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卖方通获悉，据外媒报道，近日Facebook推出电商新举措，在其用户提示中加入将流量引导至Facebook和Instagram Shop商店的选项，鼓励广告商将其广告流量的10%引导到他们的应用内商店，而不是引向第三方链接。
Facebook指出，这一过程将为其发展电商业务提供更多的数据，以帮助优化平台流量导向过程，并确保将流量带到他们最有可能转化的地方。同时Facebook还表示，对于那些选择进入这一过程的人，它将承担卖家将流量导向其Facebook和Instagram商店的估计成本。
选择该选项还有助于优化广告商未来的广告流量。例如，如果Facebook的数据能够确定你的受众中哪些人更有可能在Facebook和Instagram Shop中转化，那么它就可以利用这种洞察技术来定位你未来的广告受众，并把他们引向准确的地方，以鼓励购买。
Facebook此举的主要目标是那些已经在其他Facebook/IG商店或Facebook Marketplace上购买过产品的用户。同时，Facebook越是能了解到更有可能从哪里购买的用户的具体特征，它的系统就越能了解到应该把这些用户引向哪里，这可能会对未来的广告活动产生巨大的好处。
如果Facebook能够实现精准定向引流，并确保零售商通过优化Facebook和IG Shop而产生更好的效益，将大大推动其电商业务的发展，这也是它愿意通过这个选项支付其商店引流成本的原因。
在电商业务方面，Facebook还推出了直播购物活动（在Facebook和Instagram上）以及Instagram商店标签中的赞助产品广告。
它还在测试一个类似Pinterest的视觉搜索工具，该工具将使用户能够扫描现实世界的物品，或使用任何上传的照片或视频，来寻找类似的产品，同时它还在试验自动商品标签，最终可以提供与每个片段相关的更直接的产品选项。
小编✎ 小朱/卖方通
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