【选品工具】从0-1使用Source Mogul选品工具(二）
说一句「抖音正在征服世界」，在座没有不服的吧？
App Annie 数据显示，2020 年和 2021 年上半年，TikTok 下载量在全球社交应用中排第一位。
目前，在美国和英国，TikTok 用户的月平均使用时长甚至超过了 YouTube。
眼见 TikTok 夺走年轻人的注意力，Facebook、YouTube、Snapchat 纷纷推出自己的短视频应用，即使被说「抄袭」也脸不红心不跳。
整个互联网都摩拳擦掌盯着这块香饽饽。
而最新被注入「抖音范式」的，是约会交友 App。
「老古董」才左滑右滑，
Gen Z 都在刷刷刷
目前，海外的约会交友领域至少冒出了 3 款 Tinder 和抖音的结合体：Snack、Lolly、Feels。他们的主界面和交互都跟抖音相似，但又有一些些的不同。
今年 2 月 Snack 正式上线，短短半年，它已经挤进了美国下载量最多的约会软件 Top 10。Snack 希望你通过短视频来展示真实的自己。你可以在信息流里刷到其他用户发布的内容，如果你跟某位小姐姐都「喜欢」彼此的视频（点了红心），系统将为你们开启私信通道。
不仅复刻了同款体验，你还可以用 TikTok 账户快速登录 Snack，随时将自己在 TikTok 发布的视频分享搬运过来。Lolly 同样鼓励用户发布视频和刷视频。在今年年初的测试版本中，你可以为别人的视频「鼓掌（Clap）」，或右滑递上你的小纸条，向对方发信息传达「暗恋（Crush）」。
现在 Lolly 进一步将操作简化了：只要直接点击视频右下角的红心，就能发出暗恋信号。等对方也给你的视频点红心，就是双向奔赴了。
来自法国的社交产品 Feels，目前拥有超过 30 万用户，它的社区氛围比 Snack 和 Lolly 都更跳线一些。
Feels 不将自己定位为约会 App，它认为「滑卡无聊」「匹配无趣」，希望聚集一群酷酷的人放开创意和想象力一起玩。Feels 在 App Store 上的图标是一个贱嗖嗖的狗头；它的广告片画风也相当好玩，让人看完忍不住跟着摇头晃脑喊一句「深井冰啊！」
设置个人档案时，你可以上传视频和照片，也可以加入一些展示个性的问答，所有画面都可以二次创作添加文案和表情包。刷刷刷的时候，随时点击右下方的 emoji，就可以向对方发送你的感受。
在多篇媒体报道中，这 3 款产品的创始人都不约而同地指出：Tinder 等传统约会交友 App，已经无法满足 Z 世代的需求了。用图片讲故事的方式过时了，视频正成为年轻人沟通和表达的新载体，也更能让他们展示出真实的自己。
跟交互机制是「滑」还是「刷」相比，这些「行业革新者」似乎更关注一个人在约会交友 App 上如何被呈现——不要扁平的简历式档案，要更真实的活人；也不要无聊至极的「Hey what’s up」，每一条视频和奇思妙想，都可以是你破冰的话题。
新生代要「干掉无聊」，
Tinder 们也在颠覆自己
跟新生代 App 积极拥抱视频的节奏不一样，直到今年 6 月，Tinder 才慢半拍宣布用户可往个人档案里上传视频。
虽然被疯狂吐槽无聊没意思，但老选手们其实也在瞄准年轻人悄悄「进化」。为了提供更有趣的社交体验，最近，Tinder 推出了「探索（Explore）」版块。在这里，你可以通过热门话题（Hot Takes）、共鸣（Vibes）、各种兴趣爱好标签（比如攀岩、跳伞、美食家）等，找到你的潜在匹配对象。另外，Tinder 还预告了 11 月的 Swipe Night 活动。
你可以将 Swipe Night 理解为一场「限时狂欢派对」。Tinder 会自制一部互动剧，分成 4 集，每个周末放出 1 集，用户可以在 App 上观看并参与互动。
第一季 Swipe Night 在 2019 年 10 月开启，当时的剧情设定是世界末日：3 小时后地球就要毁灭了，眼前一系列紧急情况，你如何选择？要带食物还是急救箱？要向陌生人伸出援手吗？朋友心爱的小狗要跑丢了，你要救它吗？你可以通过左右滑卡做出选择，跟 Netflix 的《黑镜：潘达斯奈基》一样，不同的选择将导向不同的剧情发展。
