网红营销道路上，应避免的五个错误

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2021-08-27 18:19:50

YouTube红人推广涉及到需要让网红制作完整的视频，所以需要花费大量的时间与红人一直沟通。本文中，小编将梳理出几个要点，帮助各位小伙伴在网红营销中更清楚自己该怎么做。

1设定目标

关键绩效指标(KPI)将影响YouTube红人推广的所有其他决定：选择哪个网红，选择哪个社交平台，以及如何衡量成功。

一般来说，网红营销的目的是实现至少一个(或两个)目标：提高品牌或产品的知名度。可包括社会媒体参与度(如点赞、分享、评论和提及)、网站访问量、新闻提及以及您的品牌或产品在活动上线后的搜索量。转换率，如App下载、会员注册、销售转换等。测量转换率通常比品牌知名度要简单得多。但是要记住，并非所有的网红营销都能以转换率来衡量，特别是YouTube视频会长期为您的店铺引流，很难在一定的时间内获得精确的数据。

2适配红人

寻找红人实现目标是最重要的一步，不要急于完成这个过程，需要花时间认真审核每个红人，以下是一些可以整体评估的参考：

粉丝参与度：喜欢、分享、点赞
评论数量：每个帖子的评论数量和质量
粉丝特征：分析粉丝的地域分布和年龄分布
粉丝是否造假：至关重要的一步

3让红人信任你的品牌

假如网红真的相信你的产品和品和你的品牌，那么他们的热情就会传递给他们的粉丝。和喜欢你品牌的网红一起工作是一个很大的优势。如果他们不熟悉，请帮助红人了解你和竞争对手的优势，告诉他们你的品牌的价值观和红人是一致的。

4留给红人足够的原创自由

最能让观众产生共鸣的莫过于网红，最能让粉丝们喜爱的莫过于红人的作品。您可以向红人提供主要的产品要点，除此之外，请允许他们自由发挥。

5注意细节

匆忙谈判合同可能会带来重大后果。以下是你合同中需要提出的一些最重要的事情:

截止日期:明确要发送批准内容的具体截止日期和要发布内容的日期。

使用权:定义活动开始后谁有赞助内容，谁有权使用这些内容。

交付结果:记录红人必须提到的主要内容和应该交付的格式(比如贴片或者完整视频)。

FTC指南:提供红人必须使用的确切短语，如赞助人或付费广告。

6准备追踪和转化途径

红人营销的数据监测很重要，请确保在活动前做好了以下准备：
促销代码：促销代码一方面可以促进订单的转化，另一方面又可以作为网红转化的监测，为每个网红创建唯一的促销代码，因此可以将转化归因于特定的网红。

分析工具：分析工具可以更好的对网站流量进行监测。
跟踪链接:唯一的跟踪链接是跟踪点击率最常见的方法。这可以通过链接缩短器(如Bit.ly)定制UTM代码或个性化网站来实现。

登陆页面:可以考虑为每个网络名人创建一个独特的登录页面，并为其内容量身定制。这样不仅可以提供更好的用户体验，还可以轻松跟踪每个网络名人的转型。

7重复利用红人创作的素材

在红人营销结束后，网红留下的素材，品牌方是有使用权的，可以通过以下几类方法重复利用：

将红人制作的素材重新用于广告投放中，相比较于普通的内容，观众熟悉的面孔所带来的广告效果要好得多。
在社交频道上对该活动进行总结，这能再度吸引人来关注到你的营销活动。
将素材放在你的独立站或者店铺首页显示，展示你品牌的影响力。

YouTube红人推广固然能在极短的时间内让你的产品在社交媒体上走红，但前期需要耗费大量的时间和精力，才能确保结果达到你的目标值。

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