“拉闸限电”的背后细思极恐，跨境电商的转折点来了
TikTok非常擅长基于算法，根据个人的兴趣爱好不间断的提供粉丝喜欢的短视频内容。
但是广告在这种环境下能发挥作用吗?短视频可以轻松滚动浏览，但广告也是这样。当广告出现时，也可以轻松滑动，因此 TikTok
广告的实际参与度和响应率可能不是很好。
这就是TikTok试图通过一份新研究报告确定的内容，该报告是与营销研究公司 MediaScience合作进行的一系列广告测试，有343名参与者，以通过衡量参与度、召回率和整体反应，与竞争平台作对比。
值得注意的是，这虽然是一个实验室控制的测试，但是它在很大程度上复制了常规的应用内体验。
“参与者通过TikTok体验或三个竞争平台体验之一以他们想要的速度滚动。每个体验包括 8 个测试广告，参与者可以像往常一样跳过广告和内容。”
然后，MediaScience 使用眼动追踪、心率监测和 GSR 技术来衡量参与者对每个广告的反应，以更深入地了解 TikTok
促销是否真的有效，以及它们的共鸣程度。
以下是他们的发现：
首先，即使在有限的观看时间内，TikTok 广告的品牌回想度也很高。
“观看广告的时间越长，品牌回想度就会增加，但TikTok上的广告无论观看时长如何，都能看到强烈的品牌回想度。与观看时间超过 20 秒的广告相比，在屏幕上停留 6 秒或更短时间的广告仍能提供 38% 的回想度。”
这可能与TikTok用户如何更广泛地参与内容有关，短片需要更直接的关注，因为只有几秒钟的时间来了解每个短片的内容。这意味着TikTok用户更倾向于较短的视频。
这在更广泛的参与时间统计中也得到了加强，TikTok 指出：
“无论广告在屏幕上停留多长时间，TikTok都会在最初几秒钟内吸引早期注意力和生理参与。换句话说，与其他平台上的类似广告相比，TikTok
上的广告对受众产生影响所需的时间更少。”
TikTok还表示，与其他应用程序相比，TikTok上的品牌信息接收效果更好，品牌在 TikTok 上的广告比其他平台上的品牌认知度更高。
当然，这也可以归结为方法和显示的广告的实际细节。如果TikTok广告更符合日常短视频内容形式，广告效果会更好，用户对此类内容更容易接受，TikTok的特效元素也是造成用户对广告抗拒减小的原因之一。
尽管还有其他因素需要考虑，但这里的数据显示TikTok用户对促销内容持开放态度，响应和参与率通常高于其他平台，至少部分是基于更专注的应用内参与。
这如何转化为实际销售额还取决于一系列因素，包括受众匹配度和方法。但这里的数据确实表明，对于花时间了解TikTok的运营方式以及哪些促销活动最能引起共鸣的品牌来说，可能会带来显着的好处。
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