每一集结束后，你将进入快速匹配环节，系统会显示对方做了哪些跟你三观一致的选择，左滑右滑，开始聊天。据称，第一届 Swipe Night 活动有超过 2000 万用户参加，促成的匹配比平时周末多出 26%，Tinder 还因此从 2021 戛纳国际创意节现场捧回了一个娱乐奖项。
发生改变的，不只是左右滑卡的枯燥流程，还有匹配后的体验。
以往约会交友 App 的作用，到完成匹配就基本结束了。之后，有人停留在破冰环节，有人聊着聊着没了下文，而打得火热的朋友往往会转到熟人社交平台继续聊，或直接出门约会。
但在过去两年，疫情和居家隔离切断了线下浪漫，Bumble、Hinge、Tinder 等多个海外约会交友 App 相继加入语音或视频聊天功能，掀起了一股「在家约会」的浪潮。「赛博红娘」们突然发现自己承担了部分线下约会的场景，牵线之余，他们开始为你的虚拟约会而操心。Bumble 是一款以女性为主导的约会交友 App，今年 3 月推出了一个新功能「Night In」，匹配双方可以提前发出邀请，约定时间，然后在视频聊天中一起玩游戏，用游戏减轻尴尬感。
Hinge 跟 Tinder 同属一家母公司，社区氛围更偏向寻找认真长期关系。4 月，Hinge 推出「视频提示（Video Prompts）」功能，直接将一堆破冰用的话题打在双方的屏幕上，手把手教你视频聊天。
Tinder 的一份研究报告指出，疫情期间，50% 的 Z 世代用户都跟匹配对象进行过视频聊天，他们的虚拟约会甚至会延伸到其他平台——在 Tinder 相遇，去《动物森友会》游戏约会，打开 Zoom 视频隔着屏幕一起吃外卖。40% 年轻用户称，即使日后疫情散去可以安心线下约会，他们仍然愿意进行视频聊天。
更真实、更多元、更垂直细分
心理学教授 Albert Mehrabian 曾经提出过一个沟通法则：当一个人谈论情感和表达态度的时候，接收者的感知 7% 来自语义本身，38% 来自语音语调，55% 来自面部表情。
我们都有过微信猛敲「哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈」实则一脸冷漠的时候，而语音和视频能带来更丰富的信息——在约会交友的场景里，这意味着更真实鲜活的人，和更高的匹配效率。
约会专家 Charly Lester 认为，在未来，视频很可能会成为人们筛选真实约会对象的一个有力参考，「跟去酒吧浪费两个小时相比，一场视频约会更容易让你了解自己是否真的喜欢对方。」
当然，瓜不保熟，语音和视频也不一定保真。以杀猪盘和卖茶小妹的套路为例，人设话术和化学反应都可以精心设计，照片和视频可以雇临时演员来几套，变声器越来越逼真，抠脚大汉用萝莉音夜夜哄你入眠，你懵然不知还心里甜滋滋。
甚至，Deepfake 换脸技术已经嚯嚯到直播领域了，据称在 Twitch 和 TikTok 等平台都有主播在用。如何在互联网恋爱时代提防芳心盗贼，真的是一个需要持续学习的课题。
《华尔街日报》的一篇报道指出，约会交友领域正变得越来越垂直细分。比如说，The League 是单身精英交友社区，Raya 是明星名人都在用的交友 App，你可以在 Bristlr 上遇见各种胡子爱好者，而消化系统不好的人可以试试在 Gutsy 找到真爱。
在国内也是同样的状况。有人喜欢直接奔现，有人偏爱灵魂交友，颜控看脸，声控听音，甚至你还可以下沉一把，试试直播间相亲配对……语音和视频不一定是你的菜，但越来越多的选项出现，希望让你找到自己舒服的约会交友方式。
在未来，技术的发展会为这个行业带来怎样的惊喜？
今年 5 月，Google I/O 大会展示了 Starline 项目的成果。结合 AI、3D、空间音频等技术，不需要 AR 或 VR 眼镜，视频通话的效果相当真实，像是有个人直接坐在了你对面。未来的虚拟约会，会不会就是这样？
最近，索尼展览活动「ONE DAY, 2050」的一篇科幻小说《适应力》，也描述了一种可能性：AI 为你挑选潜在的浪漫伴侣，计算匹配度并安排 VR 约会，在你失恋伤心颓废时，AI 还会安排心理治疗带你走出阴霾……这种一条龙服务，有机会成为现实吗？
本文来自：爱范儿（ID：ifanr）
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