杂货已取代电子产品成为亚马逊最受欢迎的品类

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2021-09-27 10:42:26

卖方通获悉，Adobe Index分析了18个超过1亿个SKU品类的交易，发现从今年1月到8月，全球网购支出超过5410亿美元，比去年同期增加9%，比2019年同期增加58%。Adobe预测，即使在2021年11月1日假期销售季开始之前，全球网购支出也将超过2019年全年的5750亿美元。

网购频率增加：2021年前八个月，台式电脑的转化率为4.1%（增长1%），智能手机的转化率为1.9%（增长3.7%）。
网购支出增加，每个订单的平均支出上涨13%涨至169美元。
智能手机销售份额为41%（同比增长8%），而访问量份额为59%（同比增长2%）。

2021年前8月，产品网购售价同比上涨3.1%，环比上涨0.1%，这是连续第15个月同比上涨。作为历史基准，从2015年到2019年，网购售价平均每年下降3.9%。这还是第一次Adobe追踪的18个品类的价格都呈上涨趋势。

Adobe将这一变化归因于电商销售额在零售总额所占比例越来越高，从2017年的16.7%增至2020年的20%，消费者网购需求与日俱增，电商越来越成为大势所趋。

在Adobe指数跟踪的18个类别中，与大流行前时期（2015-2019年的平均水平）相比，2021年前8月除了书籍类别之外，其他品类的售价都呈上涨趋势。服装类别在7月和8月分别上涨15.26%和15.52%。而通常情况下，这两个月的服装价格通常会在夏季和返校促销期间下跌。

卖方通了解到，家具和床上用品在今年前8个月的需求也一路高涨，在大流行之前，这些类别的价格通常平均每年下跌2.58%，但今年前8月上涨了2.6%。由于消费者开始在线上渠道购买家电，家电的价格也呈上涨趋势。

AdobeDigitalInsights首席分析师VivekPandya表示：“除了服装和家居用品外，杂货、宠物产品和个人护理等日常用品的在线价格也是上涨趋势。”

小编✎ Estella/卖方通
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