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2021-09-06 18:20:57
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在 Facebook 旗下平台投放视频插播广告 (In-Stream Ad) 来提升营销成效时,一些细微的创意变化带来的影响也不容小觑。从文字大小到裁剪视频时用的缩放比例,这些小细节都需要留意。Facebook 更新了视频插播广告的创意建议,希望您能借助这些新的最佳实践让广告脱颖而出。

为了帮助广告商通过他们的活动取得出色的结果,Facebook 推出了创意指南导航器,这是一种全球创意最佳实践的新工具,首次将其整合到一个集中的、可搜索的、可筛选的地方。

这里将回顾分析的主要结果,查看针对插播广告展示位置的更新建议,并探索 Creative Guidance Navigator 如何帮助您在 Facebook 的平台上提高广告效果。

采用最佳实践可以推动更好的召回
为了了解采用 Facebook 的创意推荐如何影响效果,Facebook 对近100个In-Stream Reserve 广告系列进行了分析。

分析发现,与没有遵循建议的广告系列相比,遵循建议的插播广告系列的广告回想度平均提高了 6.5 个百分点。换句话说,采用 Facebook 的创意最佳实践可以让插播广告更令人难忘。


更新了针对插播展示位置的创意建议
在电视广告中,人物经常出现在广告的中途甚至结尾。Facebook 的分析发现,这在 Facebook 平台上的插播广告中往往效果不佳,最好尽早引入角色——最好是在前三秒。这有助于与观众建立直接联系。

这个提早引入角色的建议现在包含在创意建议中。Facebook 针对插播展示位置更新的主要创意建议是:


除了这些建议之外,在开发您的插播广告时,还要考虑 Facebook 更广泛的数字广告最佳实践。

例如,尽早和显着地包括品牌宣传可以帮助提高许多设置中的广告效果,包括插播广告展示位置。

对营销人员意味着什么
1.借助最佳做法,让您的插播广告系列变得更好。
Facebook 的分析发现,采用 Facebook 的创意推荐可以提高视频插播位置的召回率。

2.请记住,更广泛的最佳实践仍然适用。
除了采用特定于插播广告的最佳做法外,请考虑遵循 Facebook 的一般建议以提高广告系列效果。

3.改进创意可以提高性能。
使用Creative Guidance Navigator 中数据支持的最佳实践来帮助在 Facebook 平台上取得更好的成果。


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