小米智能手机在克里米亚被封锁？小米回应

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2021-09-13 18:50:31

封店年年有，今年特别多！亚马逊4月份发起的封店潮，让跨境电商行业特别是深圳的卖家苦不堪言。

据《南方都市报》报道，深圳市跨境电子商务协会统计称，亚马逊这次封店的中国卖家已超过5万家，预计行业损失超千亿元。

甚至有外国媒体披露：本轮封店潮给中国跨境电商这个行业造成的损失估计超过1000亿美元！

商务部对外贸易司司长李兴乾7月22日说，“这是外贸新业态发展中的问题，是阶段性的‘水土不服’，是‘成长的烦恼’”。

宏观上的“成长的烦恼”，但对微观个体来说，很可能是致命的一击。

不少大卖主力产品被封后，资金冻结、库存积压严重、账号恢复无望，只能断臂求生，遣散员工。很多朋友反馈去年疫情爆发赚来的账面利润，今年仅仅用短短几个月的时间，就已经凭实力亏完，甚至还欠下了一大堆供应商货款。

这次封店潮不仅仅是跨境电商行业的一次大洗牌，也给卖家们敲了一记警钟。

亡羊补牢，为时未晚。1000亿，我们买来了哪些教训？

①学习并敬畏国际规则

合规已经关系到卖家的生死存亡，卖家要长期经营，一定要实现由流量思维向合规思维的转变，树立合规思维。

合规意味着对规则的尊重及遵守，这些规则包括平台规则、海外税务、市场准入和知识产权规则。

国际规则常常和国内电商氛围相冲突。亚马逊重视用户体验，而国内电商平台重视商家权益，比如不管什么原因退货，亚马逊商家必须承担退货运费，而国内消费者对刷好评非常反感，但各大电商平台依然没有什么作为。

但我们既然是跨境经营，就必须按照国际规则和惯例办事。国内流行的做法，在国外未必行得通。

目前来看，及时学习了解并敬畏国际规则已经是大势所趋（驱）。

②解决好资产负债过度顺周期配置问题

去年疫情爆发，不少卖家的销量成倍增长，账面上赚得盆满钵满，年初摩拳擦掌，大量招兵买马和备货，准备大干一场，甚至通过财务运作，放大杠杆。超额杠杆，把赚得钱都投入到存货和人工了，财务风险与经营风险叠加，赤膊上阵，稍有风吹草动，销量达不到预期，就要裁员降薪，甚至破产，风险承受能力很差。

如何做好资产负债表项目配置和个人财富的安排，值得跨境电商老板们深思。

③不要把鸡蛋放在一个篮子里

多元化是可以分散风险的，但风险与收益是对等的，风险低，可能也意味着收益低，卖家需要在收益和风险之间取得平衡。

要不要自建独立站，要不要在亚马逊之外的其他平台开店，要不要拓展除美国市场之外的其他市场？要不要本土化运营，用本土公司开店？

这些多元化的举措都有利于降低风险，但是否适合您的企业发展战略，需要卖家朋友们深入思考后再采取行动。

④重新审视品牌策略

本次封店，展现了品牌关联的威力。是实施一荣俱荣，一损俱损的多店铺单品牌模式，还是多品牌运作模式，需要卖家去重新审视。

塞翁失马，焉知非福，危机，危险中孕育着机会，我们坚信，封号潮只是短期行为，跨境电商作为外贸新业态，是有顽强的生命力的，本次封店一定会加速行业粗放经营时代的终结，合规化管理精细化本土化的时代已经开启。

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