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2021-09-17 17:44:32
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Facebook 产品更新

自动化详细定位和相似受众扩展

2021年9月21日起,Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展(Detailed Targeting Expansion)和类似拓展(Lookalike Expansion)。


这可以帮助广告主找到更多的机会,定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择(如年龄、性别和位置)仍将适用,不会受到此更新的影响。

针对插播广告的创意指导建议

Facebook 在全球创意最佳实践的工具——创意指南导览(Creative Guidance Navigator)中更新了带有额外学习内容的插播广告(In-stream Ads)素材推荐。


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1. 关于视频插播广告


视频插播广告主要以视频内容的片中广告 (Mid-roll Ad) 进行展示,可选择“可跳过”和“不可跳过”这两种选项。


YinoLink易诺建议广告主投放的视频插播广告时长控制在5-15秒,传递定位明确的品牌信息,促进广告回想度、品牌知名度和购买意向的提升。


经统计,采用Facebook插播广告素材推荐的广告活动,广告回想度平均提高6.5个百分点。


2. 创意指南导览工具


创意指南导览是一个将不同创意实践做法整合的,集中、可搜索、可过滤的工具。


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广告主可以按照平台、格式、行业、地区、广告规模等进行筛选,获取与您相关的广告建议。每个创意指南会标注数据来源及详细案例信息,帮助您优化广告创作。


创意指南导览网址:

https://www.facebook.com/business/creative-guidance-navigator


插播式广告观看完成率衡量更新

Facebook 将分享一种新的方法来评估 ln-Stream 插播式视频广告观看完成率的统计数据,以及基于此方法的新统计数据。Facebook 将根据视频观看次数目标衡量In-Stream视频广告完成率。

APP审核相关重点更新


Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外,会下载APP进行审核。


从2021年9月14日起,如果APP内有相关违规内容(例如未经许可贩售药品,一元竞标,规范外的金融保险,贷款服务等),都会被判定违反广告政策。


2021年Q2 美国热点话题洞察


2021年9月2日,Facebook IQ 发布了2021年Q2美国热点话题洞察报告。Facebook 和Instagram 上增长最快的话题主要有以下6类:婚宴、快闪零售、家庭重聚、宠物看护、汽车租赁及线上变装秀。


这些话题大多和疫情暂缓,人们逐渐回归日常生活相关。疫情使得很多家庭分隔多地,人们在计划家庭团聚。


许多疫情期间推迟婚礼的夫妇现在准备和亲朋好友一起庆祝,他们更偏向于举办更简单的小型婚礼。


随着人们重返校园、工作,也有许多人在社媒上寻找宠物保姆,在他们不在的时间遛狗、喂食等。


快闪零售成为热门营销方式,相关关键词有服装、零售、珠宝、商业等,相关话题的讨论量是去年同期的3.59倍。


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快闪零售使消费者有机会尝试新的品牌和产品,为消费者提供了一种新的零售体验和了解品牌的机会。


2021年Q2 美国热点话题洞察:

https://www.facebook.com/business/news/insights/2021-q2-topics-to-watch-united-states


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