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2021-09-18 20:01:10

经过新冠疫情的冲击，全球经济一直处于低迷，而随着新冠疫苗接种范围的扩大，全球经济复苏的进程也在逐渐加快。美国出台多项刺激经济复苏的计划，起到一定作用，但也导致通货膨胀持续加剧，这也直接影响着美国消费者的假日购物预算。

美国人消费趋势

据购物应用Shopkick针对超过23000名美国消费者进行的最新调查显示：64%的美国人预计将在假日期间花费与去年相同的金额，只有15%的人会花费更多。

下半年的假日购物季集中在11月12月，人们尤其期待黑五、网一、圣诞节年末促销能以超高优惠买到心仪的产品。

据Shopkick调查，有61%的美国人表示计划在黑五购物，67%的人计划在网一购物。78%对计划在黑五购物的人将首选网上购物。此外，57%的消费者预计将在网上进行大部分的假日购物，其中73%的人表示亚马逊将是他们的主要购物目的地。

物流紧张费用高涨

根据美国零售联合会NRF的数据，美国人在2020年11月和2020年12月期间的“假期销售季”的支出高达7890亿美元，预测2021年美国零售总额将增长10.5%至13.5%，其中电商销售额预计将增长18%至23%，预计可达1.13万亿美元。

电商销售额的增长，必定带来包裹量的激增，“假期销售季”将为美国的物流系统带来巨大压力。日前，美国邮政局已宣布计划在10月3日至12月25日期间临时提价，Priority Mail Express预计价格将平均上涨2.3%，Priority Mail的价格将上涨5.3%，同时，从10月1日起，first-classmail的交付时间将延长一到两天。

22%的消费者将提前购物

除了美国本土存在的压力，其他国家也将一样面临供应链短缺和运输受阻，因此，据Shopkick调查：22%的消费者今年将提前购物，25%的人预计在感恩节前完成大部分购物，10%的人预计在万圣节前完成购物。

显而易见，2021年的假日季，消费者将提早进行购物，跨境电商必须尽早开始旺季促销，提高全渠道和电子商务能力，以期提前获取更多订单。亚马逊旺季的各种促销活动已经开始提报，具体操作可以看小编的上一篇文章：

《封店迎来转机！亚马逊旺季的销量、利润翻倍攻略！》

面对旺季的超大流量，谁不爱！

但小编认为在此之前，卖家们首先要结束严重的价格战，同时，吃透并利用亚马逊最新政策，为店铺谋求更多利润。

Part 1

拒绝内卷！卖家要自救！

从今年4月份开始，亚马逊卖家陷入了价格战，并在6月达到高潮，受限于封号的影响，头部大卖清库存，超低价加入价格战队伍，导致很多卖家利润严重下滑。

9月，疯狂的运费——海运费将破30；库容再降，3倍仓储费要来；广告费上浮50%左右；利润大幅缩水，这些实际情况给卖家们当头一棒，不少卖家惊醒并已上调价格至合理区间，部分涨幅达10%。

一位卖家表示，“Q4 亚马逊店铺的产品要适当地调整售价了，随着物流成本、仓储成本和广告费用的上涨，不涨价就真的变成搬砖侠了。”