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2021-09-10 18:29:07

#一周热点观察：

1、2021年TikTok广告曝光率同比增长近一倍

2、英国和美国的应用程序用户在TikTok上花费的平均时间超过YouTube

3、Twitter测试新隐私保护功能：支持主动删除粉丝

4、YouTube Music付费订阅用户增至5000万

5、Twitter推出“Super Follows”

2021年TikTok广告曝光率同比增长近一倍

Kantar 近期发布的调查数据显示，2021 年「TikTok」平台上广告的曝光率从去年的 19% 上升至 37%。在此次调查中，Kantar 采访了 900 名营销人员和 14500 名消费者。调查表明，消费者认为「TikTok」平台上的广告有趣且富有娱乐性，这表明这款 App 对用户的整体吸引力在过去一年里得到了增强。营销人员也认为「TikTok」是在内置广告功能上最具创新性的 App。尽管谷歌和 Facebook 在广告服务的创新性上相对不足，但这两个平台内容的高可信度却弥补了这一劣势。

此外调查还发现，以往并不太受消费者欢迎的广告内容也在如今被各大平台进一步整合优化，比如手游、网游以及音乐流媒体服务广告等。调查报告表明：“人们现在对各大平台上的广告内容有更多的见解，其中既有正面也有负面看法。与 2020 年一样，「TikTok」依然被认为是广告内容最有趣的平台，但也有消费者认为该平台上广告太多。总的来说，虽然「TikTok」上的广告可能不像去年那么新颖，但它依然足够让消费者感到兴奋。”

英国和美国的应用程序用户在TikTok上花费的平均时间超过YouTube

据外媒报道，一份新报告显示，英国和美国的应用程序用户在 TikTok 上花费的时间超过了 YouTube。应用监测公司 App Annie 的数据显示，TikTok 的每个用户在应用上花费的平均时间更长，表明参与度很高。App Annie 将 TikTok 描述为 “颠覆了流媒体和社交领域”。
然而，YouTube 继续占据总体花费时间的榜首位置（而不是每个用户），因为它拥有更多的用户。Google 旗下的视频巨头估计有 20 亿月度用户，而 TikTok 最近的公开数据显示，它在 2020 年中期有大约 7 亿用户。App Annie 专门从事应用市场的分析。其报告中的“花费时间”指标只包括 Android 手机，但也不包括中国市场。

Twitter测试新隐私保护功能：支持主动删除粉丝

据新浪科技报道，Twitter 已开始测试计划中新隐私保护工具的第一个：在不屏蔽粉丝的情况下删除粉丝。目前 Twitter 正在网页版上测试这项功能，而这种“软屏蔽”很可能会成为 Twitter 的一款官方工具。

根据 Twitter 公布的测试信息，用户可以从个人资料页面的粉丝列表中删除粉丝。用户只需要点击粉丝名字旁的菜单，点击“删除粉丝”，发布的内容就不会再自动出现在他们的消息流中。

这与屏蔽其他用户不同，后一种操作会阻止双方相互查看发布的内容以及发私信。新功能更像是个远程取消关注按钮，可以以更温和的方式在 Twitter 上让他人与你保持距离。

YouTube Music付费订阅用户增至5000万

据英国《金融时报》报道，谷歌旗下YouTube Music付费服务到8月份已积累了5000万订阅用户。据两位知情人士透露，YouTube Music自2018年推出以来起步缓慢，不过最近几个月吸引了数百万新的付费用户，并在8月份达到5000万付费用户，这一数字较去年10月报告的3000万用户数量有了显著增长。

Twitter推出“Super Follows”

Twitter在其社交媒体平台推出了一项"Super Follows"功能，允许Twitter用户通过与粉丝分享订阅用户专属内容来获得每月收入。目前，美国和加拿大的iOS用户可以通过Super Follows选择订阅美国境内选定的一小部分符合条件的账号。在接下来的几周内，Twitter将向全球使用iOS系统的用户推出。