一些对你可能完全没价值的词，比如nike running shoes，用户搜这个就是想买耐克的跑鞋的，至少是同级别的跑鞋，你的牌子不够硬就不要去掺和了，没意义。

（4）你是否有能力满足搜这个关键词的用户的需求。如果你完全没有能力创作出这个关键词满足用户需求的内容，那其他的都是白搭。

（5）你是否有能力能够在这个关键词下排的上去。如果一个关键词排上去的难度对你来说太大，那整的也意义不大了。

4.2 Search Intent 搜索意向

在做关键词研究之前，搜索意向是一个非常重要的基础概念，我们必须先能理解这个概念然后才更能做好关键词研究。搜索意向就是这个用户用这个词做搜索这个动作的时候，实际要达到的目的是啥。我们作为商家肯定是要去满足用户的需求，给用户呈现最能给他们提供价值的内容。

那么如何了解一个关键词背后的用户搜索意向呢？一个可行的办法是去谷歌搜索一下这个关键词，然后看谷歌会给出什么结果。因为谷歌拥有大量的数据，他们对用户的需求的了解是很深的。你搜索了这个词之后要看啥呢？看两个东西<1>内容类型：比如blog post（博客文章），video（视频），product page（产品页），category pages（类目页），landing pages（落地页）。比如，搜索best guinea pig cage出来的第一个自然排名的结果是一篇博客文章。

blog post又分为：how-to guide（讲解型指南），step-by-step tutorial（分步指南教程），List posts（一篇文章列出很多产品），opinion editorials（社论）

landing page又分为：tool（工具），calculator（计算器）

<2>内容角度：内容角度就是这篇内容的主要卖点在哪里，是用什么样的卖点去吸引用户来看的。比如有的文章可能会说是2021年最新的，有的可能会说文章作者有100万粉丝，等等等等。

比如我们搜how to take care of guinea pigs，排在前面的基本都是博客文章，还有视频。博客文章基本都是how-to类的文章，教你怎么去照顾豚鼠的，那么我们就知道如果我们想要在这个关键词下排上去，那可能要写How-to类的文章或者做相关的video。

我们搜guinea pig cages的话，排在前面基本两类，一类是相关的电商网站的主页或者是品类页，一类是博客文章，主要以List post为主，介绍多个不同的豚鼠笼子产品。那么这个词就更适合去用电商品类页排，或者List post的博客文章去排。

4.3 如何做关键词研究

在了解了前面的基础之后，我们可以正式开始讨论关键词的研究了。

主要两个步骤：

<1> 找到足够多和我们相关的关键词

<2> 验证这些关键词是否值得我们去做进一步的投入

先说步骤<1> 这一步常规用关键词检索工具帮忙。可以用ubersuggest，keywords everywhere，ahres等。

我们要先找到一些种子关键词。比如我们要整一个高尔夫相关的站，要找关键词，我们可以去ahrefs里，输入golf balls, golf clubs, golf hats然后点击搜索。

然后我们点击<Phrase match>可以找到大量包含这些词的关键词

<2> 验证这些关键词是否值得我们去做进一步的投入

面对这么多关键词，我们肯定是要做筛选的。我们再复习下选关键词最重要的5个维度：搜索量，流量，商业价值，我们能否满足用户搜索需求，关键词优化排名难度。

首先是搜索量，我们可以在左上角的<Volume> 选择最低和最高的搜索量，比如我们选300的话，那么所有的词就都是月搜索量大于等于300的关键词。

然后是流量，我们查看一个关键词能带来多少流量就是看这个搜索这个关键词之后出现在结果前面的页面能拿到多少流量。点击单个关键词右侧的<SERP>，就能看到这个关键词下排前面的页面都能有多少流量了，直接看<Traffic>即可。

商业价值这块，你要自己去判断，这些词背后的用户意向对你的生意是否有价值。

我们能否满足用户搜索需求，这块，你要看下这些词的搜索结果里的网页和你要做的是否符合，比如你是做博客网站的，但是某一个词搜索出来排在上面的都是电商页面，那你整起来就会比较麻烦。

