【Shopee市场周报】虾皮智利站2021年9月第3周市场周报
在亚马逊运营中，标题是能否爆单的第一关。
如果一个产品标题不能在 3 秒内吸引买家点开，那么它将永远没有上场的机会。
标题带给买家的第一印象非常重要。
如何把标题写好，已然成为很多亚马逊卖家们心底难言的痛，多少黑丝熬成了白发。
但是越是想写好标题，往往越容易陷入误区。
接下来，分享卖家在撰写标题时容易犯的几个错误，看看你有没有中招？
01
简单粗暴直接copy
排名好的标题
有些卖家不懂listing标题的底层逻辑，简单粗暴在亚马逊前台搜索竞品，直接照抄排名靠前且销量好的产品标题。
或者是在其基础上删掉或增加个别词，东拼西凑组成自己的标题。
错误地认为，只要抄排名靠前的标题，就可以有好的销量。
殊不知每个Listing的标题是卖家们根据实际情况优化很多次的结果，且每个卖家及产品特性也不一样。
02
使用自动翻译
却没有自查语法问题
当卖家们在一些国内的网站采购时，会习惯性用翻译软件，直接自动翻译成英文，也不检查，直接上架发布。
连语法问题、语句是否通顺、买家是否能看懂等也没有进行自查。
这样的标题可读性就不强，要记住买家的可读性比搜索性更重要。
否则即使搜索引擎给了你的产品展现，但是买家看不懂标题，也就没有想进一步点开产品详情页了解的欲望。
03
重复堆砌关键词
放和产品无关的词
为了加大曝光，经常把一些和产品无关但热门的关键词放入标题中，以此来获得流量。
但是这类关键词的不精准会很大程度降低转化率。
还有的卖家人错误地认为在标题中重复出现关键词，这个关键词的权重会很高，殊不知这样的方式也带不来转化。
04
撰写时没留意
标题中含有违规词
1、“杀虫剂”敏感词
不少卖家们在撰写标题时，稍不注意就会出现杀虫剂系列敏感词，导致listing一次又一次变狗。
所以在撰写完标题后，要自查下是否含有以下敏感词：
A.用来“预防、消灭、驱除或减缓”任何害虫的词汇，或作出任何“抗微生物、抗真菌、抗细菌或杀虫剂”的词语。
B.紫外线、除尘、发声器、水、或空气处理装置，地面震动器以及防御昆虫有关的任何词语。
C.含有任何抗真菌剂、抗菌剂或其他杀虫剂的产品，包括销售用于消毒、驱除害虫、祛除过敏原以及防止细菌的产品。
D.安全”、“无害”、“无毒”或“纯天然”等有关杀虫剂或者其他成分安全性的词语，有优质的PVC、健康、环保、防滑、耐热、易清洗、耐磨、防腐剂等（疑似敏感词）。
容易被误杀的敏感词还包含以下：
Anti-Mites(防虫螨)
Inhibit-Algae(抗藻)
Anti-Bacteria(杀菌)
Stop-Microbe/Mildew(防霉/防菌)
DestroyFungal/Fungus (杀菌)
Repel-Pesticides(防虫)
Anti-fouling(去污)
Antifungal(抗真菌)
Sanitize-Blight(防病毒)
Sterilize(消毒)
2、包含促销用语
一些卖家的标题中常常出现促销用语，诸如 ［ free shipping ］ 、 ［ 100% quality guaranteed ］ 等，这些都是违规的操作。
除了促销，标题中也不能有公司，物流，运费或其他任何与商品本身无关的信息。
3、使用主观性评价用语
卖家们也不能在标题中出现对自己产品的主观评价，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。
05
记住这12个
标题撰写方式禁忌
1、不能有特殊字符，不能有中文输入法状态下输入的标点符号
2、如有捆绑销售请在商品名称后面添加pack of X，套装商品用Set XX标明
3、商品名称不能过长，如果有多个兼容型号，建议写一到两种用途，其他请在Bullet Points或者Description里填写
4、不能有卖家的SKU号码，产品型号，其他编码
5、如有款式变化（变体商品），请不要在主商品名称中包含变体信息如多少个颜色，多少个尺寸等，颜色尺寸信息请在子商品标题中描述
6、同义词不能出现多次，可以写入搜索关键字
7、避免拼写错误
8、不得包含用于装饰的字符，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦
9、商品名称必须包含识别商品的信息，如 ［ hiking boots ］ 或 ［ umbrella ］
10、请勿全部使用大写字母
11、每个单词的首字母大写，但介词、 (in, on, over, with) 连词 (and, or, for) 或冠词 (the, a, an) 除外
12、使用数字2 ，而不是 two
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