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2021-09-03 18:19:46

前段日子，亚马逊发布公告称，从2021年9月1日起，“广告管理费”这项费用就会被添加到亚马逊账户中，在某些国家或地区投放广告，或者当广告主在某些国家或地区购买广告时，其账单中可能会包含广告管理费。

“某些国家或地区”指的是几个已经开始征收数字税的站点：

英国2%；意大利3%；法国3%；西班牙3%；奥地利5%；土耳其7.5%。

卖家可以在账单（PDF）以及网页版账单（可在“账单”页面找到）中查看自己的广告管理费。

看到这里，可能还有不少卖家一头雾水，广告管理费是怎么一回事，具体内容如下：

该广告管理费可能是欧盟对亚马逊征收的数字服务税，亚马逊将其归类到广告服务上。此前，亚马逊针对数字服务税上调了卖家的销售佣金比例、月度仓储费和物流费等，但广告费并没有做出对应上调。

小编的理解是，如果你是中国卖家，DST费率为3%的国家或地区的顾客点击你的价值为1美元的广告，那么亚马逊将收取你0.03美元的广告管理费，也就是说你将为此次点击支付1.03美元。

如果你的营业地址在英国或土耳其，你的广告被实施DST费率国家或地区的顾客点击，那么亚马逊将会收取你两个国家的广告管理费。

不少卖家对于亚马逊征收广告管理费怨声连连：

卖家A：广告费还不够交的，现在又来个广告管理费。

卖家B：yue了，涨完配送费，跟着代收税，然后加个数字服务税，现在广告又多了这玩意儿？寻思着这意思就是从卖家身上薅羊毛，管你有没有赚钱，全方位榨取你就对了。

广告费用不断攀升，曝光量并没有紧随上涨，自然单量也跟广告费用的付出不成正比。而现在广告管理费的征收，无疑又增加了卖家的运营成本。

卖家怎么做？才能在不影响销售的情况下更好地控制成本呢？小编在这里有几点建议给到各位卖家朋友：

1. 提高广告投放的精细化管理水平，以避免广告预算的浪费。

2. 一些低库存的商品不再继续广告投放，以免因为库存不足导致广告费白白浪费了。

3. 拓展新的渠道，从站外引流，以作为店铺流量引流的补充。

小编想跟大家说说看开篇所提到那位“坚持的卖家”。他做了亚马逊、Trademe等平台，去年开始已经有60%以上的营业额来自线上，作为他的老朋友，我是佩服他的。

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