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2022-08-01 19:23:20

提及俄罗斯的社交网站，VK绝对家喻户晓，相当于俄罗斯版的Facebook。VK是俄罗斯知名的在线社交网络服务网站，是俄罗斯点击率最高的社会网站，每天有15亿次的网页被打开，大于其他所有的独联体国家的大型网站网页点击总和，可以说是欧洲最大的社交网站。

VK目前总共有超过2.5亿验证用户，月均活跃用户数超过1亿，基本覆盖了整个东欧地区的互联网用户，是跨境电商、移动产品入俄的重要流量入口。

网站提供俄语、英语、中文等82种语言版本，用户遍及世界各地，主要来自俄语体系国家，包括：俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆，同时在美国、西班牙、德国、印度等国家也有广泛的用户。

平台分析

VK优势

1、平台拥有巨大流量，全球注册用户超过2.5亿；

2、VK用户遍布全球，且消费潜力巨大；

3、VK类似于Facebook，各方面功能齐全，比较适合做营销推广；

4、VK广告转化率最高达40%。

流量分布

按照Alexa数据统计，VK全球流量排在第14位，在俄罗斯则排名第一。

VK的日均UV访问量达到一亿两千多万，日均PV量达到五亿八千多万。

用户画像

VK用户遍布全球，主要来自俄罗斯国家，同时在美国、西班牙、德国、印度等国家也有广泛的用户。其用户多为80-00的年轻一代，以学生、上班族、专业人士为主要用户人群，消费潜力巨大。

在用户中，中等收入的用户有1670万人，这些人有能力购买几乎任何产品。他们的数量几乎是贫穷用户的7倍，这个人数只比低收入用户少一点，VK的中等收入人群远远领先于其他平台。高收入人群则占少数。

VK类似于Facebook，用户可以在VK上分享状态、关注名人或社团动态、与朋友联系、搜索获取实时信息等，各方面功能齐全，比较适合做营销推广。

VK上有关时尚、保健、活动、科技配件和旅行的广告最受关注，VK被大量用于促销产品和服务，但用户对此并没有感到不满。事实上，俄罗斯人并不反感促销活动。80%的用户会关注他们最喜爱的品牌，了解最新产品信息和特别优惠信息。在VK上投放时尚广告的转化率为40%，投放福利保健类的广告转化率为32%，转化率较高。

广告形式

社区广告：在VK创建社区广告，价格取决于广告的类别和受众质量。

新闻信息流广告：在用户的新闻信息流中显示，一千个展示约需4美元。

l页面广告：在页面左侧栏以图文形式展现，一千个展示需0.25到25美分，一次点击需约1美元。

l视频直播：只可在手机端使用，在用户浏览新闻时，视频自动播放。

l故事：分享照片和短片，保留24小时，展示在新闻信息流的顶部，形式自由。

lAPP广告：在APP应用中显示。

推广形式

VK广告系统提供两种广告推广形式。一种是Market Platform，通过市场平台推广，主要展示在各类社区群组中，划分为免费推广和付费推广，免费推广要先建立社区主页，线上推广引导客户关注，但是见效较慢；而付费推广要利用已经积累大量粉丝的博主主页或者用户数量较多的大社区进行推广，属于展示型广告，按照发布次数计费。

另一种则是Targeted ads，是可以对受众进行筛选的精准广告，主要展示在News feed中。