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2021-08-26 14:11:32

在进行列表广告时，雅虎广告可能与 Google广告一起成为候选媒介。

自 iPhone 推出以来，safari 的默认搜索引擎一直是 Google，其使用主要在年轻人中传播，但 Yahoo!仍在获得大力支持。

此外，由于大多数搜索引擎基本上只使用其中一种，因此在日本几乎没有列出广告的选项。

所以这一次，我将介绍您可以使用雅虎广告做什么以及雅虎广告的类型。

雅虎广告有多少种类型？

雅虎广告大致分为以下两种广告。

搜索广告 (YSA)
展示广告 (YDA)
└程序化广告
└ 预订类型

关于展示广告，之前的 Yahoo! Premium 广告已作为“展示广告预订类型”整合到雅虎广告中。在本文中，我们将主要描述操作类型。

搜索广告 (YSA) 类型

搜索广告 (YSA) 是可以与用户在日本雅虎搜索引擎上搜索的关键字一起放置的广告。如果您认为它与 Google Ads 搜索广告几乎相同，那也没关系。在这里，我们将介绍普通发布以外的类型。

1.RLSA

RLSA（搜索广告再营销列表）是搜索广告 (YSA) 中的再营销。

您可以更改出价并为曾经访问过您网站的现有用户投放广告。例如，如果您经营一家电子商务商店，您可以设置更高的出价并向离开购物车页面的用户投放雅虎广告。

访问您网站一次的用户是那些有可能取得成果的用户。RLSA 也是防止潜在用户流失的重要产品。

2. 广告展示选项

与 Google Ads 一样，Yahoo! 也有广告显示选项。可以与搜索窗口底部的广告一起显示的附加信息。
您可以在雅虎广告文字下方放置更多的广告展示选项，这样可以增加屏幕占用率并更易于点击。这是您绝对想介绍的产品。

(1) 快速链接选项

快速链接选项是一种允许您在广告文字下设置文字及其链接目的地的产品，类似于 Google 的站点链接。当您想发布仅靠广告文字无法传达的信息时，非常方便。

(2) 文字补充选项

您可以将文本补充选项视为类似于 Google 的标注显示选项。我们将仅在广告文字下方以文字形式发布附加信息。

(3) 手机显示选项

电话显示选项是一种在广告文字下方显示电话号码的功能，以便用户可以轻松拨打电话。
它是在推广商店业务时应该引入的产品。

(4) 类别补充选项

可以选择产品或服务的类别并根据该类别对措辞提出上诉。

展示广告的类型 (YDA)

是可以在Yahoo! News、Yahoo! Auctions 等日本雅虎提供的附属网站上刊登的广告。此图片对应于 Google Ads 展示广告网络 (GDN)。

通过使用 YDA，甚至可以为无法通过赞助搜索访问的用户投放雅虎广告。

1. 网站重定向

与搜索广告 (YSA) RLSA 类似，您可以向曾经访问过您网站的用户投放广告。搜索广告 RLSA 将广告放置在搜索窗口的底部，而 YDN 的站点重定向将广告放置在 Yahoo! News、Yahoo! Auctions 和日本雅虎提供的其他附属网站上。

例如，搜索广告 (YSA) 将用于为曾在日本雅虎搜索引擎上搜索“时尚男士”的用户投放广告。用户访问网站并离开网站后，访问带有展示广告 (YDA) 广告资源的页面时，即可展示广告。

在用户通过搜索广告 (YSA) 搜索和访问或离开网站后，并不总是可以使用相同的关键字再次搜索。因此，如果您使用展示广告（YDA）站点重定向而不是搜索广告，则无需再次搜索即可到达任何可以放置展示广告（YDA）的广告空间，因此您可以点击广告。您将更有可能做到这一点.

