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2021-09-08 10:09:44
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曾几何时,大多数的亚马逊运营似乎不需要过多的技巧,凭借着测评资源,便可以一招鲜,吃遍天。在各大论坛里流传甚广的那张脍炙人口的图片,不仅是卖家的自嘲,也体现了彼时的电商运营现状。但是如今都已经2021年了,在平台政策的高压下,这种办法似乎不再奏效,或者风险成本极高。


图片


要在竞争日益加剧的市场中分得一杯羹,依靠之前“捞偏门”的做法,显然已经不行,唯有合规化经营,才能长远立足。电商的本质便是流量+转化,而亚马逊的站内流量相比站外而言,由于其精准度较高,所以也是各类目产品兵戎相见,必争之地。其中站内秒杀,因为其庞大的流量和并不便宜的申报费用,令几家欢喜几家愁。

有的卖家依靠连续的秒杀,成功搏出位,也有卖家对此也持怀疑态度,毕竟除去秒杀的申报费用,中小类目能够盈利的产品并不多,大多是希望依托于站内秒杀,使销量排名能够上一个台阶,逐渐靠近头部,进而获取更多的流量和订单。

闲暇之余整理了各路卖家朋友的观点,众说纷纭,在其中大抵可以找到适合你的答案。


正方:


1. 1-2次效果不好,那需要看你的秒杀位置的,有可能是你的时间段和位置不够好而已,当然也是基于销售排名来看,越前越好,LD会不来,看你自己的打算。秒杀后,需要优惠券流量收尾,通过LD上去的新品也是有的,那就是经理扶持的,比如一上来就BD七天秒杀,就做起来了。


2. 秒杀绝对是有必要的,而且现在越来越有必要,我的实际案例就是我一个产品 50美金左右的产品,之前一天0-4单,广告没动,就是之前6月份参加了一个月的秒杀(周周秒杀),然后到7月的时候能稳定到10单左右,8月能到15单左右。秒杀绝对要参加,现在秒杀对listing的帮助越来越大!


3. 坚持每周都报,我连续报了三周,后来推起来的。在怎么表现都比之前好。只要不亏,亏的不对,就连秒。前提是产品没有大bug,别出太多差评。


4. 如果公司没有经费限制,建议每周都报,如果你不报那就比竞品少了次秒杀。每周报秒杀还是很有必要的。

 

反方:


1. 效果不行,还不如直接降价,或者用于广告。小类目小需求的产品一般秒杀效果都一般。


2. LD一次效果不好的话,在listing转化率没有优化好之前,千万别继续报,否则只会越来越差。做亚马逊一定要记住一个核心原理,就是你的listing转化率越好,亚马逊给你的流量就越多,转化率越差,就越来越降权。LD一次效果不佳,你就要抓紧优化listing了,继续跑LD的话相当于在转化率低的基础上引入流量,转化率会被进一步拉低。LD的费用不如直接拿来投广告更划算。一定要多钻研广告,广告是性价比最高的推广手段。你说有没有人直接靠连续秒杀推起产品呢,我也看过有,但人家是文案图片广告全部一起在优化的。如果你的listing文案图片一般,仅靠LD低价冲起来,后续不跑LD了,一样稳不住,势必会掉下去的。


3. 站内LD效果不佳,不建议目前持续做,可坚持每周报,但是是否每周做,具体分析链接情况。我们操作的是季节性的产品,LD的效果会受市场变化的影响,淡季效果肯定差,而且链接的关键词排名不够前,曝光量不够,LD的效果不会好。LD,我个人认为是锦上添花的,不会雪中送炭的。你整体趋势好,连续做,能加快链接推广,但是本身趋势平平,只会亏钱,没意义。


4. 产品放在第一位吧,表现平平的产品,秒杀再多也会慢慢跌落回原形。现在秒杀时间修改成12小时后,确实没有之前的流量多了。建议每次秒按系统推荐的量报名,报的量多秒杀出不完,会影响下次秒杀的坑位。秒杀权重也需要一次一次的积累,才能达到想要的效果。最好LD和BD配合着上,LD冲排名,BD稳定排名。


不同类目,不同商品,以及不同的时段,站内的秒杀的结果可能都不会相同,但是只有去做后,才能找到适合自己的方向,毕竟纸上得来终觉浅。欢迎讨论沟通,说出你的故事。


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