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来自 App Annie 的数据表明，英美用户在TikTok上花费的时间已经超过YouTube，App Annie 将 TikTok 描述为“颠覆了流媒体和社交格局”。
用户的平均使用时间可做为衡量线上服务的一项指标，如TikTok、YouTube 等平台提供庞大的影音内容，而且能够不断重复观看，藉由如平均观看时间等多项数据，可以从中一窥用户的参与度及其使用行为背后的意义。
其实早在2020年6月份，英国用户浏览TikTok的平均观看时间就已超车YouTube，此后领先幅度不断扩大。至于美国方面，YouTube虽一直保持领先地位，但到2021年4月，用户浏览TikTok的平均观看时间才超YouTube。
App Annie 的报告还点出另一重点，包括TikTok 在内具有直播功能的App 可为创作者带来收入，光是2021上半年排名前25 的社交App当中，以直播为主打功能的App 比例就占四分之三，让创作者在进行直播的同时，可接受粉丝的打赏赞助，提高他们的参与度。
直播热潮正在推动创作者经济的显着增长，因为一项新的预测估计，到 2021 年，消费者将在社交应用上花费 67.8 亿美元。根据移动数据公司 App Annie 的数据，到 2025 年，这一数字将增长到每年 172 亿美元，其中指出，上升趋势代表了 29% 的五年复合年增长率 (CAGR)。该公司报告称，到那时，社交应用程序的终生总支出将达到 780 亿美元。
此外，由于直播能够推动时长增长，更能加强社交电商的布局和转变，这也可能是 TikTok 一直在大力投资其 TikTok LIVE 平台的新功能的原因，包括活动、对联合主持人的支持、问答等，TikTok直播成为其应用程序和用户体验中更突出的功能。
“社交媒体用户使用直播视频相互交流的能力——或观看他人的直播——不仅维持了社交媒体应用市场的增长，而且促进了其参与度指标的指数增长。随着直播社交媒体的发展，直播带货将会成为跨境电商最有效的方式，而TikTok完善的功能和庞大的用户基础更是跨境商家的首选，跨境企业应该及早布局!
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