找词有一个小技巧就是可以专门去找那些带标志词的关键词。以running shoes举例，如果一个人要搜索某个具体产品相关的基础信息，那他可能会搜 what is running shoes （what 就是标志词），要搜跑鞋产品相关的信息可能会搜best running shoes（best就是标志词），要搜购买相关的信息那可能会搜buy running shoes，cheap running shoes（buy，cheap就是标志词），要搜具体牌子的跑鞋，可能会搜nike running shoes, adidas running shoes (那这边品牌名就是标志词)。

在ahrefs里可以把标志词加上，然后去对词库进行筛选，只要点击上方<Include> 然后把相关的标志词填进去，然后再进行筛选。

就能得到带这些标志词的关键词，这样可以更快的筛选出对我们有用的关键词信息。

完整的标志词表单如下：

另一个可以找到其他很好关键词的方法就是去研究竞争对手，看竞争对手的流量最大的页面都有优化哪些关键词，我们也可以去看下这些关键词我们有没有机会去排到前面去，要找到这些站也比较简单。你在ahrefs里输入相关的关键词，然后点击左侧的<Traffic share> 下的<By domains> 就能看到那些获得大量流量的其他网页了。

如果想对某一个网站作进一步的研究，可以点击这个网站然后点<Top pages>

然后就能看到这个网站流量最大的页面，以及关键词了，比如这里的best game improvement irons 这个关键词不包含golf，但是也能带来大量流量。

在找到这些词全都找到之后，可以放到一个关键词的列表里。

然后就是关键词优化排名难度了。这块要考虑三个点，（1）搜索意图：你要去看这个关键词搜索出来的页面尤其是前几名是不是能很好的满足用户的需求。如果有某些网站或者页面可能和这个搜索的需求并不完全契合，那可能也代表了一些机会。

（2）目前排在前面的网站或页面的数据情况

一个很重要的数据就是外链网站的数量，这里不仅仅是链接，而是指有外链了多少网站(Domain)。

一般来说外链的网站越多，质量越高，那这个站或者页面所占的位置就会越稳固。你在准备去攻这个词的时候，也要看下自己是否有能力去整到更多，且质量OK的外链网站。

另一个要看的是website authority 网站权威度，或者ahrefs给的数值Domain Rating（DR）。一般表示这个网站的外链的强度，如果外链越多，质量越好，一般DR值也越高。如果一个关键词，搜索结果出来，排在前面的网站的DR都是比如50以上，那你网站的DR如果很低比如10的话，要排上去就会比较艰难。要看DR值直接把你自己的网站放到ahrefs里即可。

（3）目前排在前面的网站的话题权威性。

外链也并不是一切，谷歌也会把这个网站在这个相关话题下的权威性纳入考虑。比如如果我们搜索<how to unclog a toilet> 会发现红色框起来的这个网站虽然DR和外链都没有其他的网站高，但是排名并不弱，因为这是一个专门讲疏通的网站，在这个方面比较专业。

延伸到我们自己就是，我们可以看下我们自己页面的权威性如何，如果在某一个领域比较高的话，那对我们在那个领域进行排名是比较有利的。以及如果我们看到一个关键词的搜索结果里，很多网站可能并不是很专业的话，那我们做的更专业在这个领域还是有机会的。

你需要综合以上这些因素，找出值得去投入的关键词，然后继续进行下一步。

【5】On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）基础入门

5.1 On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）是什么？

就是所有你在站内做的，能对提高排名有帮助的操作，比如内容的优化，HTML tags的优化等等。

有些很古老的关于On-site SEO/On-page SEO 的建议在今天已经不适用了，比如（1）网页里疯狂得怼要优化的关键词本身，在URL，标题，文章内容里疯狂的重复且无意义地使用这个关键词。你正常叙述里需要重复这个关键词是没问题的，但是不要无意义的疯狂重复。谷歌的技术已经能够明白你文章的整体内容大概是怎么个意思，也能明白什么是有意义的关键词重复，什么是无意义的关键词重复。

