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亚马逊爆款【蝴蝶椅】---美国专利侵权预警

网商动力
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2021-09-27 21:25:44
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近日亚马逊对外宣布,将于年底下线旗下的Amazon Go这一应用程序,原本的功能和订单将全部并入Amazon主app!

这是亚马逊简化其购物服务和移动应用程序的一项重大举措。客户可以使用亚马逊的主应用程序进行所有在线和实体店购物,而不是像以前那样,需要单独下载一些特定的亚马逊程序来购买特定商品。


包括Amazon Go在内,亚马逊在线下线上有非常多的细分领域app,比如Amazon Books,Amazon Fresh和Amazon 4-star等等,这些细分领域的购物软件/渠道都有着自己忠实稳定的消费群体,想买书可能就上Amazon Books而不会上Amazon应用。在一定程度上其实是对亚马逊的主商城业务进行了一些分流,在亚马逊一家独大的过去时间段内,这种分流算是扩大了版图,让亚马逊在更多垂直领域内撒网布局,开疆拓土。


这已经不是亚马逊业务“回缩”的第一步,在今年5月,亚马逊也把独立的配送业务“Prime Now”并回了亚马逊主程序,作为在主商城购物下单的可选配送服务之一。亚马逊确确实实正在逐渐把各种独立功能或渠道并入主商城,这


现在亚马逊正在将这些散出去的枝叶逐渐收回来,将一个一个的垂直业务并回亚马逊商城。亚马逊到底是打了什么算盘,这到底是单纯的业务合并,还是亚马逊也开始准备“抱团取暖”了?


独立垂直业务合并的利弊


我们都知道最近一段时间亚马逊整体平台算不上太好,一边要面临反垄断的审查和制裁,一边平台整体的流量和订单表现进入了滞涨期,在去年疫情带来的一波大涨之后整体流量比较疲软,而且中小卖家很难从头部手中分到流量,加上年中对大卖的一波封店大刀,现在第三方卖家的整体表现都 不太理想。很多卖家都在着手布局其他平台,眼看着亚马逊最严重的一次卖家流失即将到来,亚马逊对此给出的答案是什么?就是这次合并独立业务,给主商城输血。


亚马逊的这些个独立业务流量虽然比不上主商城,但也算是亚马逊运营多年有一定用户基础的平台,将这些业务合并入主商城,势必会把原本这些独立平台的用户整合到主商城中,而用户一旦养成到主商城购物的习惯后,同样会将其他购物需求放到亚马逊上解决。比如我是一个忠实的书粉,经常在Amazon Books买书,现在这个app合并到Amazon主商城中了,我还能继续在里面买书,但是同样我也能在里面买别的东西,那我肯定在买书的时候看到别的需要的产品也会去浏览甚至下单,逐渐养成把其他地方购物的习惯改到亚马逊上来,非常自然的一个逻辑。


因此周边独立业务合并进主商城,对我们第三方卖家来说绝对是有大利好的,亚马逊也是想借此举盘活当下主商城内的流量池子,要知道亚马逊的电商份额已经碾压周围其他平台了,来这么一波新鲜血液是很难得的一次机会,卖家可得注意这个窗口期。虽然最终这波流量肯定是利好全品类,但是毕竟消费者是从垂直平台进来的,在初期肯定是会倾向于原本垂直类目的产品或周边产品,比如Amazon Books过来的顾客在早期除了买书,可能会买一些实体书周边如书签、收纳等等。


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