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2021-08-30 21:19:17
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引言


8月27日,泡泡玛特发布半年度业绩报告。财报显示,上半年泡泡玛特营收17.73亿,较上年同期的8.18亿元增长116.8%;利润为3.59亿元,较上年同期的1.4亿元增长154%。


报告期内,泡泡玛特持续实现了营收、利润的双增长,疫后线下消费回温显著,并没有受“盲盒涨价退坑、“模式单一、“股市腰斩等唱衰声音影响,依然领军于盲盒(潮玩)行业。



整体业绩符合前瞻,核心依旧围绕IP赋能


于整体业绩而言,泡泡玛特上半年净利虽稍低于机构预期(此前,天风证券此前预计其2021年上半年公司净利润同比增长174%,中信证券预计净利润同比增长183%),但整体业绩符合前瞻。


不可否认的是,从利润上看,报告期内企业总体收入增长,但自主产品的毛利率从2020年上半年的71.1%,下降到了2021年上半年的66.9%。


对此,泡泡玛特表示,毛利率下滑主要是由于提高产品的工艺质量,设计上更加精细,产品工艺愈加复杂,以及2021年上半年原材料成本和供应链人工成本上涨。


从渠道收益划分看,上半年泡泡玛特新开32家线下门店以及126家机器人商店。截至上半年,泡泡玛特共有215家门店以及1477家机器人商店。其中,零售店收入为6.75亿元,占总收益的38.1%;线上渠道收入为6.78亿元,占总收益的38.3%。



可见泡泡玛特于报告期内业绩增长稳健,并且疫后线下消费回温,线上渠道扩张是泡泡玛特业绩持续增长的主要原因。从未来长线发展看,泡泡玛特依然是围绕IP为核心的商业模式。


据上半年财报显示,泡泡玛特自有IP、独家IP、非独家IP收入占比分别为50.9%、22%以及16.2%。其中,“当家花旦”Molly和Dimoo贡献最大,在2021年上半年分別实现收入2.04亿元和2.05亿元,同比分別增长81.9% 和74.5%。



截自泡泡玛特2021上半年财报


而“新秀”SKULLPANDA也后来者居上,业绩表现亮眼,上半年收入1.83亿元,其4月份推出的SKULLPANDA第二个系列熊喵热潮,单系列创造销售额9200万元。



泡泡玛特称,“IP是我们业务的核心。”


公司也表示,会致力丰富IP类型,扩大IP库,保持高质量的设计创新水平,推出更多头部系列产品,对IP进行持续运营,强化IP心智,加深粉丝与IP之间的情感连接。


市值下调,但依然在合理值内


在业绩大涨之下,反观股票市场,泡泡玛特股价却整体下滑。


8月27日,泡泡玛特午后跳水,收报52.15港元/股,跌幅为7.21%,总市值731.11亿港元。



而在此前,泡泡玛特自成功登陆香港联交所后,上市首日便突破千亿港元,此后股价更是一路攀升,峰值总市值曾达到了1472亿港元。在今年2月份后,泡泡玛特股价却一路回调,如今较年内最高点已经跌超50%。


对此,有业内人士分析称,“其实泡泡玛特在上市之初就超出了合理估值,目前泡泡玛特股价下跌了50%,市盈率依然达到了80以上,这在港股是很稀少的事情。如果单纯从估值角度来说,泡泡玛特的估值其实并不低,港股中很多业绩好的上市公司市盈率还不到10倍。目前的泡泡玛特正在回归合理估值的道路上。”


今天(8月30日),泡泡玛特股价涨幅一度冲高15个点,截止16:00,市值达到802.61亿。



未来布局高端潮玩、主题乐园


泡泡玛特发布业绩当天,“玩具工厂订单全是盲盒”的话题也登上热搜。数据显示,2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元,而2023年有望达到600亿元。众多传统玩具商、文化公司、创业公司等不同类型的玩家纷纷入局潮玩市场。


面对来势汹汹的竞争者,泡泡玛特在潮玩产品上正向高端化布局。其在上半年正式推出高端产品线MEGA珍藏系列,并在6月发售MEGA珍藏系列SPACE MOLLY × 海绵宝宝联名款。其中1000%(1750px)限售3000体,售价为4999元,以抽号形式购买,吸引超过100万人次参与。



泡泡玛特董事长兼CEO王宁在业绩发布会上说明道,“这也证明了我们IP的价值,而非仅仅是一个模式,MEGA系列将成为我们非常重要的业务。同时,这半年,我们还增加了很多业务的布局,包括乐园业务,也在积极的准备当中。”


据相关消息,近日,泡泡玛特还新增投资企业北京泡泡玛特乐园管理有限公司,注册资本1000万人民币,经营范围含城市公园管理;游乐园;票务代理;演出场所经营;演出经纪;游艺娱乐活动等。


王宁进一步强调道,泡泡玛特从来不是一家盲盒公司,而是基于IP的潮玩公司。盲盒于泡泡玛特仅是简单的锦上添花的营销方式而已。泡泡玛特的核心不是这样一个营销方式,而是IP、团队和潮流文化的整个行业。



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