（2）在文章里特意提到固定次数的关键词。还是那句话，你正常写文章，需要提到没问题，但是你为了提到关键词而去提关键词，那可能是没啥用的，你甚至会在一些关键词的搜索结果里看到排名靠前的搜索结果，网页里并没有太过多次提到这个关键词本身。比如，你搜"classiest watch"，排名第一的是GQ的网页，页面里甚至完全没有 classiest watch 这个词。

（3）内容至少写XXX字。虽然有些搜索结果的页面字数不少，但并不是说字数越多，你就越能排上去。如果能够很好的满足用户搜索这个词的需求，那么即使字数没那么多，也是可以排前面的。

现在On-site SEO/On-page SEO 更多的是关于如何让你的页面更好得满足用户的搜索意图（Search Intent），展现出这些用户在搜索这个词的时候希望看到的内容。

5.2 如何优化On-site SEO/On-page SEO（站内SEO）

主要关注页面是否更好得满足了用户的搜索意图（Search Intent），展现出了这些用户在搜索这个词的时候希望看到的内容。

我们如何知道我们的页面是否能更好的满足用户的搜索意图呢？（1）可以回到上面4.1的部分再复习下search intent的内容，加深下对搜索意图这个词的理解（2）可以先看下这个关键词下竞争对手的页面是怎么做的，因为现在这些页面排在前面一定是有原因的，至少他们在搜索引擎这里是做对了一些事情的。找到他们的页面，拆解他们页面的内容和结构，在开头放了什么，中间放了什么，结尾放了什么，里面涉及到哪些内容。比如，我们搜索best golf club sets 第一个结果开头整了一大堆各种高尔夫球杆组合的推荐。

往下有各种不同的高尔夫球杆组合的单独介绍

另一个网页，开头有单个的推荐介绍，往下也是分了好几个不同的套装推荐。

往下他们还有每个高尔夫球杆套装的具体介绍，一些优缺点分析等等。

再多分析几篇，就能知道这种文章大概的结构是怎么样的，主推的产品是否有相似性，有些页面可能有些特别的亮点，这些我们都可以学习并进行融合，最终超越我们的这些对手。

5.3 其他优化建议

（1）把关键词自然的放在你的文章标题里。比如你想优化的关键词是Best pillow，你的文章标题可以是<The 13 best pillow for every type of sleeper> 类似这种。

（2）使用简短但带有明确描述性的URL。你的链接如果有明确描述性，那么用户可以在看你的网页之前就基本了解你的内容是啥。如果你的url是 www.home.com/articles/39987 那用户没法了解你这个文章是关于啥的，如果你的URL是 www.home.com/bed/best-pillow-2021，那用户一眼就能知道这个页面是关于啥的了。

（3） Meta Descriptions 描述标签：用来简短描述一个网页内容的标签，也是html元素之一，一般会在用户输入搜索词之后出现在你的网页下面，如下图。

这个会影响你网页的点击率，所以对你的SEO排名也还是有一定影响，需要好好写，想想写什么才能吸引用户来点击你的网页进去看。

（4）给网页添加内链（Internal Link）。内链（Internal Link）的意思就是在同一个网站域名下，从一个页面到另一个页面的链接。这些内链可以将页面的权重进行一定程度的传递，并帮助搜索引擎更好的了解你的网站的内容。比如你写了一篇 "How to take care of guinea pigs" 然后里面在说到笼子这个部分的时候，可以把你之前写过的"guinea pig cage"相关的页面链接放过来。这样用户如果看到你的文章，对笼子感兴趣的话，会点进链接去看你写的和笼子相关的文章。

