专访创略科技：转型DTC的出海企业，是时候考虑全域营销数字化了

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2021-09-17 19:04:04

近期，上市电商公司陆续发布了半年报，两家精品模式的电商安克创新与VeSync（晨北科技）业绩亮眼！

安克创新2021年上半年实现营收53.7亿元，同比增长52.2%！

VeSync（晨北科技）2021年上半年营收1.99亿美元，同比增长54.2%!

看来这两家大卖丝毫没有被近期的“封店潮”影响，反而还逆风上涨了！

接下来，我们带大家看看这两家大卖的关键数据：

主要数据和财务指标

安克：

解析：营收53.7亿元，与去年同期比收入增长52.24%，保持较高速的增长。

扣非后的净利润同期增长22.83%，低于收入的增长率，主要是因为市场推广费、头程运费投入加剧，以及汇率变动导致财务费用增加。

产品毛利率44.88%，与同期相比变化很小。

非经常性损益主要是理财产品收益9,444.7万及政府补助2,815.13万（税前）。

经营现金流为负的主要原因是：支付给员工的现金增加了72%（2亿元），支付其他与经营活动有关的现金（主要是费用类）增加了89%（4亿元）。

VeSync（晨北）：

解析：2021 年上半年，收入增长54.2%，收入增长速度和安克差不多。其中：Vendor Central（即VC模式）收入上升69.5%，Seller Central（即普通开店的模式）收入增长19.1% 。

主要是因为消费者在COVID-19 爆发后更关注个人健康及家庭环境卫生，VeSync主要产品（如Levoit 空气淨化器及Cosori 智能空气炸锅）于2019年及2020年在亚马逊获得高排名，并于截至2021年6月30日止六个月保持地位，抓住了消费者对家居产品的稳健需求，并自利好市场趋势中获利。

税前净利润增长36.3%，和安克一样，增速都低于营业收入的增速，原因主要是：毛利率的下滑及管理费用的增加（研发支出、行政人员成本、办公室开支），销售费用-仓储费用的增加。

所得税费用率（13.5%）低于去年同期（17.1%）的主要原因是公司在澳门设立子公司，澳门企业所得税率较低（12%）。

主要数据同比变动情况

安克：

解析：毛利率与同期比变化很小，销售费用、财务费用变化大（具体销售费用变动见下）。

VeSync（晨北）：

解析：所得税费率减少，研发支出增加较大。

销售费用变动情况

安克：

解析：市场推广费增长了110.42%，占营业收入的比重为7.11%，可以看到安克创新在推广方面加大了力度。（2019年占营收的比重为5.14%）

运费增长了140.53%，占营业收入的比重为7.64%，主要是行业内运费普遍上涨的原因。（2019年占营收的比重为4.84%）

VeSync（晨北）：

解析：仓储开支明显增加。

毛利率变动情况

安克：

解析：安克的毛利率很稳定，2021年并无明显变化。

VeSync（晨北）：

解析：毛利率下降主要由于：

(i) 运费及保险成本占收入的比例增加；

(ii) 及(iii) 中美贸易战令本集团的主要产品（如空气淨化器及空气炸锅）于2021年1月1日被加征关税，其部分由亚马逊配送费用减少所抵销。

分地区收入情况

安克：

解析：欧洲、国内、其他非主要区域的增长超过平均增长率。

在不断巩固北美、欧洲、日本等成熟市场的同时，安克也持续加大在中国大陆、东南亚、南美等重要新兴市场的布局，加强渠道和品牌的本土化建设。

◆积极布局中国大陆市场：

值得注意的是，安克创新在积极布局中国大陆市场，境内实现主营业务收入1.77亿元，同比增长296.40%。公司主要通过国内知名线上B2C平台如天猫、京东、拼多多等进行产品销售，在巩固以上平台优势的基础上，还拓展了抖音、小米有品等多种新渠道。

2021年618期间，Anker安克拿下天猫和京东平台第三方充电器品牌销售额双冠军，天猫平台销售额同比增长308%，京东平台销售额同比增长213%。

线上方面：报告期内，公司来自于线上渠道的收入为35.03亿元，占主营业务收入比重为65.52%；
线下方面：公司通过入驻APR、免税、机场以及顺电等大型零售集团，实现了线下渠道的突破。报告期内，来自于线下渠道的收入为18.43亿元，占主营业务收入比重为34.48%，与去年同期相比提升6.17个百分点。

在产品方面，安克创新表现也非常亮眼。2021年5月，公司在深圳举办了Anker中国首场线下发布会，发布了GaNII（氮化镓2代充电器）、热门IP联名充电套装等多款新产品，持续增强中国大陆市场影响力。

VeSync（晨北）：