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2021-08-31 20:00:20
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引言


日前,奥飞娱乐 (002292)发布半年度业绩报告称,2021年上半年,公司实现营收13.18亿元,同比增长21.09%;净利润517.84万元,同比增长110.36%。对于去年受疫情影响亏损严重的奥飞来说,市场势头大为好转。


玩具销售仍占营收主体地位


随着国内疫情得到有效控制,社会生产活动、市场消费需求逐渐回暖,奥飞各项业务逐步恢复正常运营,营业收入较上年同期增长,整体业绩实现扭亏为盈。但受到大宗商品原材料、人工成本及出口船运成本等持续上涨,广东部分地区在5、6月份出现疫情反复,以及"超级飞侠"事件等因素叠加影响,公司在二季度的经营业绩未达预期,增长势头放缓。

从分产品的营收构成看,玩具销售仍是奥飞营收的主要版块。本期报告中,玩具销售占比比去年同期稍有上升,为40.76%;影视类、婴童用品、电视媒体、游戏类等产品都比往年同期略为下降,分别为12.32%、37.94%、3.05%以及2.88%。

其中,玩具销售收入5.37亿元,同比增加37.4%;成本3.39亿元,同比增加46.59%,毛利率同比减少3.95%。
 
奥飞娱乐营业收入构成



多元化布局IP产品 

中外玩具网注意到,潮玩是奥飞在上半年玩具销售业务中重点布局的版块。报告中多次提到潮玩,并且就潮玩行业发展分析认为:受惊喜经济和社交情感需求等因素影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元,并预期将于2023年达到2494.8亿元。

就国内潮玩领军企业泡泡玛特2021年上半年报告业绩看,其营收和利润双增长也体现出了潮玩品类市场发展的劲头仍很足。

报告期内,奥飞陆续推出了多款潮玩手办产品,包括阴阳师第二弹、第三弹Q版盲盒,茨球不倒翁,200%大尺寸人偶手办等系列;星际熊系列盲盒产品以及奥飞Q宠、喜羊羊与灰太狼等自有IP的叠叠乐盲盒产品。


同时,公司积极拓展合作IP资源,与"第五人格""时空中的绘旅人"等网易系IP、"一人之下""斗罗大陆4""狐妖小红娘""盗墓笔记秦岭神树"等腾讯系IP、"天官赐福""请吃红小豆"等B站系IP达成授权合作关系。奥飞表示,通过逐步建立潮玩品类IP矩阵,将有利于加强在游戏、动漫类头部IP等细分领域的优势。

为拥有持续创作优质IP及内容的核心能力,目前公司也通过高效的IP+全产业链运营平台、多渠道、多元化的产业融合以及国际化战略布局等实现IP价值的最大化。

此外,在K12儿童玩具方面,公司重点推动"超级飞侠""巨神战击队""巴啦啦小魔仙"等多个动漫IP玩具项目。品类玩具项目中"维思积木"推出了航天文创积木套装、第二代积木桌以及酷变车队升级系列等产品。

近期,奥飞旗下的维思积木在"奥飞娱乐玩具业务2021半年度经销商大会"上宣布,维思积木再次实现上半年业绩增长,同比增幅近100%,全国线下渠道销售额同比增长117%。



下半年将推多款盲盒潮玩

未来一段时间内,行业仍需面对疫情带来的冲击和影响。下半年,奥飞将持续做好降本增效工作,从低成本采购、精益生产、高效运营等维度提升公司精细化管理能力,有序推进生产经营各项工作。

影视内容业务方面,除了已在7月份陆续播出上映的《决战次时代》《超级飞侠10》《贝肯熊2:金牌特工》,后续还将继续推出《超级飞侠11》《羊羊趣冒险2》《萌鸡小队4》《贝肯熊6》《爆裂飞车4》《萌鸡小队》大电影等多个动画项目。

玩具业务方面,公司配合超级飞侠第10季的播片推出超级飞侠去哪儿盲盒,超级宠物新角色,多利声光扭蛋车等一系列新款产品,年底将有全新一季角色及基地等酷炫产品上市;"爆裂飞车 4"项目也将结合动画播片,推出新款玩具产品;"维思积木"推出天宫空间站等航天文创积木套装系列新品。

而在婴童产品方面,"babytrend"将专注于核心品类,继续保持爆款新品的良好势头,并着力发展玩具和婴童室内用品业务,积极拓展国际化市场。"澳贝母婴"将聚焦早教益智、摇铃、健身架、围栏、童车、棉柔巾等类目产品,并打造"艺术家"系列新品,同时发力建立内容电商体系,通过直播带货、抖音运营等方式提高 TO C 能力。

此外,奥飞将继续深度布局潮玩市场。下半年将推出包括"阴阳师"Q 版盲盒第四弹、第五弹以及场景盲盒等系列、"铠甲勇士刑天X熊本熊"系列盲盒、藏克Sank以及OTAKID系列盲盒等更多新款产品并加快开展"第五人格""一人之下""狐妖小红娘""天官赐福"等新签署IP的产品研发工作


另据中外玩具网报道,6月上旬,奥飞娱乐宣布投资入股潮玩细分行业领头者--开天工作室。奥飞表示,作为潮玩细分行业领头者,其在中国原创模玩的品牌定位、产品研发能力、项目储备及商业化潜力等方面具有较强实力,与奥飞定位战略级别的潮玩手办业务高度协同,有利于在产业链源头的IP获取及设计,中端供应链优势,及直接触达终端消费者的渠道能力等方面互相赋能,合作共赢。

8月底,奥飞又宣布与《剑网3》展开深度合作,继续布局潮玩领域。《剑网3》第一弹盲盒全网首发。2022年初,《剑网3》盲盒会正式上市,并陆续进驻全国线下潮玩店。奥飞表示,此次和西山居的战略合作,将揭开奥飞在潮玩领域的新局面。
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