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2021-08-30 16:18:00

幸福的家有着万千形态，而健康始终是一切美好发生的根本。一场突如其来的疫情将人们的健康意识提升到了前所未有的高度，漫长的宅家战疫使得家居生活被重新审视和定义，“健康宅生活”的需求被充分激发，并逐渐成为人们的居家新常态。与此同时，随着装修人群的年轻化，焦虑感以及压力使得人们对家有了更多的渴望和期待。

结合消费者追求安全舒适的家庭环境的诉求，多乐士在今年进行了品牌升级，结合新品多乐士森呼吸淳零护敏儿童漆的上市，与消费者建立情感连接，夯实品牌“安心”的全新理念。

为此，其广告代理公司竞立媒体协助品牌进行了充分的布局，进行线上及线下全渠道发力，以生动有趣的创意以及立体化的传播矩阵，迅速抢占用户心智，逐步深化消费者对品牌的感知。

第一阶段：

15+头部媒体强势曝光，小红书同步实例种草，积极打造品牌全新“安心”理念，助力护敏新品知名度

七月初品牌联合腾讯视频、墨迹天气、芒果TV、网易云音乐、喜马拉雅、知乎、美图等头部平台，进行TVC以及开屏广告覆盖曝光，持续打造品牌“安心“理念以及新品知名度；同步小红书点对点沟通，自下而上种草核心TA，吸引阅读近150万。

（图片注解）15+头部媒体强势曝光

（图片注解）小红书实例种草

第二阶段：

【「名画也不安」多乐士创意H5】及线下创意互动展同步上线，破圈营销引发公众讨论，扩大传播效应

品牌以耳熟能详的世界名画作为H5互动页面的载体，降低大众认知门槛，并围绕装修引起的室内空气污染问题设立有趣情节，强势引爆朋友圈，生动诠释品牌理念；同步联合人文、科学、幽默漫画创作类等达人进行高质量内容共创，爆款频出，助力H5病毒式传播。最终H5页面吸引近25万人访问，视频播放量突破12万。

除了线上H5，品牌同步在上海淮海路K11核心商圈举办线下名画互动体验快速圈粉，并隆重推出名画版“多多”限量盲盒，吸引年轻受众，进一步拉近与消费者距离。一周时间共吸引14万人参加，逾350w人线上围观，450个限量盲盒被申领一空。此展览一度跃居大众点评上海地区文化艺术热门榜第三。

第三阶段：

高偏好平台海量铺设内容，进行深度教育，凸显品牌专业度，激发潜在需求

头部母婴大V年糕妈妈倾力推荐，医生大咖专业背书，生活及家装类达人齐上阵，集中发布新品开箱测评；共同为护敏儿童漆新品站台。通过一系列专业科普文章，深度教育核心消费者，进一步助推销售转化。

在整个campaign期间，品牌紧紧围绕“安心”这一核心理念层层递进，打通消费者从品牌认知种草、互动到深度教育，并最终引导消费者到品牌官方旗舰店进行购买。与此同时，官方自媒体以及装修垂类平台同步进行持续内容输出，以此积累品牌私域流量，吸引核心用户，深度打造品牌口碑。

（图片注解）家装垂类媒体持续传播及内容输出，打造核心用户口碑

最终，此波计划为品牌带来了相当的流量以及声量提升，活动期间品牌微信指数环比增长904%，京东自营旗舰店流量同比增长501%。

*本案例素材由竞立传媒提供，转载请注明

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