园长百万美金之旅之282：今年新卖家要撑住

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2021-09-21 13:24:15

符合国家战略与消费者个人利益的激光电视，急速扩张的迹象非常明显。一方面是全球家电巨头及非家电制造领域的科技巨头入局激光显示阵营；另一方面是随着规模扩张、成本下降和技术创新，全球市场对激光电视的接纳程度越来越高。

从全球市场看，TrendForce集邦咨询报告显示，2021年上半年全球电视出货量年增10%，达9845万台。

同期，根据洛图科技（RUNTO）的数据，全球激光电视的销量同比增长48.9%，预计全年同比增长85%。国内市场，上半年激光电视销量同比增长34%，预计全年增长84%。

激光电视的未来清晰可见。9月16日，在北京举行的第三届全球激光显示技术与产业发展论坛期间，与会专家学者以及海信、长虹、光峰、德州仪器（TI）等上百家上下游企业达成的共识是，未来激光显示产业将进入快速增长区间。

仔细观察第三届全球激光显示技术与产业发展论坛，蓝科技分析，五重利好加持下的激光显示将迎来质的跃升。

一重利好：激光显示是“十四五”规划战略部署，蓄力发展激光显示技术。

早在2007年，海信就率先迈向“无人区”激光显示技术阵营。当年，海信获得国家“863计划”针对激光显示技术的项目支持。而当时的背景是，中国彩电业虽然有整机生产能力，但却不能掌握核心技术，日韩仍是主导者。为了彩电业的未来，从国家和企业层面已经开始考虑在显示技术上进行突破。

正是在这一背景下，海信激光显示技术的诞生不仅仅代表海信自己，更肩负着国家对彩电制造业拥有核心显示技术的重任。

此后，海信激光电视的故事逐渐被众人熟络。工业和信息化部电子信息司副司长任爱光在此次论坛上表示，工信部一直高度重视激光显示产业的发展，今年是“十四五”开局之年，工信部电子信息司将按照“十四五”规划战略部署，加大对激光显示产业的支持力度，充分发挥激光显示在超高清视频领域的引领和带动作用，积极推动激光显示全产业链的协同发展。

据了解，2021年，激光显示与第三代半导体一起，已经被共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

二重利好：产业生态完善国产化率有望达75%以上，2024年成本可下降40%。

从目前市场需求看，尽管激光电视整体增幅可观，但由于价格相对较高，对普及激光电视是一个最大的不利因素。

不过，随着海信激光显示技术迭代加速，围绕激光显示产业链日趋完善，零部件国产化率不断提高，未来两年激光电视的价格有望大幅下探。

海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣接受采访时透露，激光电视核心器件和部件的国产化已经全面开展，预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。

根据海信规划，2024年激光电视的系统集成化将进一步提升，客厅场景下的主机体积将减小到目前的一半，成本降幅将超过40%。再加上激光电视健康护眼优势，未来的市场需求是可以预见的。

三是中国激光显示专利技术全球领先，形成了完整的激光电视产业链。

中国工程院院士许祖彦表示，中国研究机构和企业用20年的时间，证明了激光显示原理可行、技术可行、产业可行，目前专利申请量国际领先，专利布局全面，初步形成了专利池，正在形成较完整的激光电视产业链。今后3-5年，中国激光显示将实现从技术领先到产业领先的跨越。激光显示产业在2025到2030年之间将产生重大突破，全面达到超高清显示BT.2020国际标准的要求，成为下一代显示产业的主流。

目前为止，全球激光电视销量的90%来自于中国。以海信为例，目前是全球在激光显示技术上专利最多的企业。截至2021年6月30日，海信在激光显示领域已经累计申请1439项国内外专利，授权575项。

四是科技巨头加入激光阵营，行业发展进入佳境。

资本嗅觉是最灵敏的。对于一个产业的发展，权威机构给出的答案具有一定的参考价值。

长江证券家电行业首席分析师管泉森表示，激光电视是一个增长快、潜力大的新兴品类，渗透率快速提升。横向对比80英寸以上的产品，激光电视的价格优势十分明显，而在同等价格下，激光电视不断进行亮度提升、分辨率提升、音质提升和尺寸种类的拓展，是当前最具性价比的大屏选择。基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明，激光电视长期空间或在600万台左右。

如果说2007年海信刚进入激光显示阵营是孤单的，而现在则有数十家企业进入激光显示领域，甚至激光电视的品牌数量可以媲美液晶电视。

目前，中国市场上可监测到的激光电视品牌数量已经有34家，而同时纳入奥维云网监测的液晶电视品牌也只有40个。

随着激光显示阵营不断壮大，吸引了三星、索尼、LG，以及爱普生、惠普、明基等全球玩家不断加入。作为新一代显示技术的主流，激光显示技术在海信的市场培育和技术迭代下，已经摆脱了中国缺少显示技术的天花板，而廓清了未来的方向。这是中国彩电业几十年来，第一次在全球主导显示技术。

五是激光显示C端和B端双轮驱动，未来激光显示无处不在。

作为高端品牌，激光电视的用户群体有“两高”特征，显示出激光电视在精英人群中，已经成为高端、大屏的首选。

中国电子视像行业协会发布《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》显示，高知、高收入人群是激光电视的主要消费群体。从收入来看，激光电视用户的家庭收入集中在15-40K，占比达64.3%。其中，海信激光电视的部分用户超过60%为私营企业医生律师等专业人士以及中高级管理人员。

数据显示，2015年至2020年激光电视的年度复合增长率达181%，预计今年同比增长超80%。

激光显示另一个明显的变化是，正在由过去的C端用户向B端转移，从而形成商用和家用双轮驱动效应。

根据海信的规划，未来与其他技术融合创新，激光显示技术将扩展到抬头显示（HUD）、VR显示、影院显示、全息影像、工业物联等众多领域，真正实现显示无处不在。

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