2021年卡塔尔电商市场预计将达23亿美元!领先中东国家
现如今,在互联网行业,我们的产品、运营同学,都知道数据很重要。
可衡量、可量化,真的很重要!
上周麦肯锡有一则报道(可见 https:// xmg360.com):电子商务正在处于超级增长周期中。
大势之下,作为从事跨境电商跨境中间力量、跨境电商操盘者的我们,同样有必要知道自己所处的位置。
开句不恰当的玩笑(文末会有理有据的解释):
跨境“打工人”们,有了数据衡量,就可以避免自己在超出同行太多的情况下还奋不顾身、超额付出,也可以避免自己在落后同行太多的情况下还毫无察觉、心安理得。
那么,2021年电商行业的数据指标表现,是处于什么样的一个水准呢?
小明哥特别整理这份“大数据”报告,分享给大家,帮大家解开疑惑。
温馨提示:本文不是电商行业调查报告的长篇累牍,而是海量数据下电商核心运营指标的解读与分享。
内容依然是写给电商运营同学、跨境电商卖家及正在学习数据分析盆友的,目的是希望在跨境电商这条长路上,能和大家一起学习和交流相关知识。
本文即将呈现的图表和结论,是来自 300 多个品牌的 2 亿多月独立用户汇总的数据分析。
品牌涵盖的电商类目一应俱全,包括:美容与个人护理、消费品、时装配饰和服装、食品与饮料、家居与家具、奢侈品与珠宝、多品牌零售、宠物护理和兽医服务等等。
行业级有代表性的海量数据的分析,其价值点至少有四:
1、认识电商行业数据化运营体系几个核心指标 |
2、知晓电商行业核心数据指标的所处的水准 |
3、这些指标的表现在时间轴上呈现一定的周期性,有助于运营 |
4、指标之间呈现一定的正相关和反相关,有助于选品选赛道 |
话不多说,请紧随小明哥的节奏,电商行业的“大数据”咱们一睹为快。
设备使用情况
2021年7月份,来自移动设备(手机+平板)的访问量占电子商务网站总访问量69%。
总体而言,在过去的 12 个月中,电商网站的总访问量占比中,手机端占64.58%,PC端占33%,平板电脑占 2.42%。
可见,从用户侧,电商网站来自移动端的访问量,很明显已经占大头了。
“「移动优先」的概念最早是 Google 在 2010 年世界移动大会上提出来的一种产品策略,基于 Google 对未来趋势中移动设备将会逐渐拥有核心地位的判断。”
在搜索入口侧,占据市场份额超九成的 google 搜索引擎,于 2021年3月正式开始实施“移动端搜索优先排名”。
摆出这里两个事实,是为了呼唤大家:
我们应当自上而下,把更多的注意力投放到移动端的构建和优化上!
接着我们来看报告中的 6 大指标。
指标1: 转化率
2021年 7 月份,食品和饮料类目的转化率为 2.55%,尽管比 6 月份下降了 0.82%,但较之其他类目仍然是最高的。
总的来说,在过去的 12 个月中,食品和饮料的转化率最高,为 5.47%,多品牌零售的转化率最低,只有0.7%。
食品和饮料类目的转化率最高,刚需且高频,完全可以理解的,更何况这毕竟是一个吃货的世界;多品牌零售转化率低,是否意味着除这些刚需高频类目之外,做垂直细分是更好的选择呢?
看完整体数据,我们再看每个类目的转化率。
电商类目 | 6月份转化率 | 7月份转化率 |
美容与个人护理 | 2.43% | 1.67% |
消费品 | 1.02% | 0.69% |
时装配饰和服装 | 1.98% | 1.25% |
食品与饮料 | 3.37% | 2.55% |
家居与家具 | 0.85% | 0.58% |
奢侈品与珠宝 | 0.96% | 0.62% |
多品牌零售 | 0.55% | 1.16% |
宠物护理和兽医服务 | 2.87% | 2% |
另外,他们眼中的最低转化率 0.7%(12个月均值)——毫不讳言,在我看来这已经是够高的目标了!
你知道,从 0.3%的转化率向 0.5% 的转化率跳跃,往往很让人找不到使劲儿的方向,不是吗!
那么,亲爱的朋友,请问你的转化率如何呢,有超过 0.7%吗?
我知道你心里没这个数!
——请现在就去打开你的 google-analysis 算一下吧,这个指标关乎你在整个行业中的位置,特别关乎你和老板说话的语气!
指标2: 加购率
2021年7 月份,食品和饮料类加购率为 5.5%,尽管比 6 月份下降了 2.66%,依然是各类目中最高的!
总的来说,在过去的 12 个月中,食品和饮料的加购的比例最高,为 11.15%,而多品牌零售的比例最低,为 1.67%。
全球疫情大背景下,2021年5月以前的食品和饮料加购率非常之高,高于 11.15%。
想到每天新闻画面,(排除吃货之外)对生存在水生火热的动乱区的人们,顿生恻隐之心,衷心希望这颗蓝色星球早日恢复其祥和与秩序。
另外,总体类目,包括食品和饮料,在2021年6~7月加购率大幅降低,原因何在?
同样,看完整体数据,我们再看每个类目的加购率。
电商类目 | 6月份加购率 | 7月份加购率 |
美容与个人护理 | 6.03% | 4.27% |
消费品 | 1.48% | 1.19% |
时装配饰和服装 | 4.76% | 3.19% |
食品与饮料 | 8.16% | 5.5% |
家居与家具 | 2.39% | 1.83% |
奢侈品与珠宝 | 1.74% | 1.51% |
多品牌零售 | 1.11% | 1.79% |
宠物护理和兽医服务 | 2.7% | 2.01% |
未完,还有 4个核心指标,下篇见。
内容创作着实不易,更何况还运营着独立站呢!