（5）优化图片。第一步是，给图片起合适的名字，你使用的图片或者相片，可能会被自动命名为比如img8870900这种，把这种改成正常的能描述图片内容的名字。比如一个小猫的图片，原图的名称是img8890900.jpg，你可以改成small-cat.jpg，然后再把这个图片上传到你的网站上，这样搜索引擎才能更好的理解你网站的内容。

第二步是优化图片的Alt Text。你的网页上需要有很多图片，但是图片并不是每次都能成功展现出来的，以及搜索引擎本身是无法直接分辨你的图片是什么内容的。所以你需要对图片有一个简短的说明，一来万一你的图片挂了，也有文字能展示出来，二来有了这个文字说明，搜索引擎也更能了解你的网站和图片的内容是啥。这个是直接展现在html里的，比如<img src="https://img.maifangtong.comhttps://yourdmain.com/cat.jpg/viewthumb"alt="cat"> 。这个具体添加的话，在各类建站系统的后台基本都能找到，我这边就不啰嗦了。

第三步是压缩图片。图片压缩可以一定程度上提高网页的加载速度，对用户体验和SEO也有帮助。

工具上可以用 https://shortpixel.com/online-image-compression

也可以用 https://tinypng.com/

（6）提升可读性，就是让你的文章读起来更加轻松，让人更容易读下去。第一点就是不要在文章里写过多长难句，用一些比较容易让人理解的短句，短语。第二点就是用一些副标题，这样用户在快速浏览的时候能很快对你文章的内容有一个了解。第三点字体选稍微大一点的，更容易读懂的字体，这样大家读着不累。第四点，如果不是必要，不要用太复杂太大的词。这是让人看的文章，不是英文写作考试，你不用在这种文章上显示你的英语功底，没意义。第五点，就像你说话一样的去写文章，这样人家更好理解。你不是在写论文，太学术大家不一定爱看。

要测试你文章的可读性的话，可以用https://hemingwayapp.com/ 这个来测，6或者以下问题不大。太高了，可能会有用户读起来有点困难。大家不要以为是个老外，英语都特别好，其实不尽然，很多人的英语水平，其实没有那么高的，你写的太复杂了，真的会有人看的很累。就比如，即便是中文，如果给我们看一篇学术论文，很多人头也是要大的。

【6】Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）基础入门

6.1 Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）是啥

就是指所有在站外做的，能对提高排名有帮助的操作，比如外链等等。我们这篇在这个模块主要说外链。外链建设，学术名词 link building，就是你想办法让其他的网站上放上你网站或者页面的链接，就像我们前面说的，外链就相当于投票，别人网站上有你的链接就相当于给你投了一票，给你投票的网站越多，越厉害，你的权重也会上升。

外链建设更像是一个关系建立的过程，和其他相关网站的站长建立关系，你的内容可能能帮他的网站变得更丰富，你对他提供了价值，他也给你一个外链作为价值回馈。

6.2 什么是好的外链？

外链也有好有坏，好的外链对你的排名会有帮助，不好的外链反而会拖累你的排名。因为谷歌不仅会评估你外链的数量，也会评估你外链的质量。那么什么样的外链是好的呢？

首先需要考虑的是相关性，比如你写了一篇去意大利旅游的文章，那么这篇文章获得一个旅游的网站的外链，比获得一个无人机的网站的外链要更有利，因为旅游网站和你的这篇文章相关度更高。

其次需要考虑的是权威性。权威性就是一个网站或者页面本身是否够强，够权威，因为权威性是可以传递的，打个简单的比方，一个域名假设权威性是5星，那么这个域名给了一个网页外链，那这个网页可以直接获得可能2星左右的权威性。可以使用Domain Rating简称DR（域名评分：ahrefs工具里可以查到的数据，表示这个域名的权重和权威性，也就是这个域名的整体外链的能量大小）或者URL Rating简称UR（页面评分：ahrefs工具里可以查到的数据，表示这个页面的权重和权威性，也就是这个页面的整体外链的能量大小）去进行权威性的评估。

第三就是链接本身。一般别的网站给做外链都是类似这种形式，文字里面然后有一个部分会链接到另一个页面（比如下图中红框部分，点击进去是链接了另一篇豚鼠沟通相关的文章）。

这个携带外链的部分如果变成代码的话就会类似于

They <a href="https://www.petco.com/content/petco/PetcoStore/en_US/pet-services/resource-center/pet-guides/understanding-guinea-pig-sounds-and-body-language.html" rel="nofollow"> communicate by making various sounds</a> that have different meanings and "popcorn"..........

