亚马逊垄断电子产品市场，沃尔玛份额不断下降
出品：卖家之家
作者：Olivia
编辑：John
今年上半年，受亚马逊“封号潮”影响，一众中国卖家受到波及，个个苦不堪言，而即便是那些风光无两的行业大卖也没能躲过这次的风波，更有甚者，跨境业务遭受到了前所未有的打击。
340个站点被封，要说这次的风波影响有多大，曾经的跨境大卖有棵树怕是其中最有发言权的一个了。
不过谁曾想“屋漏偏逢连夜雨”，有棵树今年上半年亏损严重，连带其母公司天泽信息上半年营收同比下降50.27%，亏损9.49亿元。数据一出，业界一片哗然。
甚至在近日，有棵树母公司天泽信息收到了来自深圳证券交易（简称：深交所）的半年报询问函，要求天泽信息就旗下跨境电商业务子公司有棵树的当前情况进行进一步核实，并针对公司半年报中相关问题进行详细的解释说明。
来自深交所的灵魂拷问
9月9日，深交所向上市公司天泽信息下发《关于对天泽信息产业股份有限公司的半年报问询函》，针对天泽信息半年报中内容，提出“请你公司核实并说明截至回函日有棵树被亚马逊关停的店铺数量及冻结的资金金额，相关情况是否持续恶化，公司已采取和拟采取的应对措施，选择继续聚焦亚马逊并放弃独立站业务的原因及合理性，并充分提示风险”等要求。
此前，天泽信息发布的半年报中显示，报告期内，有棵树实现销售收入10.92亿元，同比下滑51.12%，净利润亏损7.42亿元，约1.3亿元资金被冻结，收购有棵树形成的商誉余额8.7亿元，未计提减值准备。
同时，天泽信息表示：“受亚马逊平台政策环境变化影响，加之独立站业务大幅萎缩，子公司有棵树2021年上半年度营业收入同比下降51.12%。目前，跨境电商出口企业普遍都在探索通过平台申诉、诉讼仲裁等多种途径解决店铺被封、资金冻结等问题，但解封的具体时间和程度无法准确预估。同时，由于物流费用上涨明显，部分企业在此行业环境下为加速资金回笼，更多选择通过降价促销等方式快速去库存，从而导致有棵树面临的竞争环境更加激烈。有棵树经营业绩短期内存在进一步下滑的风险。”
小函件，大门道
在收到了问询函后，天泽信息将就这些问题做出怎样的解释和回复，的确值得大家期待。但深交所此举，无疑也给所有人都敲了一个警钟。
问询函表明了交易所对公司目前披露的重大信息或在审核上市公司提交的相关文件的过程中发现的问题的关注，其目的主要在于让上市公司针对问询补充相关信息，核实相关问题，并履行信息披露义务。收到问询函的公司则应当在规定时间内，针对问询函中的问询内容给予书面回应，否则根据相关规定，公司将会收到深交所实施的“其他风险警示”，甚至是“相关停复牌处理”。
对此，深交所管通过问询函形式要求天泽信息核实并说明：截至回函日有棵树被亚马逊关停的店铺数量及冻结的资金金额，上述情况是否持续恶化，公司已采取和拟采取的应对措施，选择继续聚焦亚马逊并放弃独立站业务的原因及合理性。同时，补充说明其他电商平台的店铺是否出现类似情形，已采取的应对策略是否切实有效。审慎评估收购有棵树形成的商誉是否出现减值迹象，本期不计提商誉减值准备的原因及合理性。
而函件中所“警示”的内容，则可以大家可以更好评估企业的价值，重新认知其中的风险。
这“残局”如何收场？
这边，天泽信息收到了深交所的“问询函警告”，不由得让人想问问其他大卖现状如何？
7月中下旬以来，亚马逊“封店潮”同样给通拓科技带来了较大的冲击，通拓科技多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售、资金被冻结。截止其母公司ST华鼎发布2021年半年报公告，通拓科技被禁售关闭店铺数共计54个，涉嫌冻结资金4143万元人民币，占公司 2020 年年末货币资金4.27%。其中，受亚马逊封号风波影响店铺的销售额约占其今年上半年销售总额18%。
对此，通拓科技表示，后续将加大如 eBay、沃尔玛、速卖通等其他电商平台的销售占比，拓展欧洲美国线下实体店渠道。
而对于此次亚马逊的封号风波，汉王科技则表示，封号对公司的影响并不大。由于汉王科技在遵守亚马逊平台规则的同时，注重多渠道发展，不仅发展除亚马逊以外的其他第三方电商平台，而且还积极发展独立站，已经拥有了15个自建独立站，并且自建站的销售额及占比也在逐步提高。
与此同时，安克创新也加快了多渠道多市场布局，以改变过分依赖亚马逊渠道的现状。根据安克创新上半年财报显示，2021年上半年，安克创新线下渠道收入18.43亿元、同比增长85.62%，占主营业务收入比重为34.48%，与去年同期相比提升6.17个百分点。
而面对股友的质疑，巨星科技表示，目前公司在亚马逊上的所有直营店均正常经营，公司成立20多年来一直在北美市场销售产品，对北美市场法规政策和平台销售规则非常清楚，公司不存在通过违反规则的方式开展线上销售的情形。截止2021年6月30日，公司半年度跨境电商业务预计营收同比维持100%以上的增速。
通过此次亚马逊的“封号潮”，许多大卖都明白了“不能把鸡蛋放在一个篮子里”的道理，开始纷纷拓宽渠道，预备多管齐下，开展今后的跨境电商业务。然而，如何克服“水土不服”，消化不同的平台规则，融入平台生态，开展合规化经营，仍然是各大卖家需要深入思考和讨论的话题。
*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。
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