网站重定向是一个非常有用的产品。

2. 搜索关键词定位

显示广告 (YDA) 搜索关键字定向是一种定向，它允许用户根据日本雅虎的搜索引擎过去搜索的关键字来投放广告。搜索了此处指定的关键字的用户可以在访问可以放置雅虎广告的网站时投放广告。

如果您经营时尚网站，您可以在此处指定与时尚相关的关键字，将 YDN 传递给搜索这些关键字的用户。Yahoo! 方面编制了一个可以在搜索关键字定位中指定的关键字列表，您将从其中选择您要指定的关键字并发送它。

据说展示广告中的获取率很高，因为它可以针对过去进行过搜索行为的实际用户。

3. 展示位置定位

展示广告 (YDA) 展示位置定位是一种定位，允许您指定要投放广告的网站的 URL，与 GDN 展示位置定位具有相同的功能。

在展示广告（YDA）中，可以单独指定雅虎端，包括雅虎日本的顶部，这在广告网络中被认为是比较有效的。

由于GDN端和YDA端可以投放的页面不同，建议一起使用。

4. 受众类别定位

展示广告的受众类别定位 (YDA) 是根据用户的兴趣投放广告的定位。

您可以向属于从 Yahoo! 列出的兴趣中选择的类别的用户投放广告。
在受众类别定位中，您可以选择和使用三种类别类型：“兴趣”、“购买意向”和“属性/生活事件”。

(1) 利息

定位接近对产品或服务感兴趣的“潜在”用户。首先，它常用于认知测量的场景，让人们了解产品和服务。

(2) 购买意向

它是针对正在考虑购买商品和服务的用户以及计划旅行、结婚等的“明确”用户的一种定位方法。它通常用于旨在获得转化的活动中。

(3) 属性/生活事件

当您想要分配有限的属性和生活事件（例如家庭结构和年收入等就业和入学）时使用。虽然只是估计数据，但对于在家庭构成和生活事件阶段可以缩小目标的产品是有效的。

5. 网站类别定位

在展示广告 (YDA) 站点类别定位中，通过指定雅虎广告定义的网站类别，将根据相应类别将广告投放到发布面（网站）。

特点是它针对的是分销方，而不是人。当投放的展示位置不同效果不同时，我们可能会使用站点类别定位来缩小发布范围，以节省单独设置的麻烦。

5. 类似的用户定位

相似用户定位是一种定位，可以提取与目标列表中的用户在网络上具有相似行为的用户并投放广告。如果您经营一家时尚网站，您可以根据购买产品的用户的目标列表，向在网络上具有与购买该产品的用户相似的行为的用户投放广告。

您在底层目标列表中拥有的数据越多，您在提取类似用户时可以用作参考的数据就越多，您的类似用户定位就会越准确。

此外，在创建相似度列表时，您可以分 1 到 10 步选择相似度。数字越小，离原始用户列表中的用户越近，数字越大，覆盖面越高。最好根据用途和预算适当使用。

与 Google Ads 的区别

现在让我们看看它与经常与雅虎广告一起使用的 Google Ads 有何不同。

1.用户差异

正如开头提到的，Yahoo! 和 Google 使用不同的用户组。

从广义上讲，Google Ads 以经常使用智能手机的年轻用户为中心，而雅虎广告主要是 30 多岁及以上的用户。

为此，我们经常看到Google Ads的结果对年轻人的时尚邮购有好处，而雅虎广告的结果对夫人的时尚邮购有好处，甚至在同一个时尚EC网站上也是如此。我做到了。

2. 发帖面的差异

对于展示广告，YDA 和 GDN 可以放置不同的网络。

雅虎广告的最大特点是可以在雅虎日本等雅虎方面发布。

雅虎日本是日本最大的媒体之一，从品牌安全的角度来看非常好，因为它的内容也经过严格审查。另外，雅虎的品牌面板方是雅虎发帖方中CVR极高的发行方之一，多年来一直能够通过YDA进行发行。

另一方面，谷歌广告主要发布在博客上。

由于它是一个捆绑各种规模网站的网络，它可以向日本的大多数用户提供广告，并拥有压倒性的影响力。Google Ads 的另一个主要功能是能够在 Google 拥有的媒体（例如 YouTube 和 Gmail）上做广告。

3. 定位不同

只能使用雅虎广告和 Google Ads 中的任何一种媒介来完成定位。

・仅存在于雅虎广告中
搜索定位

・仅存在于Google 广告中以
有无儿童和家庭年收入为目标

4. 机器学习准确率的差异

近年来，雅虎广告和 Google Ads 扩展了使用机器学习的优化功能，例如自动出价功能，但我认为它们的准确性存在差异。

这些只是我的感觉，但我觉得 Google Ads 在机器学习方面更准确（特别是在自动出价和定位扩展方面），而 Yahoo! 在自动化方面的准确度稍差一些。

然而，这些并不是关于哪个更好或更坏的论据。识别每种介质的特性并对其进行优化操作。