亚马逊展示型推广广告是什么？展示型广告的好处及作用是什么？

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2021-09-03 15:38:50

作为亚马逊卖家，我们经常会看到我们的Listing，或者竞品的Listing上面有个“Amazon's Choice”的标志，那么这个标志到底有什么作用呢？你的链接怎么做才能得到这个标志呢？

今天为各位卖家朋友详细介绍！

什么是Amazon's Choice?

亚马逊推出的Amazon's Choice的功能最初是为了让买家通过Alexa (是亚马逊的一款智能Echo音响) 进行语音购物变得更容易而开发的。

当买家在亚马逊平台通过这款智能语音音响搜索产品时, 比如：买家对着音响说出自己想要查找的产品关键词的时候，这款语音音响就会通过它内部的智能算法为买家识别出“最适合”买家的产品。

但是通过这款音响搜索产品的时候往往是Alexa首先推荐的产品。

举个列子: 比如, 当你在运营推广一个新款Listing一段时间后，Listing上面就会带有“Amazon Choice”的标志，那么当买家用这款智能Echo音响通过关键词来搜索产品的时候，凡是带有这个标志的产品都会先被这款智能音响推荐。

由于语音智能技术的普及，以及"Alexa"在买家心中和市场的绝对领导地位，"“亚马逊的选择”可能更能决定买家的购买选择。

从2015年被推广以来，由于它的功能太过丰富，所以这款产品已经融入了消费者的生活中的方方面面，从而受到买家的青睐。根据数据显示消费者通过Echo音响购物时，85%的买家选择了亚马逊推荐的产品。

这也是为什么很多卖家朋友都想得到“Amazon's Choice”的原因。

Amazon's Choice的作用：可以增加被Echo音响推荐的几率以及被下单的概率，从而可以提升Listing的类目排名！

对于亚马逊，它在不断的通过技术更新，和科技产品让买家从生活的方方面面对亚马逊产生依赖，这也是用户体验非常重要的一个原因！

而且用户体验是亚马逊平台最重要的运营理念之一。

亚马逊智能 ECHO音响的发展

在2014年的时候，亚马逊推出首款Echo Alexa智能音响，由于技术的问题，当时的消费者只能用它来重新订购之前在亚马逊上购买的产品。

但是，在2015年，亚马逊对Echo音响进行了技术方面的升级，升级后的Echo音响允许顾客购买他们之前没有购买过的产品，这大大的提升了用户的体验。而那次更新的核心算法就是“Amazon's Choice”。

那么！

Alexa的工作原理是什么呢？

当你对着Echo音响下达一个：比如“Alexa 帮我搜索no show socks mens”的命令时，Alexa首先会在你的历史订单中检索，如果你之前买过类似的产品，那么Alexa首先会推荐你购买的产品，如果你之前没有购买过类似的产品，那么Alexa会向你推荐在该品类下的带有“Amazon's Choice”标志的产品，如果它没有搜索到带有“amazon's Choice”标志的产品，那么Alexa就会推荐有优惠信息的产品给到它的主人。

Amazon's Choice是有亚马逊算法抓取，作为卖家的我们呢既不能通过广告获取，也不能通过品牌推广获取这个标志。