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2021-09-27 19:03:07

搜索广告概述

搜索广告有两种主要类型：显示在“Google”和“Yahoo!”等搜索引擎的搜索屏幕上的“搜索链接广告”和显示在网站上的“内容链接广告”。首先，让我们加深对这两种最常见的广告类型的理解。

1、解释刊登广告的菜单

　① 搜索链接广告

　② 内容关联广告

2、自然搜索（SEO）与列表广告的区别

3、关于费用

　① 点击收费系统

　② 每次点击费用如何确定？

　②-1 投标价格机制

　②-2 什么是广告质量？

4、上市广告的好处

　① 可以接近实际层

　② 可以从低预算发布

　③ 排名容易控制，立竿见影。

　④ 可以比自然搜索显示得更高

　⑤ 效果容易验证，可根据实时数据进行调整

5、上市广告的缺点

　① 花钱

　② 操作费时费力

　③ 操作需要专业知识

1. 解释刊登广告的菜单

①搜索链接广告

与“Google”和“Yahoo!”等搜索引擎的搜索结果一起显示的广告称为“搜索链接广告”。一般来说，“列表广告”通常被认为是“搜索链接广告”。“搜索链接广告”是一种注册被认为与公司产品兼容的搜索关键字，并在响应该关键字时显示广告的机制。稍后我将解释帐单表格。“搜索链接广告”是一种广告菜单，可以很容易地获得“新兴需求”，因为用户可以在他/她自愿搜索某物的时候显示他/她自己的广告。

▼ 典型介质

・ Google Ads 的 Google 搜索广告（以前称为 Google AdWords）

・ Yahoo! Advertising（以前称为Yahoo! Promotional Advertising）的搜索广告

②内容关联广告

在“Google”和“Yahoo!”等合作伙伴网站上发布的广告称为“内容链接广告”。通常称为“显示广告”的广告是指这种“内容链接广告”。内容链接广告主要有两种类型：一种是根据页面访问历史和用户属性等信息以“人”为目标的分发方式，以及以特定内容页面为目标的“内容”目标。但是你知道吗？与针对“显性层”的“搜索链接广告”相反，“内容链接广告”不会导致搜索，但它们是一个广告菜单，可以覆盖感兴趣的“潜在层”用户。

▼ 典型介质

・ Google Ads 的 Google 展示广告（以前称为 Google AdWords）

・ Yahoo! Advertising（以前称为Yahoo! Promotional Advertising）的展示广告为了实现公司的最终目标，提前了解和选择所有媒体的特点和广告菜单很重要。

2. 自然搜索 (SEO) 和列表广告之间的差异

广告和自然搜索之间的决定性区别在于成本的存在与否。后面会详细说明，listing广告是根据出价、广告质量等进行排名的，而自然搜索是基于谷歌的原创搜索算法和网站数据匹配，以及搜索和网站使用的关键词。是没有成本的，因为规范根据数据的相关性确定排名。但是，这些规则也有一个缺点，就是比起listing广告更难控制位置。