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2021-09-17 21:23:43

这两天有外媒爆料称，截获了一批亚马逊提交给相关部门的审核文件，文件显示亚马逊正在筹备一场大型促销活动，将会安排在10月份！

这难道说就是此前一直不断有传言流出的“第二个会员日”吗！正好卡在黑五网一的前一个月，这不得把流量抢光？

其实根据曝光的文件显示，亚马逊申报的活动日期范围是10月4日到10月25日期间，主题名叫“Holiday Beauty Haul”，活动将主要以美妆和个护产品为主，很显然，是一次规模较小的垂直类目大促活动。

这也和我们之前对于“第二个会员日”的预测一致，因为筹备时间关系不可能是一个像会员日这样的大型活动，即便要有也只能是小规模或者垂直类目活动。

亚马逊官方已经正式了这个活动的存在，同时官方发言人被问及是否会和黑五网一冲突时，也表示希望在黑色星期五周期间吸引客户来到亚马逊购物，但也希望通过此次额外的营销手段长期吸引客户。这次美妆活动采用邀请制，对于参加活动的品牌来说，是一个可以吸引更多的购物者和客户的独特机会。

其实官方从8月中旬就开始与各大美妆个护品牌以及咨询公司联系透露了这个计划，以评估各个公司的参与情况以及预期。亚马逊做着一切的调查和联系都要求了对方公司要求保持匿名，并且保证此消息不会流出。

亚马逊对此活动早有准备，但是为什么就挑中了美妆个护类目？这个类目会是下一个爆发点？

正在爆发的美妆个护类目

在今年过去的这段时间内，美妆个护类是亚马逊上增长最快、最具活力的类目，Q2季度亚马逊在线化妆品的销售额同比增长 40%，而个人护理类增长幅度更夸张，达到了59%！

放眼全球市场，美妆个护都是一个非常有潜力的品类，今年上半年全球在线美妆品类的销售额增长了27%，尤其是在欧洲，美妆类内容在社交媒体上的流量暴涨了164%！其中五分之一都被转化到了第三方电商平台！

亚马逊也是早早地发现了美妆这块的潜力，并开始提前布局。对第三方卖家扩大了“美容个护”的更多子类别，允许卖家开发并上传更多的高端化、细分化的美妆个护产品。同时也开设多家美妆、护肤自营品牌独立运作，并花了大量投入进行推广争取尽快抢占美妆个护类目的市场份额。

总的来说，这是一个潜力和天花板双高的大类目，不比传统的家居、电子、服装类差。而对于这三个炙手可热卷到不行的红海类目而言，这里的竞争相对较少，是带资进场的中大体量卖家转型不二之选，小卖可以适当开发一些美妆个护的垂直细分类目，可以做到比单纯挖掘冷门小品类更好的销量表现。美妆类目绝对是炙手可热的好机会，就连门槛巨高的沃尔玛招商都会优先要美妆类的卖家入驻，两大巨头都在争取这个版图，其潜力之高可见一斑。