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2021-09-26 16:19:59

卖方通获悉，据消费调研机构Influenster于2021年7月对北美10000多名消费者的调查，63%的消费者表示比疫情前更重视护肤，并且越来越多的消费者通过社交媒体搜索产品。

调查显示，近三分之二的消费者表示，品牌提供的在线测验对消费者挑选护肤品非常重要。56%的受访者只使用一些有针对性的产品来解决他们的皮肤问题，其中23%的受访者只使用保湿霜和洁面乳，而42%的受访者优先购买同时具有护肤功效的化妆品，如保湿唇膏、保湿或注入精华的粉底。

此外，67%的受访者表示，他们注意到性别多元化的品牌最近越来越受欢迎，而58%的受访者还表示他们非常可能从性别多元化的美容品牌和产品中购买。产品成分和品牌透明度的需求仍然很高，65%的消费者表示，品牌提供有关产品成分和好处的信息是必不可少的。

同时越来越多的消费者通过社交媒体搜索产品，72%的消费者表示会在Instagram上寻找美容产品的灵感，而50%的消费者转向YouTube，47%的消费者依赖TikTok。

据网红营销平台Traackr发现，2020年TikTok的美容广告帖子增加了164%，参与度增加了481%。一份新报告显示，与时尚和奢侈品领域的同行相比，美容品牌在社交媒体和影响者营销方面的投资更多。

据悉，2013年至2017年间，美容产品的印刷广告价值下降了23%，该类别更加关注数字营销。随着行业将目光投向千禧一代，影响者在推动护肤品消费者的认知度和参与度方面发挥着重要作用

小编✎ 小朱/卖方通

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