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2021-09-10 22:46:19

Facebook 继续扩张其电商业务，根据广告专家 Tony Christensen 在 Twitter 上的爆料，Facebook 给了广告主更多的机会，现在他们所投放广告的 10% 的流量可以直接引导至广告主的 Facebook Shops 或 Instagram Shops，而根据这篇推文的介绍，这 10% 的流量将会由 Facebook 免费提供给广告主。

Facebook 还进一步指出，这一变化还将为 Facebook 提供更多的数据，来帮助改善用户体验和优化流量的转化。例如 Facebook 的数据可以确定你的粉丝中，哪些人更有可能在 Facebook 上完成转化，而不是网站端，那么接下来他就可以借助于这个数据观察，将用户引导至他们更容易付费的地方，并且鼓励他们购买。

总而言之，Facebook 会根据用户过去在 Facebook Shops 或 Marketplace 的消费行为来判断他们是否更有可能在应用内购物。Facebook 越了解人们的购买行为，就越了解他们应该把人们引导至哪里，这可能会提升广告效果。

另外，Facebook 在这个时候推出这项更新，可能跟苹果隐私政策的更新也有关。苹果的隐私政策更新之后，很多人会选择不允许应用程序追踪自己的数据。针对于此，Facebook 将更多流量定向至 Facebook Shops 和 Instagram Shops 很有可能也是为了获取到更多的用户行为数据，这样它就可以减少苹果隐私政策的更新给 Facebook 带来的影响。

如果 Android 也效仿苹果，那么获取用户数据会变得更加困难，所以对于 Facebook 来说优化它自己的工具，以此来对用户的数据做出预测是非常有意义的。

如果 Facebook 能够收集到更多的数据，并通过优化 Facebook Shops 和 Instagram Shops 来确保卖家获得更好的业绩，那么这对双方来说也会是一场双赢。

如前文所述，Facebook 希望加大进军电商业务的力度，目前除了 Shops 之外，Facebook 还推出了直播带货、Marketplace 等。

另一方面，Facebook 也在测试一个类似 Pinterest 的视觉搜索工具，用户可以扫描真实世界中的物品，或是上传任何图片或视频来寻找相似的商品信息。

据悉，Facebook 这次更新的重点是亚洲市场，在这里 Facebook 有着大量的用户。

*本文编译自 Facebook Looks to Maximize Shops Performance as Part of its Broader eCommerce Push。

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