这个里面又有四个部分是需要注意的（1）落地页链接，就是用户点击了这里之后去的链接地址。

（2）锚文本 Anchor Text：就是上面的 communicate by making various sounds 的这个部分，相当于这个链接的一个描述，点击这个部分就会跳转到另一个链接页面。

（3）rel标签 rel attibute：就是 rel="nofollow" 这个部分，这个是用来告诉搜索引擎这两个页面之间的关系的。常规有三种rel标签nofollow，UGC，Sponsored。nofollow就是说两个页面之间联系没有那么大，谷歌看到这个之后，就不会把第一个页面的权威性传递给第二个页面。UGC 就是表明这个是用户产生的内容比如你博客里的评论等等。Sponsored 就是表明这个是和广告或者赞助相关。如果一个链接没有rel标签，那就是followed link，也就是说页面的权重会进行传递。带其他rel标签的链接不是说不好，只是不带rel标签的才会传递权重而已。

(4) 链接位置。这个链接放在正文开头被别人点击到的概率肯定比放在网页的页脚要大，谷歌也会综合这个因素考虑要传递多少权重。放开头的传递的权重肯定比放在页脚要大。

6.3 获得外链的三种策略

（1）创建外链。就是手动在别人的网站上创建一个指向你的网站的链接。比如在别人博客的评论区评论上你的外链，或者在一些社交媒体上放上你的外链。这个策略实行起来相对简单，但是效果一般。

（2）购买外链。这个很直接就是你给一些网站的站长或者文章的作者钱，让他们放你的外链。难度的话，看你的钱够不够，你钱够的话，那这个方式确实不是很难。效果的话，是这样，因为这个行为本身是违反谷歌的规定的，如果被抓到的话，会受到惩罚，所以这个事情是有风险的。

（3）赢取外链。比如给不同网站的人发送邮件。成为某篇文章或者媒体的信息源，这样这篇文章在引用你的信息的时候也可能会引用到你的网站。或者依靠自然流量和转化去获得外链，比如你的文章特别特别好，大家看完，会自发去引用和链接到你的网站或者页面，这也是一种赢取外链的方式，但是太不稳定，效率太低，除非你已经很有名了。

6.4 新手获取外链的3个方法

获取外链整体分三个阶段（1）寻找和你相关的可能合适进行链接的网站或页面。这个阶段不用做太多筛选的工作，我们的目的是找到尽可能多的网站或页面。一般找这些页面就是依据你们彼此的相关性以及对方页面的权重（DR，UR）来看的。（2）评估各个网站和页面。这个是进一步了解不同网站的情况，然后确定我们要联系的网站的名单。（3）发送邮件联系。这一步就是在你确定哪些网站值得联系之后，发送邮件和对方联系。

下面我们来看具体哪些方法可以获取外链。

（1）HARO。HARO是一个连接记者和信息源的地方，因为记者也想要有一些好的内容可以报道，一些信息源也想找记者进行曝光。先到HARO的网站，选择<I'm a source>，

