限电限产来了，对于跨境卖家们是福还是祸？

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2021-09-25 18:32:25

今天年初就有消息说：

字节跳动2021将在跨境电商业务上做进一步探索，

项目代号为“麦哲伦 XYZ”。

转眼，2021已经快到10月份了

字节的跨境电商业务也在这两天传来了新消息：

字节跳动正测试独立的出口电商平台，

并计划在2021年10月推出。

看来，这个出口电商平台并没有和tiktok绑在一起，

而是独立出来了。

有着抖音基因但是电商基因较弱的字节

会做出一个怎样的出口电商平台呢？

让我们拭目以待。

相信大家都知道Tiktok在海外混得风生水起，

已经进入了欧美、东南亚、拉美、非洲等多个市场。

Sensor Tower 公布数据显示，

TikTok 目前在 App Store 和 Google Play 全球下载量达到了 30 亿次。

TikTok 是 2021 年上半年全球下载量最大、总收入最高的非游戏应用，

首次下载量接近 3.83 亿次，

用户支出约 9.192 亿美元。

可以说tiktok已经手握流量了。

但是做电商不能仅仅有流量，

流量能不能高效转化也是一个问题。

十一之前做抖店的朋友就有说，

他店铺的转化率很低，抖音来的流量很大，

但出单的概率却很低。

出单难这点有部分是店铺自身的原因，

但还有部分原因可能是，

因为抖音的算法机制是针对受众的兴趣爱好来做的，

而不是针对受众的购物属性去做。

这样子，抖音给过来的流量其实并不是明确有购物需求的客户群体，

转化率自然也就低了。

十一问身边的朋友，刷抖音刷的是些什么？

得到的回答是“猫、狗、美食、搞笑段子、帅哥美女.....”

都是兴趣爱好为主导的。

字节也非常清楚这一点，所以在做国内电商时

就提出了“兴趣电商”这个概念。

康泽宇在抖音电商首届生态大会现场

兴趣电商场景下，

消费者的需求是不明确的，

而是看到什么喜欢，就买什么。

这就要求进军抖音电商的玩家，

要有很高的短视频运营能力。

一个短视频里，要用户自己发现自己有需求，感兴趣喜欢，进而下单。

要做到这一点真的不容易

对于很多传统电商卖家来说，

没有短视频这方面的基因，

冲进“兴趣电商”板块的结局可不是那么好看。

不过字节如今把跨境电商平台独立出来

那很估计有些方面和现在的抖店不一样

不负责任地猜测下

独立出来的跨境电商平台，

算法机制上不再以兴趣爱好为主导，

而是针对用户的购物属性进行推荐。

而在推荐算法这方面，我们可以相信字节，

从今日头条再到抖音，算法一直是他们的强项。

除了算法上的选择不同，

这个平台不出意外会背靠tiktok这个巨大的流量入口，进行引流。

两个平台之间应该可以无障碍互通

所以想在字节的跨境电商平台做起来

短视频运营获取流量这一块需要下功夫。

手握流量的字节在跨境电商这块的野心很大

现在，字节是怎么定位这个平台的？

下一步，会如何建设这个平台呢？

十一找到了，字节前两天发布的国际化电商研发校招信息

大家可以从他的招聘简章里窥视一二

截图自：字节校招简章

致力于成为【用户发现并获取优价好物的首选平台】

在更多的地区实现【没有难卖的优价好物，让美好生活触手可及】的使命

看来字节依旧很重视“场景”这件事

国内这几个互联网大厂都接二连三地布局了电商

腾讯在微信端放置了“腾讯惠聚”的入口，投资了东南亚跨境电商shopee

京东的全球购也在前几年就开始了

阿里更不用说了，很早就开始了“速卖通”、“阿里国际站”

字节这两年也陆续投资了深圳斯达领科、帕拓逊等大卖家

在今年八月，字节又投资了同时拥有专线物流和海外仓的服务商——福建纵腾网络有限公司

手握流量，又投资了大卖家和拥有物流、海外仓的服务商

这样的字节，让十一很期待他跨境电商平台的上线

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