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2022-08-03 15:07:29

卖方通获悉，根据IAB和Pureprofile发布的《2022年澳大利亚电商报告》，2022年澳大利亚在线购物中，服装、鞋履和配饰是最受欢迎的品类，占在线总购买量的74%，略高于去年同期的72%。

研究还发现，自2021年以来，时尚产品的购买量一直在上升。83%的购物者表示每月都会进行网购。其中，77%的受访者表示便利性是驱动他们网购的主要因素，另有84%的受访者则将性价比列为驱动因素。与以往相比，快速送货不再那么受到关注。

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy表示，这些迹象表明，澳大利亚消费者的在线购买习惯已经发生了改变。由于生活成本上升扼杀了支出预算，现在，消费者更加关注价格和折扣。

报告还指出，除了服装和鞋履类别之外，食品和杂货类别的在线购买量也有所上升，从2021年的占比54%增加到2022年的64%。

不同年龄段的人，购买的产品也不同。18-29岁年龄段的人最爱在网上购买珠宝、手袋和饰品；30-39岁年龄段的人对各类产品都感兴趣，而40-49岁年龄段的人对电子产品、手机和计算机最感兴趣。

卖方通了解到，其他的研究结果包括：

47%的网购者曾直接从品牌处购买（D2C），31%的网购者曾在多个D2C品牌处购买过。
21%的年轻网购者（18-29岁）通过广告进行网上购物，25%的中年网购者（30-39岁）通过广告进行网上购物。
90%的网购者订阅了会员服务，其中40%的人拥有4张不同的优惠促销卡
几乎一半的网购者表示会购买道德品牌的商品。
29%的网购者表示若信任一个品牌，那么他们会不看价格就进行购买。
59%的年轻网购者（18-29岁）使用社交媒体寻找产品，中年网购者（30-39岁）则更依赖朋友和家人或网站上的大促活动，而老年网购者（50岁以上）则依赖在线搜索和电子邮件。

小编✎ Nicole/卖方通

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