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2021-09-02 19:23:17

本周更新

自动化版位中新增IG店铺广告
FB Shops电商管理工具中将移除部分定制编辑功能
Facebook发布今年第二季度社区准则执行报告
【已修复】关于SKAN未统计iPhone12用户转化数据的漏洞
将全面推出自定义事件优化（CEO）
关于应用设置（App Settings）的若干答疑
Ads Manager后台新增报告模板
简化事件管理器中使⽤ CAPI/Pixel 追踪事件的数据展示维度

重要更新

1. 自动化版位中新增IG店铺广告

从2021年8月19日开始，Facebook将开始在全球范围内推出Instagram店铺广告版位。

*IG店铺广告是投放在Instagram店铺选项卡中，以吸引高意向购物受众的一类广告。Instagram店铺是一个应用内购物站点，可供用户在Instagram发现并斟酌选购自己喜爱的商品和品牌。Facebook希望通过这一全新的广告版位，来帮助商家提升旗下商品的发现率，同时帮助正打算选购商品的用户发现品牌。

商家如何投放Instagram店铺广告？

此广告版位可通过广告管理工具来设置。广告主可以通过选择自动版位或是至少包含此版位和Instagram动态的手动版位，投放Instagram店铺广告。Instagram店铺广告暂不支持单选一个版位投放。广告主仅能将广告投放至目前已对用户开放Instagram店铺选项卡功能的市场。

这类广告如何运作？

Instagram 店铺⼴告将以图像块的形式出现在 Instagram 店铺选项卡⾸⻚。点击广告便会跳转⾄商品详情⻚⾯，⽤户可在这⾥详细了解商品、查看更多图像内容、浏览品牌店铺中的其他商品，以及点击前往品牌⽹站下单。

这类广告⽀持哪些广告⽬标？

⽹站转化量、商品⽬录促销和链接点击量。

这类广告⽀持哪些格式？

单图片或轮播格式（宽⾼比为 1:1）的动态⼴告 (Dynamic Ad)

2. FB Shops电商管理工具中将移除部分定制编辑功能

Facebook Shops-Shop Builder中将会取消编辑链接颜色、按钮样式、文本对齐和文本大小的功能。该功能已在8月30日全面推出。如果因为本次的调整产生了影响，请联系你的客户经理进行详细咨询。

注意：在Shops主页上编辑系列或产品时，卖家仍然可以使用编辑主推产品和系列的按钮颜色等功能。

改版前后的对比

3. Facebook发布今年第二季度社区准则执行报告

Facebook表示将不遗余⼒维护平台安全和信息透明度，为用户创造一个安全可信赖的网络环境。

完整报告可见：

https://about.fb.com/news/2021/08/community-standards-enforcement-report-q2-2021/

4.【已修复】关于SKAN未统计iPhone12用户转化数据的漏洞

Facebook在近期的系统性能评估中发现了一个影响SKAdNetwork（SKAN）应用广告转化率（MAI、AEO、VO）的成效测量的漏洞，并于8月20日修复该漏洞。漏洞发生期间，SKAN移动应用广告有持续投递给iPhone12用户，但是这部分用户的转化并未计入报告中，导致广告成效统计受到影响。请密切观察近期广告表现趋势，如有疑问可及时反馈给Facebook。

注意：本次受影响的设备仅限于iPhone12用户，其他机型不受影响。

5.将全面推出自定义事件优化（CEO）

自8月23日起，Facebook开始逐渐推出自定义优化事件。该功能能够直接针对自定义事件进行优化而不需要单独再设置自定义转化系列。预计此功能将会在9月20日向所有广告主推出。有关这个功能的详细介绍Facebook后续将会开展更多说明。

6. 关于应用设置（App Settings）的若干答疑

应用设置是BM中的一个新工具，它可以帮助移动应用广告主在其应用层面指定广告设置、要求或限制。这些设置通常是由于当地政策、法律或业务要求，并与他们的应用程序的性质或其应用程序/产品的核心目标受众有关。应用层级的所有设置会自动适用于所有现有和未来的AAA广告活动，但这些设置不适用于手动应用广告活动。

应用设置目前支持最低年龄定位、自定义受众排除定位和地点（城市和州级）定位等功能。

其它更新

1.Ads Manager后台新增报告模板

从2021年8月17日开始，Facebook将向50%的广告主推出更多模板来创建成效报告。他们可以从各种模板中选择，包括但不限于：广告支出回报率（ROAS），R&F，线索广告。创建报告模板后，广告主可以使用不同的细分、指标和归因窗口来定制报告。

2.简化事件管理器中使⽤ CAPI/Pixel 追踪事件的数据展示维度

为了简化事件管理器的报告体验，并为广告主提供清晰、可操作的建议，Facebook已更新CAPI和像素事件的数据报告界⾯，移除Events Processed 和Events Deduplicated 展示维度，⽤ Events Received 代替。事件管理器作为⼀个诊断⼯具，意在帮助⼴告主采取⾏动改善他们的转化API或像素的事件设置。Facebook相信，Events Received 是⼀个更加明确的诊断指标。