然后把你比较专精的领域填上

然后你就会收到HARO的邮件，里面会写近期有哪些媒体需要哪些主题的内容。

你去找到你能贡献价值的那些主题，去提供内容。如果对方选上了你的内容的话，会给你的网站一条外链或者会提到你个人或网站或品牌的社交媒体。

这个方式的话就是用你在某些专业方面的知识为别人提供价值，去换取外链。

这里还有几个小技巧：

第一个就是你可以在你的邮箱里对来自HARO的邮件进行筛选，以保证当有和你相关的主题的时候，你才会在主要的收件箱里看到HARO的邮件。

你可以在你的Gmail这里点击筛选

在from这里填上haro的邮箱，在subject这里填上[HARO]，然后在<Has the words> 这里填上和你相关的关键词，如果你擅长头发类的主题，那可以填hair，可以不止填一个，填完之后选择<Create filter>

后面可以选择如果满足这个要求，你可以把这个邮件添加一个标签或者标记为重要啥的，反正方便你注意到就行。

第二，因为你的邮件会发给记者，所以不要长篇大论，把邮件精简一点，直说重点，记者可能一天收到很多封邮件，看到长篇大论的可能完全没有兴趣继续看下去。

第三，有些主题，记者会倾向于找很多不同来源的资料，比如下图这种，记者很可能会写那种列表式的，列举很多测试的文章，不会仅仅要一个。

第四，尽快回复。因为这些记者写文章发报道一般时间上都比较紧，他们在收集完资料之后，还需要自己去把所有资料整个起来变成一个完整的故事，所以你尽快发是比较好的。

（2）Guest posting客座文章。就是你在别人的网站上发表内容，然后可以在别人的网站上放上你的链接。这个很好理解，你给对方提供内容价值，对方给你提供外链，很好的价值交换。

如果使用这个方法的话，第一步你要去找到那些可能适合做客座文章的网站。你可以用谷歌搜索去搜，比如下图，intitle:"write for us" 是为了能定向寻找到常年欢迎客座文章的站，<guinea pig>这个部分的词你可以自己写上和你的领域相关的关键词。

第二步，你要去看下这些网站的DR是否够高，自然流量是否比较持续且平稳。可以用ahrefs的工具去查看。如果你一开始找，可以找DR比如在10 - 30的，等你对自己更有信心之后，可以找DR 30 - 60的等等。流量的话，只要持续且平稳即可，那种大起大落的可能是这个站本身有一些问题，你可能要规避一下比较好。你要看的另外一件事是这个网站是否看起来专业，毕竟咱们不想在一些看着就很杂乱，很不正规的网站写客座文章。

第三步，发送邮件去联系别人，在这封邮件里，你要阐述清楚别人为什么要接受你的这篇文章，你的专业性在哪里，他们接受你的这篇文章有啥好处，比如下面这封邮件，首先写清楚了已经对这个网站进行了研究，发现他们有一些有价值的主题可能还没有写过。他自己作为一个专业人士可以给他们写这篇文章。整封邮件虽然简单，但整体写的很清楚。

（3）The Skyscraper Technique 摩天大楼法

这个方法主要分几步，第一，找到一篇写的很好的，已经获得了大量外链的文章。第二，写一篇相同主题的，但是比那篇文章更强的文章（不是抄袭，只是相同主题）。第三，找那些给这篇文章外链的网站，让他们给你外链。这个方法有点复杂，这篇先不写详细的操作方法，以后更新的。

6.5 如何正确的发联系邮件

首先我们要明确我们发邮件的目的是什么。我们发的目的是说服那些用户比较多，权重比较大的网站给我们外链。这个时候，如果你给每一个人都发那种模板化的邮件，说服效率是不高的。因为人家一天可能收很多封那种没有什么感情的模板邮件，已经麻木了，比如下图这种，连对方的名字都不知道，大概率也没仔细看过网站和文章，这种邮件发出去，得到回复的概率是很低的。

如果可以，你最好仔细挑选那些你想链接的网站站长，然后好好做些功课，给人家单独发一封定制化的邮件。发这种定制化的邮件又分好几步：

第一步：找到那些适合联系的人，和他们的邮箱。一般在那些网站的<About us> <Contact><Write for us> 页面都能找到适合的联系人的邮箱。也可以看下这个公司员工的linkedin资料，也能找到，你要找负责内容的人。如果在这些地方都没找到的话可以用hunter.io 之类的网站去查找看下。找到邮箱地址之后就是写邮件了。

