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2021-09-03 15:00:03

卖方通获悉，日前市场调研机构Kantar发布《MediaReactions2021》，对14500名消费者进行了调查，涵盖23个国家/地区的290多个广告平台，这些平台占全球广告支出的80%以上。并对来自全球广告商、代理机构和媒体公司的900多位高级营销人员进行了调查。

该报告是对全球广告渠道及平台进行的第二次广告价值排名，广告价值是指消费者对平台出现广告的接受度以及对广告内容的态度，这一指数越高，则说明广告对于消费者的吸引力越强，为品牌带来的机遇更多。

在数字广告平台中，TikTok在全球广告价值排名中排名第一。在被调查的23个市场中的，TikTok在其最重要的美国市场排名第一，其他22个市场中的9个市场均排名靠前。

电商平台也被列入今年的排名，亚马逊在全球广告价值排名中排名第二，首次进入前5名，取代了去年Instagram的第二名地位。亚马逊在被调查的4个市场中均位居榜首。

2021年全球数字平台广告价值排名：

TikTok

亚马逊

Instagram

谷歌

推特

此外，尽管与Facebook和YouTube等更成熟的平台相比，TikTok在营销人员中的信任度相对较低。但在过去一年里，TikTok广告曝光率从19%增加到37%，信任度几乎翻了一番，因此现在越来越多的营销人员对在该平台上投放广告持积极态度。

报告指出，大多数全球营销人员计划在2022年增加他们在更加青睐的广告形式的支出，如在线视频、影响者内容和社交媒体广告，许多人表示他们将减少在其他广告上的支出，增加YouTube、Instagram和TikTok的广告投入。

小编✎ 小朱/卖方通

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