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2022-08-03 18:34:07
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进入六月份以来,美国返校购物话题热度持续飙升。近日,美国零售联合会(National Retail Federation)发布美国学生返校消费调查,预测K-12(中小学及幼儿园学生)学生的家庭平均支出864.35美元,总支出为369亿美元;大学生家庭平均支出1199.43美元,总支出为739亿美元,比去年增加29亿美元。包括K-12与大学生在内,美国全部返校消费支出或将达到1108亿美元,创历史新高!


LOOK

 

此外,美国零售联合会公布了这些返校家庭的具体消费计划。

 

 

在消费品类方面,K-12学生家庭中,有94%的家庭会购买学校用品,93%会购买服装和配饰(不包括鞋子),91%会购买鞋子,65%会购买电子或电脑相关设备K-12学生家庭总支出费用最高的是电子或电脑相关设备,将达到125亿美元,其次是服装和配饰,达到113亿美元,而鞋子为72亿美元,学校用品为60亿美元。

 

 

在大学生家庭中,有88%的家庭会购买学校用品,81%会购买服装和配饰(不包括鞋子),79%会购买个人护理用品,78%会购买鞋子,75%会购买食品,63%会购买电子或电脑相关设备,60%会购买学院品牌装备,57%会购买宿舍家居,46%会购买礼物卡


支出最高的是电子或电脑相关设备,达到185亿美元;其次是宿舍家居,为105亿美元;第三是服装与配饰,达到103亿美元;第四是食品,达到72亿美元;第五是鞋子,达到63亿美元;第六是个人护理用品,达到59亿美元;第七是学校用品,达到54亿美元;第八是礼物卡,达到53亿美元;最后是学院品牌装备,为46亿美元。

 

 

 

在购物方式上,K-12学生家庭选择消费的渠道主要有:线上购物、百货商店、折扣商店、服装店、电子产品商店、办公用品商店等。其中,选择线上购的家庭占比为50%,占比最高;其次是选择百货商店和折扣商店,占比分别为45%、40%。

 

 

相对于K-12学生家庭来说,大学生家庭的消费渠道要更丰富,分别有:在线购物、百货商店、折扣商店、办公用品商店、学校书店、服装店、电子产品商店、家居商店等,有43%的家庭选择在线消费;其次是百货商店和折扣商店,占比分别为36%、29%。


根据美国劳工统计局的数据,到目前为止,2022年的同比通胀率超过8%,将成为40年来最严重通货膨胀。在经济逆风的形势下,美国消费者返校季行为可能会发生改变,“便利性”、“有折扣”等或成为消费者决策购买的关键因子。

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