第二步：撰写邮件。

（1）要注意的部分是邮件的subject line标题，标题的目的是吸引对方打开你的邮件。不要整很奇怪的标题党，这样反而会让别人对你有不好的印象。可以准确，精准的描述自己的目的即可，如果能够勾起对方的一点点好奇心就更棒了，比如我们上面的那封邮件，要给一个标题的话，可以给 <New data: Best balls for high-handicappers>

（2）开头介绍。这个部分一个比较好的开头方式是告诉他们你为啥会给他们发邮件，这个部分的目标是让他们能够继续把这封邮件读下去，再以上面那封邮件为例，在开头说了这个站做这个，但是没有做那个，错失了一些机会。

（3）资质证明。就是你要告诉别人为啥你的内容是有价值的，为啥给你一个外链对他们是有好处的。继续以上面那个邮件举例，这段就是告诉网站的站长我写内容很好，因为我自己就是这个方面的专家，在这个领域有大量的尝试。

（4）你的诉求和价值主张。在这个部分你要说清楚你的诉求具体是啥，以及你会给对方或者对方的用户带来什么价值。以上面那封邮件为例，在这两段，写清楚了，我准备做什么，以及我做的这个事情会给你和你的用户带来什么价值。

（5）结束语。这块是用来作为邮件的结尾，并把你们之间的对话继续下去。你可以写比如：

Is that something you'd be open to？

Is there anything I missed？

What do you think？

等等。

你发给对方的第一封邮件，是为了开始你们之间的对话，最好只拿你最有信心的内容去争取外链，因为这样能拿到的概率也更大。

【7】Technical SEO （技术性SEO）基础入门

7.1 什么是Technical SEO （技术性SEO）

技术性SEO就是通过技术的手段优化你的网站，让你的网站更容易被搜索引擎找到，理解，以及制作索引。这方面的优化之所以重要是因为如果你的网站不能被搜索很好的找到，理解，以及制作索引的话，排名几乎是没有啥希望的。这个是最基础的工作，必须要做好。

7.2 Technical SEO （技术性SEO）的基础注意事项

（1）索引排除代码的错误植入

（2）robots.txt

这是一个网站文件，用来告诉搜索引擎这个网站的哪些地方是能抓取的，哪些地方是不能抓取的，一般你直接输入 yourdomain.com/robots.txt （这边的yourdomain需要填你自己的域名）就能找到，如果你有多个子域名的话，那么除了主域名的这个文件之外，每个子域名也都会有一个对应的文件。这个主要就看两个一个是 User-agent 这个用来定义具体的搜索引擎的机器人，比如谷歌的机器人是Googlebot。第二个是Disallow，这个用来定义哪些页面是不能抓取的。如果你这边填 / 的话，那就是不允许抓取任何页面。如果你的User-agent是* 一个星号，你的Disallow是 / 的话，那意思就是不允许任何搜索引擎的抓取机器人，抓取你页面上的任何信息。如果你用wordpress建站不想爬虫机器人抓取wp-admin相关的信息的话，你可以设置

User-agent:*

Disallow:/wp-admin/

常规不会出啥问题，但是如果发现你的网站有索引Index方面的问题的话，可以检查下这个文件。

（3）sitemaps 站点地图

这个一般是用来描述网站的架构，网站里面的重要内容等等。这个可以帮助搜索引擎更加智能的抓取你网站上的信息。一般用一些工具比如Yoast，RankMath之类的就可以自动生成。

要想让搜索引擎更好的抓取到sitemap可以在robots.txt 里加上 Sitemap的地址，比如

User-agent:*

Disallow:/wp-admin/

Sitemap: https//yourdomain.com/sitemap.xml

或者在我们前面提到的Google Search Console里提交Sitemap。